4月28日晚間，洋河股份發佈2019年年報和2020年一季報。

洋河股份2019全年營收231億元

業績持續保持行業前三

數據顯示，公司2019全年實現營收231.26億元，淨利潤73.83億元。

雖然同比略呈下滑趨勢，但與此前發佈的業績快報相比，各項指標幾乎相同，甚至營收、淨利潤、總資產等一些數據要高出預期一些。從某種程度來說，符合預期的財報對投資者來說也是一劑“定心針”。

另有數據顯示，截止2019年末洋河股份總資產達534.55億元，同比增長7.85%；歸屬於上市公司股東的淨資產上漲8.51%至365.09億元，總資產和淨資產的漲幅可以看出公司保持着良好的財務狀況。

從整體來看公司業績呈平穩趨勢發展，並且總體業績繼續保持行業前三。

另據一季度財報顯示，公司營收92.68億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤爲40.02億元，同比微降0.46%，新冠肺炎本應給銷售旺季的白酒企業造成極大影響，但一季度公司淨利潤並未發生太大的波動，淨利潤基本與上年同期持平，從宏觀市場環境來看，這一數據同樣超出了預期。

在談到去年的發展情況時，洋河股份表示，2019年，面對複雜多變的宏觀形勢和持續增多的困難挑戰，公司深入貫徹“風變穩掌舵，遠行揚滿帆”的總體思路，積極應對變化，主動調整轉型，全面實施“1246”工程，推動企業在營銷調整轉型中平穩發展。

持續推進全國化戰略

去年省外收入反超省內

然而這一數據在去年有了顯著改變，年報顯示，按地區分佈，江蘇省內實現營業收入約爲110.11億元，佔總營業收入的47.61%；省外實現營業收入約爲121.15億元，佔總營收的52.39%，同比提升2.38%。

近年來，洋河股份全國化的佈局戰略取得了良好的成效。在2018年時，省內營收爲 123.26億元，佔營收比重爲51.02%。省外部分營收爲118.33億元，佔營收比重爲48.98%，雖然兩部分營收基本持平，但省內收入仍高於省外。

到了2019年，省外收入實現了真正意義上的反超，依目前的增速來看，省外營收未來或將持續增長態勢。

創新營銷助力品牌價值凸顯

看完宏觀財報我們再來看細分的數據。

從營收佔比來看，酒類行業實現營業收入221.61億元，佔總營收的95.83%，其他業務實現營收9.65億元，佔總營收的4.17%。按產品分類，白酒實現營業收入約爲219.67億元，佔總營收的94.99%；紅酒實現營業收入約爲1.94億元，佔總營收的0.84%。

作爲一線白酒企業，高端白酒一直以來都是洋河絕對的營收核心，在如今競爭激烈的白酒市場中洋河能緊隨茅臺、五糧液穩坐第一梯隊的寶座，離不開近年來在品牌價值方面的戰略佈局。

與市場上的其他白酒品牌相比，洋河更注重品牌塑造與宣傳。其中最具案例價值的當屬夢之藍的IP打造，2018年以來，從《經典詠流傳》到《國家寶藏》，夢之藍通過搭檔優質文化類綜藝節目，品牌形象進一步提升。聯手傳統文化IP這一佈局使得洋河股份旗下明星產品實現了“流量+口碑”的雙贏。

上述種種案例可以看出，近年來洋河股份在品牌營銷領域持續發力，品牌價值被進一步放大。據年報顯示，公司以90.6億美元入選世界知名品牌價值研究機構BrandFinance發佈的"2019 全球烈酒品牌價值50強"排名全球第三。2019年，在WorldBrand Lab發佈的《中國500最具價值品牌》中以560.82億元的品牌價值位居第84。

注重品牌營銷的打法也進一步穩固了洋河在高端白酒市場龍頭的位置，讓業績保持在行業前三。

然而品牌價值方面的提升僅僅是洋河戰略改革進程上的一小部分。白酒市場一直以來都處於競爭激烈的態勢，對於定位爲高端白酒的洋河來說，如何在保持高端品牌調性的基礎上，打造新的產品成爲公司未來帶動營收增長的關鍵。

目前，洋河股份旗下產品分佈於高端、次高端等不同層次，每一個層次都打造了極具代表性的經典產品。

近年來，洋河股份以“夢之藍”爲主打，先後上市M3、M6、M9等多款新酒，形成了“夢之藍”高端白酒新家族，進而開啓了中國白酒的“夢時代”。與“夢繫列”的火熱程度相比，洋河股份柔和雙溝的熱度絲毫不減。如果說“夢繫列”代表高端與優雅，那麼洋河股份柔和雙溝系列則更加趨向於“平民化”。

新消費時代的到來，白酒已成爲人類社羣情感消費的一種必需品。此前經濟學家馬光遠也表示，當下的白酒行業，中高端市場需求仍然旺盛，誰能夠抓住新消費的內涵，誰就是贏家。白酒行業也要去適應年輕一代。

憑藉多元化的佈局，洋河股份得以在中高端白酒市場中的競爭力不斷加強。

公司正值調整期

轉型後或將迎來發展新動能

談到2020年經營目標，洋河股份在年報中表示，2020年是公司調整轉型的關鍵之年，受疫情的疊加影響，公司將全力以赴把疫情的影響降至最低，2020年營業收入力爭保平。

從一季度財報來看，洋河股份確實在努力做到這一點。報告期內，公司營業總成本49.72億元，去年同期爲57.96億元，同比減少14.21%；營業成本24.34億元，去年同期爲30.17億元，同比減少19.31%。除此之外，銷售費用、管理費用都呈現不同程度的減少，這也是洋河股份在疫情之下所做的應對措施。

但在各項成本預算被減少的同時，研發費用卻實現了同比277.99%的增長，這一增長不僅出現在一季報中，2019年報中，研發費用的同比增長達到480.32%，對此公司表示，本期新增經宿遷市科技局備案的 7 項 原酒生產研發項目，致使研發費用發生額大幅度增長。

財報還稱，報告期內，公司榮獲得省級以上科技獎項5項、市專利一等獎1項，獲授發明專利3項。由此可見洋河在開源節流的同時並未停止對研發的投入，這也爲公司未來的可持續發展奠定了基礎。

雖然當下洋河股份財報數據變現並不亮眼，但這也只是暫時現象。去年下半年以來，洋河股份對市場庫存、廠商關係、產品結構、營銷團隊建設等方面進行主動調整，且目前仍然屬於調整期。可以看到，公司瞄準的不是短期的成果，長期來看主動調整可以使公司未來得到更健康可持續的發展。（內容來源：貓財經）

相關文章