2018年開始中國直播電商行業成爲風口，2019年薇婭、李佳琦、李子柒等KOL的強大流量和變現能力進一步催化直播電商的迅速發展。而在2020年新冠疫情影響下，直播電商業態更加豐富，入局主體呈現多樣化。

2020H1中國直播電商發展驅動力：國家政策

2020H1中國直播電商發展驅動力：地方政策

2020年3月25日,廣州市商務局出臺《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，從五個方面提出16條政策措施，大力發展直播電商，打造廣州直播電商之都。到2022年，推進實施直播電商催化實體經濟“爆款”工程——“個十百千萬”工程。艾媒諮詢分析師認爲，廣州發展直播電商具有貨物充足、供應鏈完備等優勢。同時，發展直播電商也有利於創新廣州當地的零售商業模式，推動實體經濟的發展。

2020H1中國直播電商發展驅動力：社會

2019年中國在線直播用戶以9.9%的增速增至5.01億人，預計到2020年，用戶規模將達5.24億人，觀看直播用戶體量逐步擴大。2019年觀看直播帶貨的用戶比例超過一半，其中購買直播產品的用戶佔比高達90.1%，商業轉化率較高。艾媒諮詢分析師認爲，在線直播用戶規模龐大，是直播電商發展的重要羣體基礎。在主播強選品能力和限時限量低價銷售的策略下，加上主播的人格魅力，直播電商用戶商業轉化率較高。

2020H1中國直播電商發展驅動力：技術

2020 年3月4日中共中央政治局常務委員會召開會議，會議指出要加快 5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設進度。隨後13個省份響應並先後公佈了近34萬億重點項目的投資，絕大多數和“新基建”有關。

艾媒諮詢分析師認爲，新基建將會帶來更寬的網絡寬帶，在此基礎上，AR、VR、人工智能、大數據等互聯網技術的商業應用場景更加豐富多彩，新零售、直播電商等業態也會得到進一步發展，這就有利於爲疫情後中國經濟恢復打下堅實基礎。因而發展新基建在助力生產、推動經濟發展等提供了巨大的技術支撐作用。

以上部分數據、內容來自艾媒研究院發佈的報告《艾媒報告|2020中國直播電商入局行業及標杆品牌運行案例大數據監測報告》。