7月21日，據英國媒體《天空新聞》報道，阿里巴巴、騰訊和華人文化投資基金（CMC）有意購買全球最大廣告傳播集團WPP中國業務20%的股份。知情人士透露，目前仍處於談判早期階段，並且談判可能需要幾個月時間才能完成，預期業務估值可能達到25億美元左右。

這次收購是由阿里巴巴、騰訊以及華人文化產業投資基金組成的財團將分別購買同等股份，即使收購成功，WPP還將繼續持有大部分股份，但這對阿里以及騰訊而言，也是一個極爲重要的舉措。

WPP是全球最大廣告傳播集團，總部位於倫敦，集團旗下擁有一系列大型的廣告傳媒公司，例如奧美、智威湯遜、傳立、揚·羅比凱等，服務的客戶包含奧迪、聯合利華等世界知名品牌，多爲世界500強企業。

但是近年來，隨着以埃森哲爲首的諮詢公司的入侵；寶潔、聯華利華等廣告大戶不斷壓縮預算，裁減廣告代理商數量；以及Facebook、谷歌、BAT等互聯網公司在廣告營收上的異軍突起，都給WPP集團施加了一定的壓力。

根據WPP集團的年報數據顯示，WPP在2017年中的收入下滑0.9%至152億英鎊，是十年來的最差業績，至今也未見好轉。曾經甚至傳出諮詢公司埃森哲有可能收購WPP的新聞，並迅速引起了行業的熱議。而2018年4月，執掌WPP集團33年的蘇銘天，因個人行爲不當被調查，辭去CEO職務，倉促離職更是讓WPP的經營雪上加霜。

反觀國內，對於絕大部分互聯網公司而言，廣告在營收方面都佔據着舉足輕重的位置，例如百度系廣告收入佔比公司總收入維持在80%以上。

阿里、騰訊雖不如百度佔比多，但同樣重視廣告的營收。

在過去幾年裏，阿里斥巨資頻繁出擊，微博、虎嗅、無界，一財、優酷、華誼等等都有滲透，縱橫捭闔，隱隱有着傳媒帝國姿態。近期阿里就以約 150 億人民幣戰略入股國內首家電梯廣告媒體——分衆傳媒。

而騰訊在數字廣告行業的影響力也不容小覷，想要逐漸提升廣告營收的比例並不是難事，旗下擁有超過10億的微信社交網絡平臺用戶，其影響力可想而知。

如果這次收購達成，阿里和騰訊的影響力將在全球得到進一步發展。並且，現在廣告模式的多樣化使得越來越多的互聯網公司能夠依靠大數據進行精準的投放，廣告傳播的世界終究離不開互聯網！

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