天猫双11落下帷幕，今年大战依旧激烈。天猫双11开场2分05秒就超过100亿，22小时28分37秒超2000亿，天猫第十个双十一最终交易额定格在2135.5亿。根据阿里公开数据，共237家天猫品牌商家销售额破亿。

据母婴行业观察不完全统计，全棉时代、花王、巴拉巴拉、帮宝适、戴维贝拉、爱他美、好孩子、babycare、好奇、可优比、强生、贝因美、美素佳儿、惠氏、子初、安奈儿、尤妮佳、大王，共计18个母婴品牌在天猫淘宝全网销售额超过亿元。

奶粉：爱他美、贝因美、美素佳儿、惠氏

在亿元俱乐部名单中，爱他美、贝因美、美素佳儿、惠氏等4个奶粉品牌脱颖而出，其中国产品牌贝因美如一匹黑马，冲进了洋奶粉的队伍中。

而据母婴行业观察的第一手资料显示，惠氏双十一当天销售额达3.66亿，双十一期间销售6.2亿，成为奶粉类的No.1。据了解，惠氏天猫旗舰店开卖1分钟就突破了1000万；78分钟突破亿元大关；启赋官方旗舰店开卖33分钟破5000万。

纸尿裤： 花王、 帮宝适、 好奇、 尤妮佳、大王

五大外资纸尿裤品牌花王、帮宝适、好奇、尤妮佳、大王稳居母婴品牌亿元阵营。

而在预售阶段尤妮佳、帮宝适、花王、好奇、大王等国际高端进口品牌就表现亮眼，占整体预售近65%。

在预售中，大王品牌相比去年增长超100%，花王L54纸尿裤，销量超15万包，帮宝适品牌2小时破亿。

童装： 巴拉巴拉、戴维贝拉、安奈儿

在童装类目中，巴拉巴拉、安奈儿、戴维贝拉夺得过亿桂冠。

据悉巴拉巴拉以天猫单店4.2亿元雄霸天猫童装第一宝座，而双十一森马电商销售额达11.4亿。

第二个过亿的童装品牌安奈儿，在11月10日晚间接受母婴行业观察采访中，安奈儿表示今年双十一预售是3000万，双十一目标是1.4亿。今年双十一当天安奈儿2小时破亿。从后台实时数据来看，安奈儿始终保持在童装品牌热门销售TOP5。

第三个过亿童装品牌是戴维贝拉，戴维贝拉是杭州日冠服饰有限公司旗下婴幼服饰品牌，正式创建于2011年，据悉在2012年，通过淘宝数据魔方官方数据，戴维贝拉就已经是婴儿服饰类销量TOP10品牌。

用品：全棉时代、babycare、可优比、子初、好孩子、强生

全棉时代1小时破2亿，稳居母婴用品第一。强生2小时破亿、babycare一小时破亿。今年双十一，babycare、可优比、子初在洗护、喂哺、推车等品类均表现亮眼，品牌持续爆发中。