天貓雙11落下帷幕，今年大戰依舊激烈。天貓雙11開場2分05秒就超過100億，22小時28分37秒超2000億，天貓第十個雙十一最終交易額定格在2135.5億。根據阿里公開數據，共237家天貓品牌商家銷售額破億。

據母嬰行業觀察不完全統計，全棉時代、花王、巴拉巴拉、幫寶適、戴維貝拉、愛他美、好孩子、babycare、好奇、可優比、強生、貝因美、美素佳兒、惠氏、子初、安奈兒、尤妮佳、大王，共計18個母嬰品牌在天貓淘寶全網銷售額超過億元。

奶粉：愛他美、貝因美、美素佳兒、惠氏

在億元俱樂部名單中，愛他美、貝因美、美素佳兒、惠氏等4個奶粉品牌脫穎而出，其中國產品牌貝因美如一匹黑馬，衝進了洋奶粉的隊伍中。

而據母嬰行業觀察的第一手資料顯示，惠氏雙十一當天銷售額達3.66億，雙十一期間銷售6.2億，成爲奶粉類的No.1。據瞭解，惠氏天貓旗艦店開賣1分鐘就突破了1000萬；78分鐘突破億元大關；啓賦官方旗艦店開賣33分鐘破5000萬。

紙尿褲： 花王、 幫寶適、 好奇、 尤妮佳、大王

五大外資紙尿褲品牌花王、幫寶適、好奇、尤妮佳、大王穩居母嬰品牌億元陣營。

而在預售階段尤妮佳、幫寶適、花王、好奇、大王等國際高端進口品牌就表現亮眼，佔整體預售近65%。

在預售中，大王品牌相比去年增長超100%，花王L54紙尿褲，銷量超15萬包，幫寶適品牌2小時破億。

童裝： 巴拉巴拉、戴維貝拉、安奈兒

在童裝類目中，巴拉巴拉、安奈兒、戴維貝拉奪得過億桂冠。

據悉巴拉巴拉以天貓單店4.2億元雄霸天貓童裝第一寶座，而雙十一森馬電商銷售額達11.4億。

第二個過億的童裝品牌安奈兒，在11月10日晚間接受母嬰行業觀察採訪中，安奈兒表示今年雙十一預售是3000萬，雙十一目標是1.4億。今年雙十一當天安奈兒2小時破億。從後臺實時數據來看，安奈兒始終保持在童裝品牌熱門銷售TOP5。

第三個過億童裝品牌是戴維貝拉，戴維貝拉是杭州日冠服飾有限公司旗下嬰幼服飾品牌，正式創建於2011年，據悉在2012年，通過淘寶數據魔方官方數據，戴維貝拉就已經是嬰兒服飾類銷量TOP10品牌。

用品：全棉時代、babycare、可優比、子初、好孩子、強生

全棉時代1小時破2億，穩居母嬰用品第一。強生2小時破億、babycare一小時破億。今年雙十一，babycare、可優比、子初在洗護、餵哺、推車等品類均表現亮眼，品牌持續爆發中。