中国小康网讯记者刘建华杭州报道 2018年11月10日，以“新时代、新休闲、新产业”为主题的2018中国(国际)休闲发展论坛在杭州隆重举办。本届论坛由《小康》杂志社和杭州市会展办(发展会展业协调办公室)共同主办，中国少数民族文化艺术促进会联合主办，杭州休闲文化传媒有限公司承办，浙江大学饭店管理研究所、浙江大学管理学院休闲管理研究所、杭州市休闲发展促进会共同协办。

　　《小康》杂志社常务副社长殷云

　　当天下午，举行了以了以“体育休闲与产业发展”为题的分论坛，分论坛由求是《小康》杂志社常务副社长殷云主持。北京大学体育科学研究所副所长、北京大学文化产业研究院研究员何文义;世界休闲组织常务理事、中国体育科学学会体育社会科学专业委员会常务理事、浙江省体育科学学会副理事长凌平;美国体育学院休闲管理系教授、上海体育学院休闲与艺术学院海外直聘教授董二为;中华文化使者、新华社经济参考报文旅研究员、国家级非遗华佗五禽戏传承人华一;美中体育休闲高峰论坛筹委会执行主席、美国葡萄太阳能公司董事长、美国俄勒冈州文化特使袁海洋;爱卡汽车总编辑王堃;阿勒泰市旅游局顾问朱亮;北京明日阳光体育文化有限公司董事长许云飞等专家学者进行了热烈的讨论，对我国休闲产业的发展献言谏策。

　　圆桌对话现场

　　体育休闲产业的历史意义

　　北京大学体育科学研究所副所长、北京大学文化产业研究院研究员何文义

　　“我们在十九大里面提出来以人民为中心，使人民有获得感，幸福感，安全感，更加有保障，更加持续，这些主题都是围绕休闲社会的建造，马克思讲过生产生产力就是把人从劳动当中解放出来，人有更多的休闲时间用什么内容填充他，就是我们主导的普及的新的生活方式，新的方式就是闲暇生活方式，是内容主导的生活方式，不是空下来发呆，必须有好的生活方式，他个人认为体育休闲生活方式是未来填充这个空白的最主要的一个内容。” 北京大学体育科学研究所副所长、北京大学文化产业研究院研究员何文义说，因为人一旦空闲下来像一块地一样就是要长杂草，去杂草的办法就是种庄稼，我们去逐渐地培养，未来非常大的产业功能，我们要搞清楚，未来我们产业发展的趋势是什么，我们从传统的产品的角度来讲我们以前追求数量，现在要追求质量，以前温州人生产的假皮鞋都已卖得动，现在卖不动，服务来说以前是标准化的服务，所有的酒店都是标准化的服务，现在是个性化的服务，像一些民宿，有的比五星级酒店要贵，要排队预定，个性化的服务是我们发展的趋势，从消费来说，从传统的静态文化消费网上互动消费转移，产业升级和消费升级的概念，生活方式在升级，传统的文化消费是一种静态消费，比如说看电影，我坐在这里不动了，现在人不满足于看电影来打发空闲时间，需要滑雪，打高尔夫球，互动性的消费是因为你的生活方式在升级，我们也是在转移，也是在升级，传统的消费也是一样的。

　　他举例说，我们看电影，每周看一次电影，一年看40次或者是50次电影，加起来不超过5000元，北京有足够多的人周末花5千滑雪的人口这是消费升级，我们有没有休闲体育的产品提供给他们，供给严重不足，消费升级需要有供给提供，第四个需求物质的需求和精神的需求升级，产业的角度有传统的行业独立发展的产业融合发展的产业，我们现在发现休闲，旅游，文化越来越没有界限，这些就是在融合，单一的产业发展到一定阶段的时候有瓶颈，文化产业在14年遇到瓶颈再增上可能。电影票房达到500亿左右，现在想要增长1倍，绝对不可能，已经达到天花板。行业的发展突破跨界融合整合是新的发展方向。

　　未来的国家战略来说，休闲体育产业不仅是传统理念对于奥运冠军追寻的理念，14年46号文件，他是一个解决中国经济增长的一个抓手，我们说经济发展三架马车，出口、投资、消费，出口投资14年出现了问题，消费也出现问题。消费要升级，用体育产业消费升级。只有全民健康才能全民小康。我们的小康社会是我们的政治目标之一。如何实现，需要用全民健康实现，全民健康的基础是全民健身。我们休闲健身产业是一个基础，是实现社会主义小康社会的基础，这个文件的背后有很多重要的信息，我知道中国的健康问题很重要，我们还在扩大医保支出的数额，国家难以承受，医疗就是过度医疗，在积极干预，积极治疗，过度治疗带来的不安全性。从这个角度来说，我们医疗支出是很严重的一个问题，是过度治疗的问题。到时候乱治疗会出现生命财产得不到保障的问题。所以，从这个角度来说，国家发展当中实现政治目标把休闲体育作为它的抓手，体育产业不是发展经济的问题，还有政治目标。

　　所有的体育运动体育休闲方式往生产方式和生活方式转移和升级，任何的体育运动都生产运动，这是一个升级，我们看到现象未来的中国产业的发展当中也是一个趋势，我们个人投入的生产方式的花费逐渐减少，生活方式的花费会逐渐地增多，这是一个趋势，这是未来产业发展的趋势，我们要满足人生活方式的需求和消费的趋势，要知道这个方向。

　　人们有钱有闲的人越来越多，在欧洲发达国家他有一个数据，当人均GDP达到4000美金的时候，文化产业大发展，当人均GDP达到8千美金的时候，休闲体育产业得到大发展，其实中国16年底的GDP达到8500美金，中国休闲体育产业大发展的天时地利人和机会到了来了。

　　世界休闲组织常务理事、中国体育科学学会体育社会科学专业委员会常务理事、浙江省体育科学学会副理事长、杭州市休闲发展促进会会长、杭州师范大学国际运动休闲研究中心主任凌平

　　世界休闲组织常务理事、中国体育科学学会体育社会科学专业委员会常务理事、浙江省体育科学学会副理事长、杭州市休闲发展促进会会长、杭州师范大学国际运动休闲研究中心主任凌平谈到文明的演进与运动休闲形态的发展时说，“实际上，这是对于历史文明的一种回述和对未来休闲形态的一种展望。”

　　凌平说，西方人跟中国人(东方人)在运动休闲形态当中有巨大的差异，不同肤色，不同人种，不同制度它的文明状态和文明心里也是不一样的，西方人跑，跳，投，中国人倾向琴棋书画。即使在美国同样的社会制度下面，不同的人群它的运动休闲方式和运动休闲形态也是不一样的，在美国有美国土著人，非洲美国人，亚洲美国人，中国美国人，黑人有黑人的行为。在美国有很多当地的白人带着孩子去运动场跑步，所以说，同样的社会制度下面，他们的运动休闲形态也是不一样的。所以，我们发现在同样的文化形态上面，它的运动形态有差异。

　　到目前为止，体育运动是唯一捍卫人类技能本源的一个重要重要组成部分。从发达国家未来的运动休闲看到是自然的，户外化，刺激的极限性，健康的生态化，新颖的奇异化，我们未来的世界逐渐地统一，文化驱动的情况下，我们的休闲也会从室内向户外转变，静态向动态转变，白天向夜晚延伸，陆地和海洋和天空拓展，从被动到主动，精英向大众，政府管理到社会自治。由此我们可以看到看到这种转变，我们告别悲情体育，我们走进快乐体育，结束焦虑体育，迎接自信体育，正视金牌体育，欣赏魅力体育。

　　体育休闲产业的经济属性

　　美国体育学院休闲管理系教授、上海体育学院休闲与艺术学院海外直聘教授董二为

　　“在很多年来，我们对体育产业和体育旅游有很大的误区。从研究前二十年的西方对于体育产业体育旅游的研究结果发现，文献当中有517篇学术文章，以前的关心点在哪里，对一个产业到底关心在什么地方，我们讲体育旅游或者是体育产业五大纬度，多年来我们做产业研究当中，我们太注重数字，我们忽视行为学。但是我们在体育作为动机去研究的话，实际上，在国内是非常少的。” 美国体育学院休闲管理系教授、上海体育学院休闲与艺术学院海外直聘教授董二为说。

　　中华文化使者、新华社经济参考报文旅研究员、国家级非遗华佗五禽戏传承人华一

　　“研究的课题研究的方向把我们家乡亳州的非遗文化的产业化，体育休闲文化真正到回归本源生活方式做一些拓展。” 中华文化使者、新华社经济参考报文旅研究员、国家级非遗华佗五禽戏传承人华一说，五禽戏不仅是养生功夫，现在是九大功夫之一，华佗五禽戏亳州有100多万人在练习，这个地方是长寿百寿老人，这个数据经过国家认证的，被授予长寿之乡。在我们走访百岁老人很多，有的乡镇和城市的百岁得出的一个经验，不只是练习五禽戏，还有少林武术，我们通过五禽戏的群体的区分，根据老年人膝盖压力很大的时候，我们会把五禽戏当中有膝盖压力的动作剔除出去在生活方式我们针对不同的人进行划分，我们要走进校园，我们有校园的五禽戏，随着时代的发展，我们有保守的东西，保守的东西是传承，五禽戏有5种动物，模仿他们的形态和动作，小朋友在一个成长过程当中可能需要蹦蹦跳跳更多一些，我们在五禽戏上面变成课间操，我们会做全国的推广和国际的推广和交流，针对年轻人现代的亚健康状态我们做了华佗五禽戏的肩颈，我认为这种生活方式和休闲方式所有的根基怎么样，所有的根基点源于健康，所有的原点在这里。

　　爱卡汽车总编辑王堃

　　爱卡汽车总编辑王堃说，最近的三四年我们看到中国汽车最火的市场是SUV，反映出来大家对于车的用途，不仅仅满足于A到B的运输工具，变成伙伴和家庭成员，跟我们一块走到更远的地方去，这些年的自驾游的风潮慢慢兴起，在这样的一个大环境之下，个性化的需求越来越多，所以在这个前提之下，我们就会看到有非常多的年轻人，他们开始改装自己的车，改装车有了各自不同的改装车以后各种赛事兴起，专业的F1赛事之外，W1耐力的锦标赛。全民健身，各种车型没有差别的情况参与比赛，通过比赛得到一种愉悦。我觉得不管是休闲也好，还是体育也好，围绕他延伸出来的汽车运动，是一个非常大的产业，围绕着这个产业我们有非常多的工作可以做，这是里面存在一些问题，比如说，我们要去提供一个让车友娱乐的场所，比如说，一条赛道，它的投入的资金非常大，而且日后的维护费用比较高，如果没有好的商业模式或者是没有足够的群众基础这个投入非常危险，基本上颗粒无收。

　　阿勒泰市旅游局顾问朱亮

　　阿勒泰市旅游局顾问朱亮说，体育休闲和旅游真正落地的项目，国家的政策红利对于体育项目落地，不管是土地政策，以及税收各个方面，相对来说现在也是一个新时代的需求，同时也是未来三到十年幸福产业，也是朝阳产业，也是绿色产业。同时体育形成多产业融合，体育+旅游+文化+康养+各个方面，是多元化的，通过体育赛事活动，包括民间性的体育赛事活动，包括具备国际示范性的一些活动。这些类型的活动是助推体育类型的发展，同时达到我们所说的休闲的目的。另一方面，体育在未来发展也是全新的模式，通过各个产业融合带动所有的休闲，以及我们所人知道的美丽经济和产业经济和体育经济是相辅相成。其次是旅游品牌不断塑造的阶段，通过广大媒体以及我们各行各业不同的人士来去推动体育经济和体育产业休闲，文旅产业如何发展提供很好的铺垫，提供很好的内容，提供全面的支撑。

　　北京明日阳光体育文化有限公司董事长许云飞

　　“我最近也参加了一些产业规划，我觉得大家讨论一些事情，有一个过程，我们做体育产业和体育小镇有一个过程，4个过程，第一个过程是策划，第二个是规划，第三个是建设，第四个运营。我们在现在看到的比较多的橄榄球态，两头比较小就是策划比较小，运营比较小，我最关心的是把策划最重要，第四个阶段是最重要的，就是运营，因为我们的体育产业从来都是没有暴利机会。没有暴利机会有没有赚钱机会，我一定相信有机会，这个机会在哪里，这个机会在运营，运营是能够保证你最长久的最大利益。” 北京明日阳光体育文化有限公司董事长许云飞如是表达了他的观点。

　　“体育休闲是我国未来发展的一个大产业，一个朝阳产业，他不但传承了我国体育运动的历史意义，还具有发展经济的的重要使命。”殷云说。