中國小康網訊記者劉建華杭州報道 2018年11月10日，以“新時代、新休閒、新產業”爲主題的2018中國(國際)休閒發展論壇在杭州隆重舉辦。本屆論壇由《小康》雜誌社和杭州市會展辦(發展會展業協調辦公室)共同主辦，中國少數民族文化藝術促進會聯合主辦，杭州休閒文化傳媒有限公司承辦，浙江大學飯店管理研究所、浙江大學管理學院休閒管理研究所、杭州市休閒發展促進會共同協辦。

　　《小康》雜誌社常務副社長殷雲

　　當天下午，舉行了以了以“體育休閒與產業發展”爲題的分論壇，分論壇由求是《小康》雜誌社常務副社長殷雲主持。北京大學體育科學研究所副所長、北京大學文化產業研究院研究員何文義;世界休閒組織常務理事、中國體育科學學會體育社會科學專業委員會常務理事、浙江省體育科學學會副理事長凌平;美國體育學院休閒管理系教授、上海體育學院休閒與藝術學院海外直聘教授董二爲;中華文化使者、新華社經濟參考報文旅研究員、國家級非遺華佗五禽戲傳承人華一;美中體育休閒高峯論壇籌委會執行主席、美國葡萄太陽能公司董事長、美國俄勒岡州文化特使袁海洋;愛卡汽車總編輯王堃;阿勒泰市旅遊局顧問朱亮;北京明日陽光體育文化有限公司董事長許雲飛等專家學者進行了熱烈的討論，對我國休閒產業的發展獻言諫策。

　　圓桌對話現場

　　體育休閒產業的歷史意義

　　北京大學體育科學研究所副所長、北京大學文化產業研究院研究員何文義

　　“我們在十九大里面提出來以人民爲中心，使人民有獲得感，幸福感，安全感，更加有保障，更加持續，這些主題都是圍繞休閒社會的建造，馬克思講過生產生產力就是把人從勞動當中解放出來，人有更多的休閒時間用什麼內容填充他，就是我們主導的普及的新的生活方式，新的方式就是閒暇生活方式，是內容主導的生活方式，不是空下來發呆，必須有好的生活方式，他個人認爲體育休閒生活方式是未來填充這個空白的最主要的一個內容。” 北京大學體育科學研究所副所長、北京大學文化產業研究院研究員何文義說，因爲人一旦空閒下來像一塊地一樣就是要長雜草，去雜草的辦法就是種莊稼，我們去逐漸地培養，未來非常大的產業功能，我們要搞清楚，未來我們產業發展的趨勢是什麼，我們從傳統的產品的角度來講我們以前追求數量，現在要追求質量，以前溫州人生產的假皮鞋都已賣得動，現在賣不動，服務來說以前是標準化的服務，所有的酒店都是標準化的服務，現在是個性化的服務，像一些民宿，有的比五星級酒店要貴，要排隊預定，個性化的服務是我們發展的趨勢，從消費來說，從傳統的靜態文化消費網上互動消費轉移，產業升級和消費升級的概念，生活方式在升級，傳統的文化消費是一種靜態消費，比如說看電影，我坐在這裏不動了，現在人不滿足於看電影來打發空閒時間，需要滑雪，打高爾夫球，互動性的消費是因爲你的生活方式在升級，我們也是在轉移，也是在升級，傳統的消費也是一樣的。

　　他舉例說，我們看電影，每週看一次電影，一年看40次或者是50次電影，加起來不超過5000元，北京有足夠多的人週末花5千滑雪的人口這是消費升級，我們有沒有休閒體育的產品提供給他們，供給嚴重不足，消費升級需要有供給提供，第四個需求物質的需求和精神的需求升級，產業的角度有傳統的行業獨立發展的產業融合發展的產業，我們現在發現休閒，旅遊，文化越來越沒有界限，這些就是在融合，單一的產業發展到一定階段的時候有瓶頸，文化產業在14年遇到瓶頸再增上可能。電影票房達到500億左右，現在想要增長1倍，絕對不可能，已經達到天花板。行業的發展突破跨界融合整合是新的發展方向。

　　未來的國家戰略來說，休閒體育產業不僅是傳統理念對於奧運冠軍追尋的理念，14年46號文件，他是一個解決中國經濟增長的一個抓手，我們說經濟發展三架馬車，出口、投資、消費，出口投資14年出現了問題，消費也出現問題。消費要升級，用體育產業消費升級。只有全民健康才能全民小康。我們的小康社會是我們的政治目標之一。如何實現，需要用全民健康實現，全民健康的基礎是全民健身。我們休閒健身產業是一個基礎，是實現社會主義小康社會的基礎，這個文件的背後有很多重要的信息，我知道中國的健康問題很重要，我們還在擴大醫保支出的數額，國家難以承受，醫療就是過度醫療，在積極干預，積極治療，過度治療帶來的不安全性。從這個角度來說，我們醫療支出是很嚴重的一個問題，是過度治療的問題。到時候亂治療會出現生命財產得不到保障的問題。所以，從這個角度來說，國家發展當中實現政治目標把休閒體育作爲它的抓手，體育產業不是發展經濟的問題，還有政治目標。

　　所有的體育運動體育休閒方式往生產方式和生活方式轉移和升級，任何的體育運動都生產運動，這是一個升級，我們看到現象未來的中國產業的發展當中也是一個趨勢，我們個人投入的生產方式的花費逐漸減少，生活方式的花費會逐漸地增多，這是一個趨勢，這是未來產業發展的趨勢，我們要滿足人生活方式的需求和消費的趨勢，要知道這個方向。

　　人們有錢有閒的人越來越多，在歐洲發達國家他有一個數據，當人均GDP達到4000美金的時候，文化產業大發展，當人均GDP達到8千美金的時候，休閒體育產業得到大發展，其實中國16年底的GDP達到8500美金，中國休閒體育產業大發展的天時地利人和機會到了來了。

　　世界休閒組織常務理事、中國體育科學學會體育社會科學專業委員會常務理事、浙江省體育科學學會副理事長、杭州市休閒發展促進會會長、杭州師範大學國際運動休閒研究中心主任凌平

　　世界休閒組織常務理事、中國體育科學學會體育社會科學專業委員會常務理事、浙江省體育科學學會副理事長、杭州市休閒發展促進會會長、杭州師範大學國際運動休閒研究中心主任凌平談到文明的演進與運動休閒形態的發展時說，“實際上，這是對於歷史文明的一種回述和對未來休閒形態的一種展望。”

　　凌平說，西方人跟中國人(東方人)在運動休閒形態當中有巨大的差異，不同膚色，不同人種，不同制度它的文明狀態和文明心裏也是不一樣的，西方人跑，跳，投，中國人傾向琴棋書畫。即使在美國同樣的社會制度下面，不同的人羣它的運動休閒方式和運動休閒形態也是不一樣的，在美國有美國土著人，非洲美國人，亞洲美國人，中國美國人，黑人有黑人的行爲。在美國有很多當地的白人帶着孩子去運動場跑步，所以說，同樣的社會制度下面，他們的運動休閒形態也是不一樣的。所以，我們發現在同樣的文化形態上面，它的運動形態有差異。

　　到目前爲止，體育運動是唯一捍衛人類技能本源的一個重要重要組成部分。從發達國家未來的運動休閒看到是自然的，戶外化，刺激的極限性，健康的生態化，新穎的奇異化，我們未來的世界逐漸地統一，文化驅動的情況下，我們的休閒也會從室內向戶外轉變，靜態向動態轉變，白天向夜晚延伸，陸地和海洋和天空拓展，從被動到主動，精英向大衆，政府管理到社會自治。由此我們可以看到看到這種轉變，我們告別悲情體育，我們走進快樂體育，結束焦慮體育，迎接自信體育，正視金牌體育，欣賞魅力體育。

　　體育休閒產業的經濟屬性

　　美國體育學院休閒管理系教授、上海體育學院休閒與藝術學院海外直聘教授董二爲

　　“在很多年來，我們對體育產業和體育旅遊有很大的誤區。從研究前二十年的西方對於體育產業體育旅遊的研究結果發現，文獻當中有517篇學術文章，以前的關心點在哪裏，對一個產業到底關心在什麼地方，我們講體育旅遊或者是體育產業五大緯度，多年來我們做產業研究當中，我們太注重數字，我們忽視行爲學。但是我們在體育作爲動機去研究的話，實際上，在國內是非常少的。” 美國體育學院休閒管理系教授、上海體育學院休閒與藝術學院海外直聘教授董二爲說。

　　中華文化使者、新華社經濟參考報文旅研究員、國家級非遺華佗五禽戲傳承人華一

　　“研究的課題研究的方向把我們家鄉亳州的非遺文化的產業化，體育休閒文化真正到迴歸本源生活方式做一些拓展。” 中華文化使者、新華社經濟參考報文旅研究員、國家級非遺華佗五禽戲傳承人華一說，五禽戲不僅是養生功夫，現在是九大功夫之一，華佗五禽戲亳州有100多萬人在練習，這個地方是長壽百壽老人，這個數據經過國家認證的，被授予長壽之鄉。在我們走訪百歲老人很多，有的鄉鎮和城市的百歲得出的一個經驗，不只是練習五禽戲，還有少林武術，我們通過五禽戲的羣體的區分，根據老年人膝蓋壓力很大的時候，我們會把五禽戲當中有膝蓋壓力的動作剔除出去在生活方式我們針對不同的人進行劃分，我們要走進校園，我們有校園的五禽戲，隨着時代的發展，我們有保守的東西，保守的東西是傳承，五禽戲有5種動物，模仿他們的形態和動作，小朋友在一個成長過程當中可能需要蹦蹦跳跳更多一些，我們在五禽戲上面變成課間操，我們會做全國的推廣和國際的推廣和交流，針對年輕人現代的亞健康狀態我們做了華佗五禽戲的肩頸，我認爲這種生活方式和休閒方式所有的根基怎麼樣，所有的根基點源於健康，所有的原點在這裏。

　　愛卡汽車總編輯王堃

　　愛卡汽車總編輯王堃說，最近的三四年我們看到中國汽車最火的市場是SUV，反映出來大家對於車的用途，不僅僅滿足於A到B的運輸工具，變成夥伴和家庭成員，跟我們一塊走到更遠的地方去，這些年的自駕遊的風潮慢慢興起，在這樣的一個大環境之下，個性化的需求越來越多，所以在這個前提之下，我們就會看到有非常多的年輕人，他們開始改裝自己的車，改裝車有了各自不同的改裝車以後各種賽事興起，專業的F1賽事之外，W1耐力的錦標賽。全民健身，各種車型沒有差別的情況參與比賽，通過比賽得到一種愉悅。我覺得不管是休閒也好，還是體育也好，圍繞他延伸出來的汽車運動，是一個非常大的產業，圍繞着這個產業我們有非常多的工作可以做，這是裏面存在一些問題，比如說，我們要去提供一個讓車友娛樂的場所，比如說，一條賽道，它的投入的資金非常大，而且日後的維護費用比較高，如果沒有好的商業模式或者是沒有足夠的羣衆基礎這個投入非常危險，基本上顆粒無收。

　　阿勒泰市旅遊局顧問朱亮

　　阿勒泰市旅遊局顧問朱亮說，體育休閒和旅遊真正落地的項目，國家的政策紅利對於體育項目落地，不管是土地政策，以及稅收各個方面，相對來說現在也是一個新時代的需求，同時也是未來三到十年幸福產業，也是朝陽產業，也是綠色產業。同時體育形成多產業融合，體育+旅遊+文化+康養+各個方面，是多元化的，通過體育賽事活動，包括民間性的體育賽事活動，包括具備國際示範性的一些活動。這些類型的活動是助推體育類型的發展，同時達到我們所說的休閒的目的。另一方面，體育在未來發展也是全新的模式，通過各個產業融合帶動所有的休閒，以及我們所人知道的美麗經濟和產業經濟和體育經濟是相輔相成。其次是旅遊品牌不斷塑造的階段，通過廣大媒體以及我們各行各業不同的人士來去推動體育經濟和體育產業休閒，文旅產業如何發展提供很好的鋪墊，提供很好的內容，提供全面的支撐。

　　北京明日陽光體育文化有限公司董事長許雲飛

　　“我最近也參加了一些產業規劃，我覺得大家討論一些事情，有一個過程，我們做體育產業和體育小鎮有一個過程，4個過程，第一個過程是策劃，第二個是規劃，第三個是建設，第四個運營。我們在現在看到的比較多的橄欖球態，兩頭比較小就是策劃比較小，運營比較小，我最關心的是把策劃最重要，第四個階段是最重要的，就是運營，因爲我們的體育產業從來都是沒有暴利機會。沒有暴利機會有沒有賺錢機會，我一定相信有機會，這個機會在哪裏，這個機會在運營，運營是能夠保證你最長久的最大利益。” 北京明日陽光體育文化有限公司董事長許雲飛如是表達了他的觀點。

　　“體育休閒是我國未來發展的一個大產業，一個朝陽產業，他不但傳承了我國體育運動的歷史意義，還具有發展經濟的的重要使命。”殷雲說。