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本文來自中國家電網

作者：王亞珍

愛美之心，人皆有之，在這個顏值當道的時代，人們越來越愛惜“臉蛋”，在護膚方面除了各式各樣的水乳、精華、面霜以外，具有物理理療的美容儀亦成爲時下衆多女性的新寵兒。相較於商業美容院的高額面部護理，美容儀憑藉小巧精緻、功能多樣、黑科技加持等優勢讓用戶在家中也能享受到美容院級別的護理，短短几年在國內迅速走紅並迎來了井噴式發展。

據天貓國際數據顯示，在今年雙11期間，家用美容儀首小時成交同比增長257%，平均客單價超過4000元的進口美容儀一小時賣出40000臺。單價上萬元的宙斯24K美容儀，30秒售罄6000臺。在今年618期間，家用美容儀品類的銷售額增長了8倍，京東則同期銷售額同比增長300%。

相較於黑白廚電等“大”電器，伴隨着新技術發展而出現的美容儀尚屬於一個新品類，但近幾年在廠商、電商平臺和社交媒體的共同推動下，美容儀市場一直保持高速增長。據某知名國際研究數據顯示，從2014年到2017年，光是潔面儀一個品類，中國市場銷售額就實現了翻倍，從12.7億元增長至24億元，預計這一數字將在2022年達到31.7億元。另外，美容儀在歐美、日韓市場普及度很高，保有率高達50%—80%，而我國美容儀市場剛起步，保有率不足2%，未來市場空間十分巨大。鑑於美容儀的藍海發展前景，很多企業開始涉足與美容相關的行業，如本土家電品牌奔騰選擇從難度較低的蒸臉機入手，主攻吸塵機的萊克也開始賣瘦臉儀了……

雖然我國美容儀市場在不斷擴大，但目前我國美容儀行業還處於初步發展的階段，並沒有形成絕對的優勢品牌。目前，國內美容儀市場仍是由國外品牌佔領高地，80%的份額被refa、科萊麗、日立、FOREO等歐日韓品牌佔據，但可喜是，隨着國內美容儀市場的發酵，國產品牌勢力正在逐漸覺醒，包括新寶、金稻、飛科、嬌源、丹龍等在內的企業都開啓了美容儀的市場佈局。在天貓上以“美容儀”爲關鍵詞進行搜索，可以發現銷量排在前列的還是以國產平價品牌爲主。可見，雖國外高端美容儀將產品概念植入人心，而國產平價品牌也藉助東風，收割了一大波紅利。

小編通過走訪市場發現，在護膚步驟的細化、消費升級等一系列因素助推下，美容儀在主流產品不斷增長的同時，針對消費者不同功能需求的細分品類也如雨後春筍般興起，從補水到美白、抗皺、瘦臉、祛黑頭等各類功效的產品層出不窮，價格也從一兩百元到上萬元不等，似乎總有一款適合你。對此，業內專業人士表示，伴隨着消費升級和生活水平提高，女性消費者尤其是90、95後等抗“初老”的年輕受衆對於美的追求日趨升級，對於美容儀的認可度越來越高，美容儀的品類也越來越多，未來美容儀的發展勢頭應該不錯，中端價格百元的美容儀潛質更可期。

在消費者日益注重科技與品質的前提下，作爲市場“黑馬”的美容儀引領了新的潮流，但在光鮮的市場現象背後往往存在着諸多安全質量隱患。早在2017年3月，江蘇省質量技術監督局抽查97批次不同品牌的美容小家電，經檢驗僅有42批次合格，尤其是100元以下的產品，安全質量問題最多。

另外，隨着海淘、代購等方式的興起，產品的銷售和流通方式變得更加多樣化，沒有經過安全性和有效性驗證的假冒美容儀產品也得以流入國內市場，並在市面上橫行，售價高達數千元的產品，而仿造者則可能只需幾十元即可假亂真。如女明星、網紅基本人手一支的ReFa美容儀就被頻頻爆出是假貨，雖然從外觀、包裝上很難分辨真假貨，但畢竟是贗品，跟正品的效果還是有差距的。據官方表示，假貨是沒有微電流的，機身不防水，而且還容易引發金屬過敏的問題。所以，整體來看美容儀產品的安全質量不容樂觀，急待整頓改進。

毋庸置疑，新興品類美容儀是一座值得深挖的富礦，然而想要開發這座“富礦”，依然阻礙重重。在公共立法層面，日本、美國和歐盟均相繼頒佈了美容小家電類產品的質量標準，但我國在這方面的工作還未正式起步，目前尚未有統一的標準。雖然針對美容儀的硬件，國內有普適性標準，如3C認證等，但是針對具體的技術與功能，則較爲欠缺，從而嚴重影響了美容儀行業的健康有序發展。故多數消費者呼籲相關部門儘快出臺嚴格的美容儀市場監督機制，爲美容儀市場的良性發展保駕護航。

國家法律政策支持固然很重要，但作爲承擔美容儀行業主體責任的生產廠家和品牌，讓他們深度參與到行業的變革中，則更能推動美容儀行業的有序發展。打鐵還需自身硬，提高產品競爭力纔是王道。相信隨着本土美容儀產業不斷發展，以及未來美容儀市場監管體系的不斷健全，部分產能落後的企業將被市場淘汰。在未來的美容小家電市場上，誰能夠在產品研發上持續佔據優勢，在營銷方面發揮更強的品牌效應，誰就能把握先發優勢。