案件聚焦:通過比較廣告進行產品宣傳,“賣點”品牌終構成不正當競爭
摘要:對於使用壽命更長、更安全等的宣傳,晶生牌排插並沒有依據,使消費者對晶生牌排插產生一種虛假認識,足以引起相關公衆的誤解,且上述內容存在於與牛牛排插的比較廣告中,對牛牛排插造成了直接損害,故上述行爲構成對產品的質量、性能作引人誤解的虛假宣傳。將牛牛排插(或某牛排插)和晶生牌排插進行拆解、並排放置在貨架上, 並使用“採用回收塑料、採用銅線焊接、大多無過載保護裝置、沒有USB接口”等語句介紹牛牛排插(或某牛排插),使用“純白全新PC外殼,通過歐盟RoHS環保認證,750℃灼熱阻燃,採用一體式0.6mm磷青銅片,耐熱度更高,更牢固,使用壽命更長。
大海新買了房子,開始興致勃勃地給新家添置各項家電傢俱。用家電,自然少不了插排,大海爲了新家的用電安全,開始在網店和電器城做起了仔細的調研。
最後大海鎖定了兩個品牌,一個是顏值高、以“智能”爲宣傳賣點的晶生牌;另一個則是幾十年來口碑不錯的老品牌“牛牛”。
大海走訪了多家電器城後發現,電器城裏晶生牌排插採用了一種很犀利的宣傳方式:
將牛牛排插(或某牛排插)和晶生牌排插進行拆解、並排放置在貨架上, 並使用“採用回收塑料、採用銅線焊接、大多無過載保護裝置、沒有USB接口”等語句介紹牛牛排插(或某牛排插),使用“純白全新PC外殼,通過歐盟RoHS環保認證,750℃灼熱阻燃,採用一體式0.6mm磷青銅片,耐熱度更高,更牢固,使用壽命更長;內置過載保護裝置,電流過大,自動斷電,雙動安全門防止意外接觸”等詞語介紹晶生牌排插。
那麼問題來了
這種宣傳方式
是不是構成不正當競爭呢?
法官說法晶生牌排插採用的是比較廣告的宣傳方式,比較廣告主要涉及的侵權行爲是《反不正當競爭法》所規定的虛假宣傳和商業詆譭。
對於使用壽命更長、更安全等的宣傳,晶生牌排插並沒有依據,使消費者對晶生牌排插產生一種虛假認識,足以引起相關公衆的誤解,且上述內容存在於與牛牛排插的比較廣告中,對牛牛排插造成了直接損害,故上述行爲構成對產品的質量、性能作引人誤解的虛假宣傳。
同時,晶生牌排插通過對產品的片面對比、褒貶對比的評價性語言,散佈虛僞事實詆譭競爭對手,進行惡意競爭,引起牛牛排插社會評價減損,致使牛牛排插的商業信譽、商品聲譽受到損害,構成商業詆譭。
文:倪賢鋒、盧思元
圖:盧思元
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