《投資時報》記者 楊帆

雙十一大戰衝刺階段，以線上蘇寧易購、蘇寧小店兩大平臺，線下“萬店齊發”，蘇寧將全民嘉年華帶到了各級市場。

蘇寧大數據顯示，截至11日晚上18點，其線上訂單量同比增長132%，線下訂單量同比增長96%。在四六級市場，蘇寧易購直營店與精選店銷售增長達到了171%。

蘇寧家電第一大數據，南北差異明顯

作爲家電第一平臺，蘇寧全渠道家電品類消費情況在不同區域、不同層級市場呈現了差異化的特性。根據蘇寧大數據，南方人更愛買取暖器過冬，生活得也更加精緻，取暖器在南方銷售量是北方的9倍。同時，空氣淨化器也得到了他們的偏愛，在南方銷售同比增長30.9%

懶人經濟則不分城市，一二三四線城市的朋友們都愛買掃地機器人和微波爐。新型智能家電也正日益普及。其中，洗烘乾一體機和乾衣機上海人民最愛買，上海、南京、北京等城市人民則最愛買智能馬桶蓋。

在縣鎮市場，直營店渠道東北及西北區域增幅迅猛，其中東北的長春區域增長達到195%。電視、空調、洗衣機三大件仍是縣鎮市場的消費主力，其中三四線城市6千元以上電視的消費能力激增，銷額佔比增幅超一二線城市的5倍，手機則成爲小鎮青年最愛選購的產品。

11日當天，全國2400多家蘇寧易購直營店賣出最貴的商品是價值45999元的索尼KD-85X9000F彩電。在10號開業的海拔最高的拉薩哈達蘇寧易購直營店裏，賣出的最高單價商品是價值1.49萬的卡薩帝冰箱。

家電送貨不僅要快，還要送裝一體

蘇寧物流數據顯示，11月11日0點過後，小件包裹用時不到7小時，大件商品不到6小時，倉庫揀選作業量就超過去年雙十一全天揀選作業量。

蘇寧物流全國超過20萬倉儲、分撥、配送人員投入到緊張戰鬥中。短短18小時內，火箭哥足跡踏遍全國大江南北，總里程超過100萬公里，最遠的簽收包裹地址是海口海濱村落高山村。

自11月1日起，蘇寧大件商品配送時效全面領先同行，雙十一當天在全國範圍內實現了97%區域的時效領先，剩下的3%區域，則與行業時效持平。雙十一正逢週末，大家電送裝一體的需求也呈現爆發式增長。

新機重在體驗，3C產品全渠道增長

除家電品類，蘇寧在3C品類也取得了矚目增長。在線上渠道，iPhone銷量佔據霸佔榜單前6，預估成爲國內全零售渠道第一。在線下門店，華爲蘋果vivo分別名列前3，vivo Z3成爲蘇寧門店單品榜第一，國產品牌前10佔7。