作者周慧虹系中國知名財經評論員

“看新聞，贏好禮，寶箱、福利等獎勵讓閱讀變得更有價值”“閱讀新聞，零錢到手”“邀請好友一起看，有趣還有錢” ……近年來，國內湧現出一批有償閱讀類手機APP，其一大殺手鐧無外乎通過現金補貼方式來吸引用戶閱讀平臺上的內容和廣告。還別說，如此的運作模式頗有擁躉，尤其相關APP運營者採取鼓勵用戶簽到、邀請好友等獎勵方式，使之異軍突起，成爲市場上的“現象級”產品。

從曾經的免費閱讀到如今的閱讀能賺錢，有償閱讀類APP在拓展市場上的積極創新，無論對於自身還是廣大受衆而言，可謂互惠互利。它相當於減少了內容流轉的中間環節，將以往通過門戶網站、渠道購買流量的成本直接返給了用戶，這樣一來， APP運營者的業務拓展開銷並未過多增長，相應地還刺激了受衆的閱讀與分享欲求，增加了用戶黏性，從而有助於此類APP在市場縫隙中找到屬於自己的立足點，進而有條件謀求更寬、更遠的出路。

如果說，此類APP所推出的閱讀內容貨真價實，受衆花費時間、精力閱讀後的確能夠讀而有獲，那倒不失爲美事一樁。但當前的問題是，不少有償閱讀類APP運營過程中重“流量”輕“質量” ，以致被受衆指責傳播內容低質、標題黨，甚至有些已經觸碰了法律底線，出現內容侵權等情況。不只是內容質量不高，頗遭網友抱怨的還在於有些有償閱讀類APP的現金補貼“套路太多” ，所謂的補貼微乎其微，幾乎淪爲了噱頭。難怪有人爲此感嘆，“讀些沒營養的文章一點用處都沒有，還不如用那些時間好好找點事情做。”

置身於移動網絡時代，令人頭疼的不是無內容可讀，相反，恰恰是資訊的泛濫。某種程度上，正是基於資訊的泛濫，才使得人們的閱讀專注程度與分析思考能力趨於下降，有價值閱讀偏於稀缺，虛浮盲從充斥於我們周圍。在此意義上，有償閱讀類APP以現金補貼等方式拓展其市場領地固然沒錯，然而絕不能只追求自身經濟利益而不考慮社會責任，不能在這個資訊氾濫的時代變本加厲地炮製文化垃圾，干擾甚至戕害人們正常的閱讀生活。這於讀者、於此類APP的健康發展都是不利的。

有償閱讀類APP能否行穩致遠，竊以爲，不僅僅看其現金補貼上的實力，還得看它能不能夠拿出實實在在的舉措深耕市場。說到底， APP經營者不能滿足於造噱頭、充當低質內容的“搬運工” ，更應該準確把脈目標用戶羣體，在產品精加工上下功夫，努力把更優質的內容和服務奉獻給用戶，有意識地培養用戶閱讀優質內容的習慣。

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