長江網8月16日訊（通訊員 常燕 倪留青）作爲“中國的情人節”，七夕承載着“鵲橋相會”“千年愛情”的內涵，這一天也因此成爲中國人表達愛意最多的一天。京東大數據研究院發佈了2018年七夕消費數據，根據七夕前兩週的消費大數據來看，湖北“有情人”最青睞的七夕禮物依次是鉑金、鮮花和黃金。

鉑金、鮮花銷量翻番“準備了一束花，還挑了一個鉑金吊墜，打算送給女朋友作爲七夕禮物。”武昌市民小陳說。小陳的選擇與許多湖北人相同，京東大數據顯示，七夕前兩週，湖北消費者購買鉑金飾品、鮮花的單量大幅增長，銷量較平時分別增長了2.5倍和1.6倍。另外，黃金飾品的銷量也較平時增長了1.1倍。“有句老話說"情比金堅"，許多情侶選擇用珠寶首飾來表達自己的愛意。”湖北某珠寶品牌銷售說。

另外，隨着生活水平的不斷提高，人們在挑選節日禮物的時候出手也越來越闊綽，節日禮物從常見的巧克力、鮮花拓展至珠寶首飾、奢侈品等。今年七夕，湖北腕錶銷量較平時增長了61%，奢侈品的銷量也較平時增長了77%。

此外，攝影、毛絨布藝、時尚飾品也是常見的節日禮品。七夕節前兩週，銷量比平時增長了1.5倍、52%、52%。

“00後”也開始過七夕

七夕前兩週，京東大數據研究院在做了一項“情感消費”調研，調研顯示，在單身、戀愛、已婚這三種感情狀態中，戀愛羣體的七夕節最幸福，33%的人表示“瞭解對方的愛好”，23%的人“瞭解對方的需求”，因而能在七夕這一天，爲愛人送上心儀的禮物。讓人意外的是，已婚人羣對對方的瞭解程度最低，只有22%的人“瞭解對方的愛好”，15%的人“瞭解對方的需求”。與此同時，39.5%的人表示已經不過情人節了，而這一數據在已婚人士中佔比32%，在戀愛狀態的人羣中則不到6%。

另外，年輕人把情人看得更重，更多90後認爲“這一天一定要見面，在一起過節”，隨年齡段增加，佔比則逐漸降低。90後、80後、70後比例分別爲20%、15%、12%。

在這三代人嚮往的七夕禮物中，90後“有趣的小禮物”佔比最高，他們期待“情書、圍巾等親手製作的禮物”。80後是最“現實”的一代，1/3的人想要“實用的禮物”，1/4的人想要“大紅包”。90後想要紅包的人羣佔比最小。

另外值得一提的是，湖北消費者在七夕節前兩週購買動漫、文化用品的銷量增長了1.1倍，看來很多00後也開始過情人節了。

錢袋子“受傷”的主要是男性

整體來看，對於七夕當天怎麼過、禮物的喜好，男性和女性差別很大。調查顯示，男性與女性對於情人節的看法基本一致，51%的人認爲“感情好，情人節每天都過，未必一定要在這一天做什麼”。46%的人認爲，“情人節應該精心準備一份禮物，無論貴賤，做個紀念”，算是屬於比較看重儀式感的人羣。還有15%的人表示，“希望能收到一封信、一段話……好好溝通一下感情”，這種過節方式很別出心裁。

在七夕禮物的喜好男性與女性卻大相徑庭，京東大數據顯示，更多男性喜歡“可愛的、有趣的禮物”，比如情書，親手做的晚餐，織的圍巾等，女性則偏愛“戒指、項鍊、珠寶等貴重的禮物”。

另外，消費大數據顯示，七夕期間“錢袋子受傷”的主要還是男性。從人均消費額來看，男性在鮮花、鑽石、金飾、奢侈品上消費更高。女性在買包上消費更高。

從各年齡層的消費來看，80後在奢侈品、金飾的消費比例更高，90後在包、金飾的消費比例也高於其他品類，70後購買金飾的消費比例高於其他品類。

作者：常燕 倪留青