雙十一的“戰火”中，數十萬直播間的帶貨主播們成了炫目的主角。

其中，連着多天上熱搜的李佳琦，更是風口浪尖上的“帶貨王”。

正所謂“天不怕，地不怕，就怕李佳琦OMG”。

雙十一，無數女生因他而“傾家蕩產”。關於他的傳奇故事，網絡上有太多的數據，15分鐘賣出15000支口紅，全網粉絲超5000萬……

“李佳琦敬業”“李佳琦翻車”等話題更是引發全網熱議。

不過，這場帶貨狂歡中，李佳琦也因數款商品質量問題被質疑“虛假宣傳”。

今天網曝出2019年9月一場直播中，李佳琦指着身旁印有狀元蟹logo的紅色包裝盒子說“是最好的，23年老品牌。”但隨即有媒體在某平臺天海藏旗艦店找到了李佳琦口中這款“陽澄湖的大閘蟹”。值得關注的是，該款商品名稱爲“陽澄狀元蟹”。

多條評價裏差評主要聚焦在李佳琦虛假宣傳、螃蟹難喫、客服態度差三個方面，“坑死了，螃蟹一點肉也沒有。說是陽澄湖的螃蟹，結果是從其他地方發的貨。”一位買家如是說。

前不久，“不粘鍋事件”也讓李佳琦直播間變成了“大型尷尬現場”。小助理在不粘鍋裏鏟着粘鍋的煎雞蛋，但李佳琦還是頻頻打圓場，“洗腦”般認爲“這是不粘鍋，質量很好的”……

昨天，百雀羚品牌臨時“撤出”李佳琦直播間，被粉絲認爲是品牌方“放鴿子”，引發站隊不滿。有粉絲就認爲：“不能怪李佳琦”。

種種跡象表明，網紅帶貨的“翻車”前車之鑑，折射出羊羣效應下衝動消費與商品保質間存在的矛盾。其實，別說是網紅主播了，明星代言某款產品，也面臨風險。

一些當紅的網紅帶貨能手，長期帶貨使其業務能力能應對任何場景、問題，也有了一大批忠實的擁躉，羊羣效應下大衆是盲目的，消費本就得看衝動思維帶動，買買買，跟着買，但有時主播網紅帶的貨數不勝數，甚至有時候主播自己都忘了自己賣過某個產品。劇本、臺詞，一切信手拈來、張口就來，先把貨賣出去，佣金拿到手。但能否百分百做到品控，還是要打個問號。

業內專家認爲，直播帶貨不是電視購物的簡單升級，其受衆更年輕、交互性也更強，未來的發展空間很大。“電商+直播”將成爲連接人、貨、場的重要模式，但目前出現的連接和信任問題，給監管帶來嚴峻挑戰。

中國法學會消費者權益保護法研究會副祕書長陳音江表示，根據廣告法相關規定，直播叫賣、吆喝，說到底是一種變相的廣告代言，要遵守廣告法的規範。如果主播明知或應知存在虛假宣傳仍推薦產品或服務，造成消費者權益受損的，應當與銷售商家承擔連帶責任。如果是關係到消費者生命健康的虛假廣告，導致消費者權益受損的，廣告代言人即使不知情也應當承擔連帶責任。

此外，業內人士認爲，平臺需要加強監管，通過收取保證金、罰款、停播、封號等措施對網紅主播加強約束，完善審覈、考覈機制，同時也要進一步加強消費領域信用體系建設。

當時代對網紅的要求越來越高之後，靠顏值、耍寶、沙雕取悅用戶的網紅能“存活”的時間越來越短，那些能夠真正穿越時間的“網紅”都是用心做內容的人。

所以，一切都還要回歸到內容本身，內容纔是“網紅”的根。

綜合自新華社、運營研究社、娛樂獨角獸