遊族《山海鏡花》杭州國漫節分享運營之道：“內容跨界大國傳承”

“如何將傳統文化融入遊戲？如何讓傳統與現代審美及價值觀相結合？如何打造有文化底蘊的國產遊戲？”4月30日，遊族網絡《山海鏡花》項目發行製作人劉洋，在杭州國際動漫遊戲節上，以“內容跨界大國傳承”爲主題進行了主題分享，和現場觀衆共同探尋中國傳統文化在遊戲中的呈現形式。

2016年，遊族網絡着手進軍二次元遊戲市場，新番工作室也正於此時正式成立。通過《刀劍亂舞-ONLINE-》等代理二次元產品，在各方面積累了足夠的實力和豐富的經驗。據介紹，《山海鏡花》是由新番工作室首款自研產品—— 一款以《山海經》爲藍本的東方幻想風3D次世代回合制RPG手遊。它源於《山海經》，卻又不止於山海經，除了傳承衆多中國古代神話經典，更有豐富繽紛的想象力和異國情調被融入到這個嚴謹而又開闊有趣的大國世界觀之中。

六大特點呈現山海鏡花東方之美

“山海之旅，與君攜手；大國之美，因你傳承。”劉洋提到，“大國之美”是《山海鏡花》所要傳達的美的理念，產品通過優美和壯美兩個方向對其加以詮釋，並進一步拆解爲“魂、律、景、聲、色、錄”六個維度，分別對應着《山海鏡花》遊戲“龐大的世界觀、動人的音律、華美的場景、豪華的聲優、唯美的角色、引人入勝的故事”。

宏大的世界觀——魂。依據《山海經》這部記載了約550座山、300條水道、100多位歷史人物、400多隻神怪畏獸的古之奇書，以及浩如煙海的中國古典志怪故事和神話傳說，《山海鏡花》塑造出無比恢弘龐大的世界觀：貫通上下八千餘年的悠久歷史，覆蓋九州十國的廣博地域，在衝突中共存的神、人、妖、獸，以及其間相互交織錯綜複雜的勢力結構，構成了這個引人入勝的大荒世界。

動人的音律——律。自成一派的音樂風格是打造遊戲作品的獨特魅力時不可或缺的一部分，《山海鏡花》特邀崎元仁、立山秋航、KOKIA等多位知名音樂家、作曲家，打造極致的音律之美，遊戲的插曲、配樂均與世界觀和美術風格完美融合，優美動聽，同時辨識度極高而不落流俗，廣受玩家的好評與喜愛。

華美的場景——景。《山海鏡花》的場景，整體上和諧統一地呼應着龐大的世界觀，而具體到青丘國、君子國等每個場景時，則精準地展現山海萬國每個國家各自獨特的魅力，於宏觀處見風土地貌，於細節處見民俗人情。遊戲中的場景便是“大國之美”最直觀的展現。

豪華的聲優陣容——聲。《山海鏡花》邀請了邊江、阿杰、寶木中陽、洪海天等國內知名一線配音演員，組成實力強勁的聲優陣容。

唯美的鏡靈角色——色。《山海鏡花》中的鏡靈角色，在還原《山海經》等志怪傳說記載的同時，還融入了時下新潮的元素，以及每位畫師獨特的創意構想，展現每一位鏡靈角色的獨一無二的個性魅力。

引人入勝的故事——錄。玩家將以少年黃龍的視角，隨主角團一起展開冒險，在遊歷山海萬國的過程中，感受跌宕起伏的劇情，體味或波瀾壯闊或曲折婉轉的情感，觸摸各色鏡靈的溫暖內在，傳承舉世無雙的大國之美。

主打風格化美術傳統現代結合再創作

《山海鏡花》的橫空出世，是中國優秀傳統文化與現代審美、價值觀結合的產物，是一種基於傳統文化再創作的現代風格。同時，以遊戲爲載體，也將有力促進了傳統文化年輕化和國際化傳播。

遊戲作爲一種文創產品，就應該有它的文化底蘊。據介紹，從美術、玩法等方面理性看待，《山海鏡花》是一款主打風格化的美術、輕度策略的回合制玩法、注重角色收集與養成的產品，力求打造更輕鬆、更簡單、更自由的現象級大作；而從世界觀、文案、包裝等方面，《山海鏡花》通過耳熟能詳的神話、志怪傳說中的角色和故事，向玩家傳達統一的世界觀和價值觀，通過打造沉浸式的故事體驗，讓玩家自由徜徉國韻的世界，構建文化認同感，傳承大國之美。這也是《山海鏡花》的slogan“大國之美，因你傳承”的由來。

驅動用戶情感傳播打造經典國韻品牌

作爲項目發行負責人，劉洋分享了《山海鏡花》的內容運營之道——遵循“大國之美，因你傳承”的理念，以產品的極致美感吸粉，靠用戶的情感驅動傳播，打造能讓用戶從認知到喜愛、再到自主傳播的國韻品牌。

產品圍繞《山海鏡花》遊戲的六大賣點進行內容運營，例如：推出大國萬象角色插畫、角色漫畫、OP動畫等，進一步展現角色的魅力；推出設定集和世界觀動畫，展現遊戲龐大而引人入勝的世界觀；製作國家系列視頻，並在線下漫展還原遊戲中的經典場景——蜥蜴列車，使遊戲中唯美精緻的場景更加深入人心。在此基礎上形成的內容形式豐富，涵蓋遊戲、漫畫、動畫、音樂集、周邊、設定集、廣播劇等多維內容，打造二次元文化閉環，並配合遊戲本身的測試與版本節點進行IP宣發。同時，不同形式的內容也適合落地在更廣泛的平臺，將《山海鏡花》推送到更廣泛的用戶面前。