新物種的爆發不是偶然。在新物種成爲新物種之前，它多半已經在商業叢林裏顯露出巨獸獨有的潛力了。

「每日新物種」是場景實驗室新推出的一個欄目。我們希望能在這個欄目裏，捕捉到商業世界裏那些最早期、最野蠻、最原始的生命力。

「每日新物種」將持續爲你推薦值得注意的優質早期項目。

吳聲造物 | ID：wushengzaowu

走無印良品+網易嚴選風的淘寶心選，究竟怎麼樣？

作者 | 孫健

排版 | Josefine

全文閱讀共2127字，閱讀6分鐘

以優質生活產品著稱的無印良品和以嚴謹選品態度自居的網易嚴選，如今無疑成爲消費者“審美疲勞”之後的購物優選。在拼多多成功搶走部分價格敏感用戶之後，以城市白領爲主體且自帶話語權的優質用戶羣，成了阿里絕不能失去的市場。

阿里不僅擁有中國最強大的供應鏈基礎，還擁有大潤發、銀泰、蘇寧等線下巨無霸實體店。生活選品+優質體驗零售的這條跑道，阿里志在必得。今天，每日君爲大家介紹的新物種就是「淘寶心選」——一場無印良品+網易嚴選的阿里新零售實驗。

新物種關鍵詞：

生活方式實體店、新零售、系統選品

物種小傳：

淘寶心選是阿里推出的全新生活方式品牌，是淘寶系新零售代表，經營模式爲線上旗艦店+線下實體店，主營生活家居類產品。除天貓店之外，2018年，淘寶心選已在阿里旗下的歐尚、大潤發以及銀泰等賣場開設7家實體門店。

淘寶心選依託阿里巴巴積累的供應鏈基礎，通過大數據將供給側的資源和需求側的需求轉化成更精準的開發訴求，將下單、領料、上線、品控、驗貨、物流、交付等整個生產環節在線化、可視化，並將產品產出的過程開發成系統。未來，這套系統將開放給不同風格、不同類型、不同基礎的品牌商，甚至可以幫助設計師進行大數據選品，用來預測產品商業前景。目前，淘寶心選簽約供應商已超過300家。

誕生時間：

2017年4月5日，張棣註冊杭州心選電子商務有限公司；

2017年6月，淘寶心選上線天貓，最初只有肥皂託、玻璃杯、防滑墊、U型枕等6款商品；

2018年4月28日，首家線下店在阿里巴巴杭州西溪園區親橙裏綜合體一樓開業；

2018年6月28日，淘寶心選第2家線下店在上海黃浦區大潤發門店開業，此時，淘寶心選SKU已超過800個；

2018年10月1日，淘寶心選第7家門店在寧波東門銀泰開業。

創始人背景：

淘寶心選總經理張棣，淘寶花名鈞源，畢業於悉尼科技大學商學院，擁有十年零售品牌業務經驗，曾在阿里曾負責母嬰、運動和中國智造板塊。

成長指標：

1、簽約供應商超過300家， 已開業7家實體店。

2、目前擁有600多個SPU，3000多個SKU。

3、已積累上百萬購買用戶，訂單負評率不到0.1%。

推薦理由：

1、淘寶心選選擇在低品牌認知的生活日用產品領域發力，與供應商達成深度合作，塑造出美好而有用的平臺消費認知。

2、通過大數據選品，淘寶心選打磨出一套賦能平臺“同心系統”，該系統將開放給設計師、製造商和零售商，通過數據把商業行爲、營銷行爲、用戶認知均場景化、在線化、數據化，對其他商家也有極強的選品參考意義。

3、新零售閉環。淘寶心選整合供應鏈，電商渠道及實體門店渠道，以消費者需求的大數據反向定製產品生產，實踐了新零售的消費閉環。

生命力分析：

1、零售業是阿里的主戰場

阿里在“盒馬生鮮”爲代表的新零售垂直業態取得相對成功的基礎下，整合自身積累的供應商資源，以淘寶心選爲發力點，聚焦生活用品領域，並積極利用已有實體零售資源，衝擊現有生活類新零售平臺。

2、供應商資源與設計師資源深度結合

與過分強調大牌同款供應商的平臺不同，淘寶心選淡化製造商，強調設計感，重視設計師知識產權，與設計師資源深度結合，避免陷入傳統ODM電商的製造瓶頸。

3、結合實體零售的大數據落地窗口

相比其他精選電商平臺，淘寶心選藉助阿里系實體零售巨無霸企業力量迅速落地。同時，銀泰、大潤發等實體企業也可以藉助淘寶心選的豐富業態產品線，滿足年輕羣體、高品質認知羣體的消費需求，達成雙贏局面。

4、塑造淘寶心選全新消費認知

不斷整合垂直領域供應商後，淘寶心選還將陸續開出多家門店，門店類型也將趨於多元：大型心選旗艦店、中型的主力品牌形象店、迷你的心選美戶家、心選旅行家、心選雜物社以及關於機場、3C數碼的零售連鎖店。

每日君觀點：

淘寶心選弱化了渠道線上線下之分，利用阿里供應鏈的優勢資源和零售門店資源，打造新零售閉環，勢必對單一渠道的電商平臺或實體店造成衝擊。

當然，作爲後起之秀，淘寶心選也將在線下面臨無印良品、名創優品等的渠道競爭。另外，淘寶心選僅僅7家實體門店的體量規模，顯然還不足以支撐龐大的供應鏈下單需求，需要快速實現擴張與佈局。這場生活家居產品領域的新零售之爭，背後重頭的將是供應鏈選品和下單量之戰。

／End.

互動小調查

查看往期「每日新物種」「氛享」「造作」「貓卡」

「小睡眠」「一撕得」「愛咕嚕」

「小白心裏軟」「卡卡智能定損」「子彈短信」

「戀與製作人」「Bonobos」「Precious Plastic」

「luckin coffee」「Snapask」「譚維維個人形象識別系統」

「質男XY」「Everlane」「編程貓」「薄荷閱讀」

「匡扶搖」「質男XY」「InYard」「編程貓」

「不空文化」「亞佰天辰」

你還想知道哪些新物種？歡迎來評論區告訴我們。