搜索引擎市场由于接连两位新入局者的出现开始变得热闹起来。

2月底，字节跳动推出了“头条搜索”独立APP并且在各大安卓应用商店上线；随后，华为搜索（HUAWEI Search）APP也以“内测”的形式出现。

众所周知，百度一直是国内搜索引擎市场的领先者，“百度一下”也是一句深入国人心底的宣传口号。

但是自从百度搜索先后发生魏则西事件与莆田医院事件之后，其出现了口碑崩塌，而搜狗、360等搜索由于搜索体验却不及百度，使得“天下苦秦久矣”成为许多用户的现状。

因此，当字节跳动与华为相继推出搜索服务，“干翻百度”、“终于有人治百度了”等声音比比皆是。但在我看来，无论是字节跳动的头条搜索，还是华为的华为搜索，他们的出现并不能对现阶段的搜索引擎市场格局带来“新气象”，这是因为两位新人做搜索目的上就有别于百度。

“百度一下”已成习惯

虽然口碑不复从前，但是搜索依然是百度公司现阶段的核心业务。上周五百度正式发布了2019年第四季度财报，财报显示整个Q4百度总营收为288.84亿元，同比增长6%；其中，与搜索引擎有关的在线广告占总营收的72.7%，达781亿元。

过半的营收占比直接表明，搜索引擎业务在现阶段仍然是百度公司营收的主要来源。

值得一提的是，百度CEO李彦宏在财报分析会议上也给出了搜索营收增长的原因。李彦宏表示，在去年的12月份，我们已经看到了平均每日活跃用户以及搜索用户这两块的增长。

在流行病爆发这一块，其实人们再次意识到了百度所提供的服务的独特的价值定位，因为他们特别希望了解更多关于新型冠状病毒的信息。

也就是说，疫情的出现成为了百度搜索增长的助推剂。这一情况其实也是合乎常理的，搜索引擎存在的价值就是解决消除信息的不对称，突然爆发的疫情让大众产生焦虑，而百度在搜索方面第一时间就上线了“抗击肺炎”的频道，精准的抓住了用户的需求。

按照李彦宏说法，“在这段时间内，搜索的流量增长率超30%。另外，由于搜索流量的增长，相应地我们对一些搜索进行了收费，所以在搜索上的盈利增长同比约100%。” 而从疫情搜索这一细节，我们不可否认的是“有事百度一下”依然是许多用户心里的潜意识。

头条的“内容搜索”

前面李彦宏所说的一句话，其实已经道明了字节跳动做搜索的目的，“自主地搜索而不是被动的被告知”。而头条搜索的出现，本质上是作为字节跳动引以为傲的技术算法推荐机制的补充，让旗下多内容平台打破“信息茧房”。这一点其实已经体现在了头条搜索这款APP之中。

如果你下载了头条搜索这款APP，你会发现在搜索内容方面，头条搜索的搜索功能说好听的叫简洁，说得不好听就是头条“内容推介”。

因为，头条搜索结果大多数情况下会优先展示来自字节系应用内部的内容，比如今日头条资讯、互动百科页面、悟空问答的答案，而站外资源则会标记一个“全网”字样。

除了APP首页的搜索，底部其他两个导航其实都一一对应了字节跳动旗下的内容平台，具体为“视频”方面直接是西瓜视频的内容版块，“小视频”方面则是抖音的内容。

所以，在头条搜索里面，你基本上可以完成今日头条的内容阅读、西瓜视频的观看以及刷刷抖音短视频。这一切原本都是需要用户在单独APP里面以被动接受技术算法的推荐形式获取，现在你可以通过自己的主动搜索实现跨平台的内容获取。

从某种意义上来讲，头条搜索更像是字节跳动对于旗下各内容平台搜索功能的整合，将旗下各平台的内置的搜索能力聚合到这一独立APP之中，方便字节跳动的用户同时获取头条、抖音等各自独立平台的内容，从而达到打破信息茧房，完成旗下内容生态之间的相互连接，构建更庞大内容生态的目的。

而这一产品逻辑与百度搜索有着本质上的区别。

华为的谈判筹码

至于华为搜索，其与百度在搜索方面进行一番对抗的可能性也就更低了。针对华为搜索，我们首先需要厘清一个概念。

华为搜索是华为移动服务（(Huawei Mobile Services）生态的一部分，其对标的是谷歌的GMS服务。这意味着，谷歌GMS拥有的一些应用，比如地图、搜索、应用商店等，华为HMS都有可能会推出。

所以搜索之外，华为即将推出地图服务的消息也开始流传于网上，按照这一逻辑，那么是否意味着华为要与高德、百度等地图进行同台竞争呢？

与此同时，华为HMS服务是针对海外市场服务的，也就说其对于国内用户的作用其实并没有太大作用。

自从遭遇制裁之后，华为手机高度依赖国内手机市场，Counterpoint Research最新报告显示，2019年华为在中国市场份额独占24%，位居第一。

该机构分析师则表示，中国市场占据了华为手机出货量的60%，而高度依赖中国市场将让华为在市场的未来不明朗。一方面美国至今仍未实质性的解除对华为的禁令，另一方面今年的新冠肺炎疫情严重影响了消费者的购买积极性。

大家也知道，华为宣布大幅削减了美国零部件在其硬件供应线上的份额，实现了可替代，所以在硬件制造方面暂时没有太大问题；但是在软件方面，华为面临的挑战则是越来越严峻，被谷歌停止GMS授权让华为手机在海外市场遭受了重挫。因此，华为的当务之急就是尽快重新获得谷歌的GMS授权。

所以，即便是在发布会上声势浩大的向外界推出了AppGallery应用商店，华为目前对于谷歌依然是一个暧昧的态度，但并未做到与谷歌彻底撕破脸皮的程度。

在发布会结束后，华为消费者业务CEO余承东曾表示，华为一直与谷歌保持合作，一直是谷歌生态系统的一员，并且会与谷歌及其它合作伙伴进行长期合作。而华为应用市场，则是充分利用5G等新技术，旨在利用这些技术赋予开发者创造全新消费者体验的能力。这一说辞婉转的表达了华为并不想彻底另起炉灶的想法。

从首次公开向外界介绍HMS，到推出AppGallery；再到余承东的“科技应该普济天下”的发言，我们其实不难看出，在鸿蒙OS+HMS生态成熟之前，华为现阶段是无法摆脱对谷歌生态的依赖的。这也意味着，HMS生态中的搜索部分的出现，更像是华为摆上谈判桌的一个筹码，是向谷歌的施压希望重新获得海外市场手机的GMS授权。

显然，一个是否能够在国内市场出现的搜索服务，还寄希望于其超越百度，或许有点强人所难。

头条华为们的新版图

根据最新数据显示，2019年国内搜索排名第一的是百度搜索，吃下了67.09%市场份额，紧随其后的分别是搜狗搜索（18.75%）与神马搜索（6.84%），所以百度在国内搜索霸主地位依然稳定。那么头条与华为等后起之秀的机会在哪里呢？在我看来，其实它们根本不用在搜索引擎入口上与百度进行争夺。

因为百度这种基于长尾需求的主动搜索将会逐渐遭受淘汰；而头条搜索这种聚合类搜索服务正逐渐成为新的发展方向。

举个例子，现在你需要一部电影资源，还会搜索引擎去搜下载网站，再单独下载吗？相信不少人现在需要找一部电影，除了在视频网站进行搜索之外，直接在一些知乎或者微博等内容社区求片源反倒来的更快。

事实上百度搜索本身也在朝着此方向发展，或许大家没发现的是，百度APP slogan已经悄然从“百度一下你就知道”换成了“有事搜一搜，没事看一看”，选择拥抱了头条引以为傲的信息流。换言之，后来的头条搜索反倒抢占了先机。

至于华为搜索，随着华为HMS生态的不断完善，搜索等服务“出口转内销”也并非是什么难题，毕竟余承东曾经也说过，安卓切换到鸿蒙只需3天时间。届时，庞大的硬件用户量则是百度、头条等纯粹的互联网公司眼红的存在。