摘要：这个五一假期，阳泉市各景区纷纷举办以民俗展演为主题的文化旅游节庆，为广大游客推出山水美景、产品展销，非遗展演、网红表演、文化鉴赏等极具节日氛围的文化旅游产品。今年五一假期，红色主题文化活动持续升温，自发前往红色景点接受爱国主义教育的游客较往年增多，红歌快闪、主题展览等系列旅游产品的深受广大游客欢迎。

阳泉市五一小长假文旅市场报告

市场数据

今年“五一”假期，我市旅游也如天气般持续升温，各旅游景区游客数量持续上升，而且外地的游客数量较往年有明显增加，旅游市场火爆，观光客流呈“井喷”之势。

游客出行以阳泉周边自驾游游客居多，盂县藏山、平定娘子关、大汖温泉、华北奕丰生态园、桃林沟，以及部分乡村旅游点等多条线路受到广大游客欢迎。

据不完全统计，五一期间，全市共接待游客约 155万人次，同比增长30.36%，旅游综合收入13 亿元，同比增长32.92%，旅游人数和旅游收入均高于全省平均水平16.02%、12.87%。

同比往年

旅游综合收入增长

32.92%

接待游客量增长

30.36%

供需两旺，产品多元

旅游市场

产品消费情况：随着游客对文旅融合的新期盼，阳泉文旅新业态新产品的不断丰富和转型，单纯旅游观光游已逐步向民俗体验游、历史修学游、非遗鉴赏游、演艺互动游转变，日益增长的游客需求对文旅市场的调节作用进一步凸显，消费群体的市场细化进一步明朗，景区文化产品的优化升级步伐进一步加快。同时更注重发掘旅游体系中渗透的地域文化元素，打造以弘扬文化主题为导向的文旅IP。

游客出行方法：由于节前全市文旅系统各项工作安排部署和准备充分，旅游市场本地游、自驾游、自助游、短途游明显增多。

节日期间文化和旅游市场呈现特点

一

民俗节庆游打造独特IP，文旅融合魅力绽放

一场场瑰丽璀璨的演出让观众沉醉其中，一幕幕丰富多彩的文化大戏更是让观众和游客们感受到了山城文化的厚重和底蕴。这个五一假期，阳泉市各景区纷纷举办以民俗展演为主题的文化旅游节庆，为广大游客推出山水美景、产品展销，非遗展演、网红表演、文化鉴赏等极具节日氛围的文化旅游产品。极具地方特色的民俗节庆IP，让来自八方的游客以文促旅、以旅会友，在观赏、交流、互动中感受到欢乐的节庆氛围，延长了游客游玩时间，有力拉动了旅游消费市场。

平定县娘子关景区举办了“首届文化旅游艺术季暨 2019年娘子关文化旅游产品交流会”，200余家国内外文旅产品设计、生产、经销厂商参展，推出山水美景+非遗展演活动。期间，娘子关景区还将全息3D水幕投影激光铁花秀、本地特产展、诗社研讨、旗袍走秀展等多项活动，让市民和游客在这个小长假零距离感受北方小江南的魅力。

盂县启动2019年“胜日寻芳何处有，且逐春风到盂城”为主题的五一假日文化旅游惠民活动，开通5条旅游直通车线路，发布了12项旅游惠民措施。

藏山景区举办的网红表演活动现场，来自重庆火锅一姐张辉映及非物质文化遗产“牛斗虎"、"舞龙"汇聚在藏山景区门口和藏山祠下广场精彩表演，让现场观众看得激情澎湃、掌声不断。

第三届水神山文化旅游节既有文化惠民演出、摄影展、书画展，还有牡丹观赏花会、寺院祈福活动、工艺品展览等活动，现场游客们热情高涨，人气爆棚。

盂县文化中心、王炭咀村、垴上村开展了惠民文艺演出。

矿区举办第三届石泼水民间艺术文化节，书法绘画展、风筝节太极拳展演、传统旗袍秀、国学背诵、街头秧歌表演让游客感知石泼水深厚的文化积淀和淳朴的风土人情。

城区评梅景区“五一”节庆期间，凡是35岁以下阳泉市居民持身份证享受5.4元的优惠价，并推出特色小吃、特色纪念品等惠民活动。

郊区桃林沟景区桃河民俗文化园举行了少儿打击乐、器乐表演、广场舞展演等，还有喊泉、彩虹滑道、滑索、小火车等娱乐项目和美味小吃，为游客们开启了欢乐之旅。

二

红色旅游价值凸显

今年五一假期，红色主题文化活动持续升温，自发前往红色景点接受爱国主义教育的游客较往年增多，红歌快闪、主题展览等系列旅游产品的深受广大游客欢迎。

狮脑山百团大战纪念碑，大汖景区“红心向党 汖游古村”闪唱活动，南庄村、七亘村红色旅游让游客流连忘返。

2019年5月2日，合唱团演唱《我爱你中国》、《共筑中国梦》等红色经典歌曲。当日，盂县共筑中国梦合唱团在阳泉盂县仙人乡垴上村文化广场唱响一首首经典的红歌，歌颂祖国、歌颂党、歌唱美好的生活,以高亢激昂、催人奋进的红歌助力小长假乡村旅游。

三

乡村休闲旅游备受青睐

纵情山水间，品味农家饭，五一期间乡村旅游资源吸引了大批游客前来，看文艺演出、品农家特色佳肴、探索户外拓展乐园……多样的旅游项目赢得了游客的一致好评。在宣传乡村旅游资源的同时，进一步探索“文化+乡村旅游”、“绿色+生态观光”发展模式，推动乡村旅游作为杠杆，有效撬动全域旅游，从而盘活阳泉文化旅游资源。

“中国美丽休闲乡村”王炭咀，在此次“五一”小长假期间作为孙家庄镇文化旅游节的分会场，依托已经成型的旅游资源，吸引了大批游客前来，四天假期来王炭咀村共接待自助旅游人数一万余人次。

以宁艾村、圣堂村为代表的生态旅游景区山清水秀、人潮涌动，让游客尽情感受美丽的平定山水景色。

四

文化场馆成为旅游新兴“打卡地”

节日期间，公共图书馆、文化馆等公共文化场馆均对外免费开放，组织安排展演展示、民俗活动等群众性文化惠民活动，让优质的公共文化服务提升节日品质。新兴文化坐标群正逐渐成为城市年轻人的假期打卡地，何必舟车劳顿去追求远方，翻阅一本喜爱的书、观一场精品展览、看一场电影，让远方不再遥远，让诗意近在眼前。

节日前夕，市博物馆经过一系列完善提高后重新向公众开放，14名我市收藏爱好者捐赠67件（套）文物。展板、说明牌内容修改上百处，重新制作了展具、托架，形式设计进一步打磨，筹建了讲解员接待队伍、增加语音导览等各项公众服务设施，进一步拉近文物与公众的距离。

市图书馆

假期主题讲座现场，满满的听课者。

《俯瞰山城——王辉个人航拍摄影展》累计阅读量微博3.3万次，微信1016次。

市展览馆“中国共产党纪律处分条例暨整治形式主义官僚主义漫画展”

五

活动组织有力，文旅市场平稳有序运行

服务到位：5月1日上午，阳泉本地游直通车启动仪式在市文化中心北广场举行。市文旅局领导为广大市民发放相关宣传资料。在市文化和旅游局的组织下，我市万通国旅等四家旅行社积极筹划开通了发往大汖温泉、藏山等重点景区的旅游线路，与游1路、游2路等旅游公交线路一起初步构建起了本地周边游的服务体系。

检查到位：根据节前省、市安全工作的有关安排部署，市文旅局先后召开两次专题会议，传达了全省全省“一带一路”国际合作高峰论坛等重大活动和“五一”假期旅游客运交通安全工作动员部署电视电话会议精神，重点对五一旅游假日期间旅游、文化、文物安全工作进行了部署安排。节前，市县旅游部门重点针对旅行社租车资质、租车协议、导游安全培训，景区密集场所分流、安全应急预案等关键环节重要节点进行检查督导和整改情况回头看。

假日期间，副市长李君，市政协副主席、市文旅局局长张立君先后深入娘子关、博物馆等地督导检查假日旅游安全和旅游市场秩序工作。市文旅局成立5个专项检查督导组，实行领导包保责任制，先后对各县区景区、旅行社、文化企业、文物单位开展了五一节期间安全专项检查。各县区旅游部门也都组织人员开展假日期间文化和旅游安全大检查。截至目前，假日期间市文旅局共出动检查组9个，出动检查人员168余人次，检查文化旅游企业66家。各部门协同配合，守土尽责，各旅游企业都增派工作人员，严加防范，全力做好旅游安全应急处置工作。节日期间，未发生任何旅游安全事件。

为保障假日期间旅游市场平稳有序运行，市文旅局在五一假日前的旅游市场专项整治中，通过“上下联动抓整治、部门联动抓整治”两项全方位抓整治措施，为广大游客营造和谐、文明、安全、有序的节日旅游环境。一是重拳出击，持续整治“不合理低价”旅游顽疾；二是多措并举，大力治理“虚假宣传”旅游乱象；三是公布投诉热线，引导游客文明旅游。市文旅局向社会及时公布旅游投诉热线，24小时畅通旅游咨询投诉举报热线，及时受理咨询投诉举报，维护群众合法权益，维护良好市场秩序。截至目前，市县文旅部门假期内出动检查人员300人次，检查旅游企业100余家，接听旅游咨询电话 32个，受理旅游投诉7起，均已妥善处置。

六

宣传营销上下足功夫，开拓市场打造品牌

五一前夕，阳泉市文化和旅游局先后在太原、石家庄、天津连续举办了三场旅游推介会。推介会分别以“探寻千年古村 沐浴大汖温泉 ”“娘子雄关 北域江南”“仇犹故里 忠义藏山”为主题，通过讲解、互动、歌舞、情景剧等推介形式，对阳泉市旅游形象和线路产品进行了全面宣传推广，并对各县区旅游景点和藏山、娘子关、大汖温泉等景区旅游项目进行了专题推介，受到媒体及社会的广泛关注和好评，进一步打响了阳泉旅游产品的知名度和影响力，并为五一小长假我市旅游市场提前预热。五一期间，各县区主要景点持续发力，加大宣传，吸引游客，开展了丰富多彩的文旅惠民活动，营造了欢乐祥和的节日氛围。众多游客表示，“一边旅游一边感受文化魅力，这种诗与远方兼得的体验非常吸引眼球。”

这个五一假期，我市文化旅游市场获得了一张引以为傲的成绩单，这标志着阳泉文化旅游发展正在进入一个全新阶段，城乡居民丰富多彩的当代文化、民俗文化极大丰富了旅游资源和产品体系，游客对美好生活的需要，极大拓展了文化传承与创新的空间。旅游为文化传承提供了新的空间和新的渠道,也为文化创造注入了新的动力。未来，“全域旅游+文旅IP”将成为我市文化旅游发展引人关注的战略方向。

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来源：阳泉文化和旅游局

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