摘要：這個五一假期，陽泉市各景區紛紛舉辦以民俗展演爲主題的文化旅遊節慶，爲廣大遊客推出山水美景、產品展銷，非遺展演、網紅表演、文化鑑賞等極具節日氛圍的文化旅遊產品。今年五一假期，紅色主題文化活動持續升溫，自發前往紅色景點接受愛國主義教育的遊客較往年增多，紅歌快閃、主題展覽等系列旅遊產品的深受廣大遊客歡迎。

陽泉市五一小長假文旅市場報告

市場數據

今年“五一”假期，我市旅遊也如天氣般持續升溫，各旅遊景區遊客數量持續上升，而且外地的遊客數量較往年有明顯增加，旅遊市場火爆，觀光客流呈“井噴”之勢。

遊客出行以陽泉周邊自駕遊遊客居多，盂縣藏山、平定娘子關、大汖溫泉、華北奕豐生態園、桃林溝，以及部分鄉村旅遊點等多條線路受到廣大遊客歡迎。

據不完全統計，五一期間，全市共接待遊客約 155萬人次，同比增長30.36%，旅遊綜合收入13 億元，同比增長32.92%，旅遊人數和旅遊收入均高於全省平均水平16.02%、12.87%。

同比往年

旅遊綜合收入增長

32.92%

接待遊客量增長

30.36%

供需兩旺，產品多元

旅遊市場

產品消費情況：隨着遊客對文旅融合的新期盼，陽泉文旅新業態新產品的不斷豐富和轉型，單純旅遊觀光遊已逐步向民俗體驗遊、歷史修學遊、非遺鑑賞遊、演藝互動遊轉變，日益增長的遊客需求對文旅市場的調節作用進一步凸顯，消費羣體的市場細化進一步明朗，景區文化產品的優化升級步伐進一步加快。同時更注重發掘旅遊體系中滲透的地域文化元素，打造以弘揚文化主題爲導向的文旅IP。

遊客出行方法：由於節前全市文旅系統各項工作安排部署和準備充分，旅遊市場本地遊、自駕遊、自助遊、短途遊明顯增多。

節日期間文化和旅遊市場呈現特點

一

民俗節慶遊打造獨特IP，文旅融合魅力綻放

一場場瑰麗璀璨的演出讓觀衆沉醉其中，一幕幕豐富多彩的文化大戲更是讓觀衆和遊客們感受到了山城文化的厚重和底蘊。這個五一假期，陽泉市各景區紛紛舉辦以民俗展演爲主題的文化旅遊節慶，爲廣大遊客推出山水美景、產品展銷，非遺展演、網紅表演、文化鑑賞等極具節日氛圍的文化旅遊產品。極具地方特色的民俗節慶IP，讓來自八方的遊客以文促旅、以旅會友，在觀賞、交流、互動中感受到歡樂的節慶氛圍，延長了遊客遊玩時間，有力拉動了旅遊消費市場。

平定縣娘子關景區舉辦了“首屆文化旅遊藝術季暨 2019年娘子關文化旅遊產品交流會”，200餘家國內外文旅產品設計、生產、經銷廠商參展，推出山水美景+非遺展演活動。期間，娘子關景區還將全息3D水幕投影激光鐵花秀、本地特產展、詩社研討、旗袍走秀展等多項活動，讓市民和遊客在這個小長假零距離感受北方小江南的魅力。

盂縣啓動2019年“勝日尋芳何處有，且逐春風到盂城”爲主題的五一假日文化旅遊惠民活動，開通5條旅遊直通車線路，發佈了12項旅遊惠民措施。

藏山景區舉辦的網紅表演活動現場，來自重慶火鍋一姐張輝映及非物質文化遺產“牛鬥虎"、"舞龍"匯聚在藏山景區門口和藏山祠下廣場精彩表演，讓現場觀衆看得激情澎湃、掌聲不斷。

第三屆水神山文化旅遊節既有文化惠民演出、攝影展、書畫展，還有牡丹觀賞花會、寺院祈福活動、工藝品展覽等活動，現場遊客們熱情高漲，人氣爆棚。

盂縣文化中心、王炭咀村、堖上村開展了惠民文藝演出。

礦區舉辦第三屆石潑水民間藝術文化節，書法繪畫展、風箏節太極拳展演、傳統旗袍秀、國學背誦、街頭秧歌表演讓遊客感知石潑水深厚的文化積澱和淳樸的風土人情。

城區評梅景區“五一”節慶期間，凡是35歲以下陽泉市居民持身份證享受5.4元的優惠價，並推出特色小喫、特色紀念品等惠民活動。

郊區桃林溝景區桃河民俗文化園舉行了少兒打擊樂、器樂表演、廣場舞展演等，還有喊泉、彩虹滑道、滑索、小火車等娛樂項目和美味小喫，爲遊客們開啓了歡樂之旅。

二

紅色旅遊價值凸顯

今年五一假期，紅色主題文化活動持續升溫，自發前往紅色景點接受愛國主義教育的遊客較往年增多，紅歌快閃、主題展覽等系列旅遊產品的深受廣大遊客歡迎。

獅腦山百團大戰紀念碑，大汖景區“紅心向黨 汖遊古村”閃唱活動，南莊村、七亙村紅色旅遊讓遊客流連忘返。

2019年5月2日，合唱團演唱《我愛你中國》、《共築中國夢》等紅色經典歌曲。當日，盂縣共築中國夢合唱團在陽泉盂縣仙人鄉堖上村文化廣場唱響一首首經典的紅歌，歌頌祖國、歌頌黨、歌唱美好的生活,以高亢激昂、催人奮進的紅歌助力小長假鄉村旅遊。

三

鄉村休閒旅遊備受青睞

縱情山水間，品味農家飯，五一期間鄉村旅遊資源吸引了大批遊客前來，看文藝演出、品農家特色佳餚、探索戶外拓展樂園……多樣的旅遊項目贏得了遊客的一致好評。在宣傳鄉村旅遊資源的同時，進一步探索“文化+鄉村旅遊”、“綠色+生態觀光”發展模式，推動鄉村旅遊作爲槓桿，有效撬動全域旅遊，從而盤活陽泉文化旅遊資源。

“中國美麗休閒鄉村”王炭咀，在此次“五一”小長假期間作爲孫家莊鎮文化旅遊節的分會場，依託已經成型的旅遊資源，吸引了大批遊客前來，四天假期來王炭咀村共接待自助旅遊人數一萬餘人次。

以寧艾村、聖堂村爲代表的生態旅遊景區山清水秀、人潮湧動，讓遊客盡情感受美麗的平定山水景色。

四

文化場館成爲旅遊新興“打卡地”

節日期間，公共圖書館、文化館等公共文化場館均對外免費開放，組織安排展演展示、民俗活動等羣衆性文化惠民活動，讓優質的公共文化服務提升節日品質。新興文化座標羣正逐漸成爲城市年輕人的假期打卡地，何必舟車勞頓去追求遠方，翻閱一本喜愛的書、觀一場精品展覽、看一場電影，讓遠方不再遙遠，讓詩意近在眼前。

節日前夕，市博物館經過一系列完善提高後重新向公衆開放，14名我市收藏愛好者捐贈67件（套）文物。展板、說明牌內容修改上百處，重新制作了展具、托架，形式設計進一步打磨，籌建了講解員接待隊伍、增加語音導覽等各項公衆服務設施，進一步拉近文物與公衆的距離。

市圖書館

假期主題講座現場，滿滿的聽課者。

《俯瞰山城——王輝個人航拍攝影展》累計閱讀量微博3.3萬次，微信1016次。

市展覽館“中國共產黨紀律處分條例暨整治形式主義官僚主義漫畫展”

五

活動組織有力，文旅市場平穩有序運行

服務到位：5月1日上午，陽泉本地遊直通車啓動儀式在市文化中心北廣場舉行。市文旅局領導爲廣大市民發放相關宣傳資料。在市文化和旅遊局的組織下，我市萬通國旅等四家旅行社積極籌劃開通了發往大汖溫泉、藏山等重點景區的旅遊線路，與遊1路、遊2路等旅遊公交線路一起初步構建起了本地周邊遊的服務體系。

檢查到位：根據節前省、市安全工作的有關安排部署，市文旅局先後召開兩次專題會議，傳達了全省全省“一帶一路”國際合作高峯論壇等重大活動和“五一”假期旅遊客運交通安全工作動員部署電視電話會議精神，重點對五一旅遊假日期間旅遊、文化、文物安全工作進行了部署安排。節前，市縣旅遊部門重點針對旅行社租車資質、租車協議、導遊安全培訓，景區密集場所分流、安全應急預案等關鍵環節重要節點進行檢查督導和整改情況回頭看。

假日期間，副市長李君，市政協副主席、市文旅局局長張立君先後深入娘子關、博物館等地督導檢查假日旅遊安全和旅遊市場秩序工作。市文旅局成立5個專項檢查督導組，實行領導包保責任制，先後對各縣區景區、旅行社、文化企業、文物單位開展了五一節期間安全專項檢查。各縣區旅遊部門也都組織人員開展假日期間文化和旅遊安全大檢查。截至目前，假日期間市文旅局共出動檢查組9個，出動檢查人員168餘人次，檢查文化旅遊企業66家。各部門協同配合，守土盡責，各旅遊企業都增派工作人員，嚴加防範，全力做好旅遊安全應急處置工作。節日期間，未發生任何旅遊安全事件。

爲保障假日期間旅遊市場平穩有序運行，市文旅局在五一假日前的旅遊市場專項整治中，通過“上下聯動抓整治、部門聯動抓整治”兩項全方位抓整治措施，爲廣大遊客營造和諧、文明、安全、有序的節日旅遊環境。一是重拳出擊，持續整治“不合理低價”旅遊頑疾；二是多措並舉，大力治理“虛假宣傳”旅遊亂象；三是公佈投訴熱線，引導遊客文明旅遊。市文旅局向社會及時公佈旅遊投訴熱線，24小時暢通旅遊諮詢投訴舉報熱線，及時受理諮詢投訴舉報，維護羣衆合法權益，維護良好市場秩序。截至目前，市縣文旅部門假期內出動檢查人員300人次，檢查旅遊企業100餘家，接聽旅遊諮詢電話 32個，受理旅遊投訴7起，均已妥善處置。

六

宣傳營銷上下足功夫，開拓市場打造品牌

五一前夕，陽泉市文化和旅遊局先後在太原、石家莊、天津連續舉辦了三場旅遊推介會。推介會分別以“探尋千年古村 沐浴大汖溫泉 ”“娘子雄關 北域江南”“仇猶故里 忠義藏山”爲主題，通過講解、互動、歌舞、情景劇等推介形式，對陽泉市旅遊形象和線路產品進行了全面宣傳推廣，並對各縣區旅遊景點和藏山、娘子關、大汖溫泉等景區旅遊項目進行了專題推介，受到媒體及社會的廣泛關注和好評，進一步打響了陽泉旅遊產品的知名度和影響力，併爲五一小長假我市旅遊市場提前預熱。五一期間，各縣區主要景點持續發力，加大宣傳，吸引遊客，開展了豐富多彩的文旅惠民活動，營造了歡樂祥和的節日氛圍。衆多遊客表示，“一邊旅遊一邊感受文化魅力，這種詩與遠方兼得的體驗非常吸引眼球。”

這個五一假期，我市文化旅遊市場獲得了一張引以爲傲的成績單，這標誌着陽泉文化旅遊發展正在進入一個全新階段，城鄉居民豐富多彩的當代文化、民俗文化極大豐富了旅遊資源和產品體系，遊客對美好生活的需要，極大拓展了文化傳承與創新的空間。旅遊爲文化傳承提供了新的空間和新的渠道,也爲文化創造注入了新的動力。未來，“全域旅遊+文旅IP”將成爲我市文化旅遊發展引人關注的戰略方向。

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來源：陽泉文化和旅遊局

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