世界闻名的苹果公司是史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等人在1976年4月1日创立，当时命名为苹果电脑公司。到了2007年才改名为苹果公司。经过几十年的发展苹果公司创造的价值已经无法估量。2014年，苹果品牌超越谷歌以及可口可乐，成为世界最具价值品牌。

现在的苹果公司最出名就是苹果手机。毋庸置疑，苹果手机的性能的确非常厉害属于世界顶尖水平。然而最近几年的苹果手机，它并没有专注于创新设计反而越加注重于把手机打造成奢侈品。苹果前CEO约翰·斯卡利就认为现任CEO库克已经把苹果做成了一个奢侈品牌。事实也的确如此，目前苹果大概有15％的市场份额，却占了全球所有智能手机90％的利润！比如今年的iPhone XS，这款手机搭配的是苹果A12仿生处理器，可以说这是性能最强大的iPhone。相应的，其价格肯定也不会便宜，但今年iPhone XS系列的售价也高得离谱了吧。iPhone XS Max售价12799元，即使是最低版本的iPhone XS售价也高达8699元。

高昂的价格把许多想要换机的客户都给吓跑了。而且今年的iPhone系列除了处理器的强大外，在其他方面并没有什么创新，这怎么让客户为你买单呢？其实目前国内占据大部分市场的还是安卓系统的手机，像华为就是一大巨头，加上不断突破的小米等安卓厂商。可以说国人越来越喜欢应用自己国家厂商的手机，而且安卓的顶尖旗舰机也远比iPhone 此次的XS系列手机便宜实惠，所以今年的苹果新机在中国受到不小的挫折，销量不尽如人意。而CEO库克也在积极才去措施弥补劣势。

苹果一直都是以高利润稳居全球智能手机龙头老大的位子，然而最近这些年苹果手机利润的确高上去了，但是其他的创新创意却少了许多。再加上国产手机的冲击可以说如果苹果再这么走下去，必然会被其他手机超越。但苹果的前途还得看内部团队的裁决。