我国的电商行业，经过十几年的迅猛发展，已经成为一个影响人们生活的方方面面的重要行业，线上交易+电子支付的方式几乎进入了每个人的生活中。而当一个行业发展到一定程度之后，必然也会出现其独有的文化，我国的电商行业也出现了独有的“电商文化”。其中很重要的一部分就是电商平台出现了自己的“节日”。

其实每一个今天看来是大战略的成功，当初万万伴随着被动的选择。这是阿里巴巴的现任CEO张勇的观点。而天猫商城的“双十一”的兴起，也伴随着这样的偶然。2009年的第一次双十一在计划中只是一次普通的促销活动。但是全场半价的优惠模式之下，带来了5200万的成交量。尽管今天看来5200万连个零头都算不上，但是在电商还没有完全普及的2009年，这是一个不小的成交量。

在2009年很多企业依然是通过电商平台低价处理一些过时的库存，从来没有把线上业务当成一种主业来做。大概在他们心里，实体店依然是“王道”，电商只是“偏安”。但是到2010年，双十一的成交量达到了9.36亿元，翻了大约18倍。之前没有参与到活动中的品牌纷纷参与进来。到了2018年，成交量2135亿。比九年前的2009年已经翻了几千倍。

其实这短短的九年，是电商行业疯狂成长的过程，也是民众的消费能力通过电商平台不断释放出来的过程。也是电商文化形成的重要阶段，新的消费模式必然带来新的思维和新的文化。双十一能大行其道，其优惠力度固然是重要原因，但是双十一“剁手”似乎成了一种具有仪式感的东西，这才是更重要的。

而阿里开了先河，自然其他平台也会迅速跟进，比如京东的618就是以其店庆为名的促销日，也逐渐形成了其特殊的文化节。而最近的一个后起之秀拼多多也展现出了强劲的发展势头，就在今年七月，拼多多在美国上市。目前拼多多还是采取跟随阿里的双十一促销同日进行促销，不过想必距离其形成独特的文化节日也不远了。