摘要：如果怕，那也是一件正常的事。我怕站得太高。

营销大不过人际，广告里能见人心，每一场 campaign 中，那些有温度的部分，都值得思维存档。本期关键词：运动品牌

Keep 最新广告，

《我怕！》上线。

▼

我怕

我怕

我怕

我怕

我怕

我怕

我怕我怕我怕我怕我怕我怕......

我不怕了

那就去找下一个害怕

怕就对了

Keep · 自律给我自由

这支广告片可能会让你起一身鸡皮疙瘩，尤其在里面打击乐的震荡下。

那一声声的鼓点，就像是一个人面对一件害怕的事物时，胸腔和心脏里有的紧张心跳感。

不过，在里面，Keep 想提醒你的是——

遇事别怕事

如果怕，那也是一件正常的事

作家雷蒙德·卡佛写过一首诗。

这首诗读下来是一连串的排比，每一句都写了一个他所害怕的事物、瞬间、和不想面对的局面。

把它摘录过来，也许可以为 keep 这支广告片，提供一种注解。

从而让你对那些「怕过」的感受，更加感同身受一点点。

害怕看见警车驶进车道。

害怕在夜里沉睡。

害怕不能入睡。

害怕过去浮现。

害怕现在飞逝。

害怕电话在深夜响起。

害怕雷暴雨。

害怕清洁女工脸颊上的污渍！

害怕告诉我不咬人的狗。

害怕焦虑！

害怕不得不辨认朋友的尸体。

害怕钱花光了。

害怕拥有太多，尽管人们不会相信这个。

害怕心理评估。

害怕迟到，害怕比其他人到得早。

害怕我的孩子们信封上的字迹。

害怕他们先我而死，我会感到有罪。

害怕不得不与母亲一起度过她的晚年，在我自己的晚年。

害怕混乱。

害怕今天将以一张不愉快的纸条结束。

害怕醒来时发现你已不在。

害怕不能爱，害怕爱得不够。

害怕我爱的事物对我爱的人来说将是致命的。

害怕死亡。

害怕活得太久。

害怕死亡。

我已经说过。

目前还不知道 Keep 是在什么样的市场背景下推出了这支广告片。

虽然 Keep 目前已经发展成为一个在线下有实体健身空间和能售卖实体产品的品牌，但广告片里并没有指向更多的产品信息。

第一眼看上去，它反倒更像是 Keep 为了激活平台上 Keeper 们的打卡欲，来一起身体力行而拍摄的一部共鸣曲。

因为里面出镜的每个人物，本身就是 Keep 的用户。

他们有的是骑手，有的是健身爱好者，有的视障跑者，还有的是跳水女孩......

这些用户每个人也都有 15 秒的时间，来讲述自己「怕什么」和「更怕什么」。

我怕做没把握的事

但我更怕这就到头了

我怕丢掉安全感

但我更怕再也跑不出安全区

我怕站得太高

但我更怕再也上不去

我怕总被别人盯着看

但我更怕永远做个小透明

我怕速度太快

但我更怕被人甩在身后

怕就对了

Keep·自律给我自由

看起来，「怕什么」和「更怕什么」之间，玩的是一个文字转折的游戏。

而稍微拆解下，前者说的，是眼前要面对的现实困难；后者说的，则是可能走不出的心灵困境。

一个小细节，Keep 在 2016 年找到它那句广告语「自律给我自由」后，这句话就一直放在了它 App 的开机页上。

这个动作要说起来，也不是一件什么了不起的事，但却并不是所有互联网产品都会干的事。

甚至有些产品在找到了属于自己的那句话后，市场部一换人，就把它束之高阁，或是弃如敝履，不再对之进行诠释和挖掘，为其注入更深的意涵。

在这次《我怕！》这支广告片里，「怕就对了」这句话，表面上看，Keep 站的角度是正视的。

言外之意，Keep 回应的，我觉得多少也是「自律给我自由」这句话。

当你正视那些眼前的难，鼓足动力，向前一步，越过眼前的难，那么——

那些你不再害怕的事

终将让你获得身心上的自由

……