原標題：中國白酒抱團迎接“世界波”

在剛剛結束的中國國際進口博覽會上，出現了“茅五洋”同框的歷史性時刻——李保芳、李曙光和王耀並肩合影。這張被酒業圈刷屏的照片沒有官方圖注，也不需要圖注，它所蘊含的意義不是幾句話能夠道盡。

當前白酒的國際化正上演各式風格的激進戲碼，而進口博覽會也成爲白酒與世界展開交流與互動的最佳契機。

進博會爲中國白酒鋪設雙向快車道

一直以來，“走出去”是留給幾乎每個白酒領軍企業的必備課題，隨着中國國際地位的提升，我們與世界各國間的貿易往來也逐漸加深，白酒也正順着這股“大國崛起”之風高調揚帆海外，作爲中國文化及生活方式的代表登陸世界各地。

但不可否認，在市場開拓的國際化程度、企業治理的國際化水準，以及品牌傳播的跨文化影響能力等方面，中國白酒巨頭們與知名跨國酒企仍有較大差距。特別在信息化時代，全球貿易格局變遷帶來的深刻衝擊，讓中國白酒迫切需要向世界學習，併發掘自身文化的力量與價值，全面提升中國白酒的核心競爭力。

中國白酒要與世界接軌、與時代接軌，需要倡導競合發展，因此茅五洋的“並肩而站”被酒業圈視爲一股強大的正能量，猶如一發劃破長空的信號彈，去年以來我們便看到了衆多白酒抱團出海的案例，不管組織者是酒協還是地方政府，中國白酒的各品牌在求異中也要應適求同，在世界舞臺共同講好白酒故事。

於是，進博會這樣的超級舞臺，自然爲中國白酒集體亮相提供了最好的表達空間。

在這場家門口由國家組織的採購大戲中，我們雖以“買家”身份爲主，但在這條雙向車道上，“買家”與“賣家”間隨時可以互換身份，對於中國白酒來說，引進來與走出去也是同向而行，所以在第一天便有茅臺、五糧液、洋河領導人同框出鏡刷遍朋友圈、汾酒搭線格魯吉亞、酒鬼酒亮相大會服務商陣營等新聞。

各顯神通與殊途同歸 三巨頭笑容背後的國際化探索

相片定格的瞬間，李保芳、李曙光、王耀臉上洋溢的自信微笑，得益於近年來茅臺、五糧液、洋河爲代表的白酒企業在國際化道路上的步履不停，在個各顯神通的探索中，中國白酒正在逐漸找到屬於自己的定位與着力點，變得更加成熟。“只有打造受人尊敬的中國品牌，才能在經濟全球化的版圖中佔據更多主動，不斷贏得話語權，提升國家認同，”茅臺董事長李保芳對打造中國品牌格外重視，因此即使茅臺已經成爲比肩帝亞吉歐的酒業航母，近年來走向世界的步伐也從未削弱，更展露出新的活力。

五糧液集團董事長李曙光對中國白酒的國際地位有着深刻的認識，他認爲“與近年來我國在世界上日益增長的實力和影響力形成鮮明對比的是，中國白酒在世界上的影響力還比較小”。但與此同時，他也對未來做出預判，認爲白酒的國際化“正處於一個重大歷史機遇的風口上”。

無獨有偶，洋河股份董事長王耀在今年提到，“中國白酒走出去，是要實現從產品輸出到文化輸出的轉變，以追求更高層次的消費滿足。”

如今王耀眼中的“白酒國際化”，並不僅僅是把白酒賣到世界各地，更是要“以酒爲媒”，將中國文化帶到全球，因此去年以來的“夢之藍環球之旅”成爲洋河在新時期下代表中國白酒發聲的重要平臺。

種種認知和案例看來，新時期的中國優秀白酒企業在國際化探索中正在用更深的認知佈局未來，而進博會這樣的獨特舞臺自然是它們的主戰場，中國酒業競合之勢下，一張合照映射出中國白酒的自信與鬥志。

進口大軍“兵臨城下”中國白酒要適應新常態

一個驚人的數字——本屆進博會將會吸引超過15萬境內外採購商和全球企業。無疑，這讓進博會成爲中國白酒的形象展示窗口，但唯有交流才能真正打開世界大門。

在開幕式上，國家關於未來進口貿易的新舉措和規劃引發熱議。其中：中國將進一步降低關稅，提升通關便利化水平，削減進口環節制度性成本，加快跨境電子商務等新業態新模式發展;以及預計未來15年，中國進口商品和服務將分別超過30萬億美元和10萬億美元......這兩項內容將對中國白酒行業帶來的影響不容小覷。

再來看看今年進博會上進口酒陣容，官方信息顯示，此次130多個參展國家與地區中有包括法國、澳大利亞、智利、西班牙、阿根廷、摩洛哥、格魯吉亞、新西蘭、佛得角等國家及地區的葡萄酒，以及墨西哥龍舌蘭酒、塞浦路斯魚尾菊酒、捷克啤酒、哥倫比亞朗姆酒、斐濟啤酒......進口酒大軍躍躍欲試;同時以保樂力加、帝亞吉歐爲代表的國際酒業巨頭也將悉數登場。

一方面，隨着中國提高貿易開放程度，中國這個最大烈酒消費市場的誘惑難擋，便利的政策條件下越來越多的進口酒將隨之湧入，特別在進博會這樣的世界級平臺的助推下，不管主動與否，中國白酒與世界酒水間的交流必將深入。另一方面，國家以開放的姿態爲中國酒業引入“競爭對手”，但同樣也爲中國白酒接觸世界提供了便利，這些最好的“陪練者”們將讓中國白酒學會新的成長技能。

經濟全球化下的相互作用讓“走出去和引進來”變得更具挑戰性，茅臺主動出海打出“國酒牌”，五糧液在大國濃香下氣質下的文化策略，以及洋河用更具年輕化的姿態輸出品牌記憶等等，都是中國白酒在國際化征程中不甘落後、積極進取的代表案例。

正如習總書記在開幕詞中提到，“今年只是一個開始，未來中國國際進口博覽會不僅要年年辦下去，而且要辦出水平、辦出成效、越辦越好。”因此一年一度進博會都將是白酒企業拿出自信，向世界推銷自己的好時機，如今國家搭臺讓世界各國主動走進中國，白酒企業更應習慣這樣在家門口迎萬家客的新常態。

產能過剩與對外貿易深化背景下 白酒國際化是打未來之戰

今年的酒協會議上，中國酒業協會會長王延才強調，“從全社會角度去看，白酒產能仍然過剩，這是一個客觀現實。”在新的時代路口下，中國白酒面臨的挑戰將更多來自國際，特別在由關稅進一步降低，進口酒類通道被進一步激活的時代趨勢下，中國白酒的內憂與外患正悄然發酵。

當前隨着白酒行業步入復甦新週期，在資本熱潮下或將迎來新一輪產能擴容，產業優勢向傳統的優良產區傾斜，品牌優勢繼續向名企集中，擠壓式生長狀態加劇，由此進一步帶來國內白酒市場的飽和——國際化，正成爲未來中國白酒擴大市場的必由之路。

當前白酒龍頭們加速探索國際化之路，各種創新與嘗試也迎來戰果，這無疑給中國白酒的“未來之戰”提供了信心，因此在國家層面進一步開放市場，加強國際貿易交往的大環境下，白酒企業們理應整裝待發，在國際市場吹響中國號角。 (糖酒快訊)