中國商報/中國商網（記者 王玥）繼宣佈周冬雨爲大中華區品牌代言人後，維多利亞的祕密（以下簡稱維密）在官方微博宣佈，楊冪爲亞洲區品牌代言人。值得關注的是，擁有1.07億微博粉絲的楊冪是業內共識的“帶貨女王”，此次代言能否幫助在破產邊緣的維密翻身呢？

維密中國區官方微博寫到，楊冪是炙手可熱的收視女王，希望通過該代言人“豐富性感的內涵，解鎖‘性感如此’的多樣畫面”。在維密宣佈代言人的短短几個小時裏，便有不少“蜜蜂”（楊冪粉絲名稱）在楊冪超話中曬出維密訂單，更有粉絲表示“只要是楊冪代言，一定買買買”。

爲了迎合粉絲需求，維密更在天貓官方旗艦店中新增楊冪同款、周冬雨同款頁面，方便粉絲選購。

衆所周知，維密自成立以來，以性感的品牌形象風靡全球，維密大秀更是將性感發揮到了極致。但隨着消費者對美的定義發生改變，對內衣的需求也更傾向於舒適，維密的產品定位逐漸被消費者拋棄。

而聘請周冬雨作爲首位明星代言人，維密似乎要在品牌形象、產品設計上有新的轉變。無論是形象氣質還是影視作品，周冬雨似乎都不太符合傳統意義上的性感定義。但在宣傳片中，周冬雨的臺詞似乎道出了維密選擇其爲代言人的原因。文案中提到周冬雨用“簡單、純粹、不迎合”的形象去“詮釋性感的全新內涵”，而“做舒服的自己，這就是性感”的臺詞似乎是維密向舒適款內衣進軍的口號。

除此之外，維密在改善品牌美譽度上也頗下功夫。要知道，此前因高管及攝影師身陷“性醜聞”、前首席營銷官歧視變性人以及品牌鼓吹女性完美身材等新聞，維密一度遭到消費者的反感及抵制。爲挽回形象，維密去年8月、10月分別邀請變性模特、大碼模特參與品牌廣告大片拍攝。同時，維密還聘請51歲的前維密天使擔任攝影師的角色，盡皆全力挽救自身品牌口碑。

實際上，維密轉型已是迫在眉睫。今年2月，維密母公司L Brands將維密55%的股權出售給Sycamore Partners，交易價格僅爲5.25億美元，維密整體售價不及最高銷售額的1/7，被業內視爲“賤賣”。儘管如此，4月22日，據外媒報道，因受全球新冠肺炎疫情影響，Sycamore Partners已向法院申請終止與維密的交易。維密似乎已在破產邊緣。

那麼，這些自救措施真的能夠起效嗎？一位不願具名的服裝行業專家在接受中國商報記者採訪時表示，楊冪、周冬雨的粉絲效應必然存在，代言初期維密在國內市場的銷售額將會有明顯上升。但當粉絲熱情減退，該品牌保持銷售額的增長更多是與產品設計、性能、舒適度以及性價比相關。該專家認爲，維密從輝煌到衰落的原因很多，從根本上做出改變並非一日之功，該品牌的恢復之路任重道遠。