Westwood One最近發佈了新報告“2018年播客聽衆”，超過1/6的美國人每週都會收聽播客（17%），而且播客聽衆的收聽頻率也超過以往。事實上43%的聽衆可歸爲重度聽衆（每週至少花6小時收聽），去年的比例則爲36%。

從整體來看，播客聽衆傾向於男性和千禧一代。今年，年齡在35-49歲的X一代聽衆每週花7.2小時收聽播客。這不僅可以與千禧一代聽衆相媲美（7.4小時），而且比去年（5.9小時）增長了22%。

女性的收聽時間也增長了20%，達到每週5.5小時。這仍然落後於男性聽衆（7.6小時），但男性的收聽時間並沒有提高。

重度聽衆傾向於男性、千禧一代和高收入成年人。

播客內容趨勢

喜劇是最受歡迎的播客類型，57%的聽衆經常聽這種類型的播客，比去年（51%）高。

商業播客雖然處於人氣排行榜的低端，但已顯示出一定的增長，其中38%的聽衆現在定期收聽，高於去年的31%。

從年齡和性別來觀察播客受歡迎程度的差異：

• 喜劇在年輕人羣中更受歡迎；
• X世代喜愛的類型多樣，包括新聞/時事、體育、科技和商業；
• 除了故事/戲劇之外，男性幾乎在所有播客類型上都比女性聽衆更多，特別是體育、科技和商業。

播客廣告

受訪者表示，每60分鐘播客插入4個廣告是個合適的數字，高於去年（3.8）。這不是一個巨大的變化，但是對於較短的播客很重要。例如，今年的聽衆可以接受每半小時播客3.3個廣告，比去年的2.8個廣告容忍度提高了18%。對於15分鐘的播客，聽衆對2.9個廣告感到滿意，也比去年的反應更好。

而且人們對播客廣告的態度比去年更積極了：

• 53%的聽衆認爲在播客上播放的大部分廣告都是吸引人的，去年有47%的受訪者這麼表示；
• 52%的受訪者認爲聽到的大部分廣告是相關的，高於去年（45%）；
• 53%的人表示他們喜歡在播客上聽到的大部分廣告，也高於去年（44%）；
• 49%的受訪者表示，他們不遺餘力地支持在最喜愛的播客上播放廣告的品牌，而去年這一比例爲40%。
• 重度播客聽衆最有可能購買廣告產品，57%報告已經這樣做了，相比之下，所有聽衆的比例爲37%。