B2B企业突围，昕诺飞摘得最高奖项

11月16日，第二届中国优传播大奖获奖名单正式出炉。共有20家企业的21个案例通过了企业、媒体、公关、营销等19名各行业大咖评委的严谨评估，荣获“优传播”奖项。

全场大奖单元中，昕诺飞（原名飞利浦照明）的整合传播案例“欢迎‘光’临”一举夺得金钻奖；中国平安人寿、红星美凯龙和日立电梯的传播案例摘得银钻奖。

全场大奖单元获奖名单

-金钻奖-

-银钻奖-

全场大奖之下则分为企业优传播奖、公益优传播奖和特别奖三个组别，16家获奖企业的17个优传播案例各有千秋。

企业优传播奖

公益优传播奖

特别奖

本届大奖的颁奖仪式将于2019年1月8日在北京召开的界面财经年会上举行。

案例整体质量提高，更多企业尝试“B-B-C”传播模式

相比去年，今年的报名案例质量整体上有所提高。B2C品牌传播维持了一贯的优良传统，在情感和创意上普遍获得了较高评分。去年的全场最高奖得主红星美凯龙这次依然维持了精良水准，延续家庭情感品牌形象；曾以创意长图刷屏的百雀羚，本届凭介陌数字制作的唯美H5吸引了本届评委的眼球。在公益优传播组别中，获奖案例的传播形式和渠道也相比去年更加多元化、移动化，社交属性与互动功能强大的H5已成为公益传播的热门载体。

B2B企业进步更为明显，七个B2B获奖案例占所有获奖案例的三分之一，而去年这个比例是七分之一。而本届最高奖项首次由B2B企业摘得，获奖案例以“欢迎‘光’临”为主题，围绕这一主题，辐散出“星火日夜”等数个场景下多支线、多形式的宣传内容，用更有温度的叙事和贴近大众的传播方式巩固、深化了昕飞诺的品牌形象。

以B2C的传播思维来推广B2B产品概念，这似乎是B端企业传播的大势所趋。获得银钻奖的日立电梯案例“加装电梯，就选日立”和获得企业优传播奖的几个B2B案例，均呈现出类似特质。B端品牌传播为何产生了这样一种形式上的转变？这些优质案例又是如何通过企业决策并最终实现优异传播成绩的？界面品牌研究院以及沪上知名公关传播人社团与言社将邀请企业与传媒业代表，在优传播主题下对新兴的B-B-C传播模式继续进行深入探讨。

科学评价传播案例，突出优质内容的价值

本届优传播大奖聚焦优质商业传播，由企业、媒体、公关、营销等行业的19名大咖评委对入围案例进行全面细致的评估。

案例评分系统由界面新闻下属的品牌研究院在2017年独立研发，依据当下传播形势和近年优秀传播案例的特点与共通点，系统划分为三大评分维度：内容质量、策略与执行、传播效果，各维度下还分为九个细分指标，如内容质量维度下就有基础表达、故事、情感、创意、商业性（公益案例不计此项）5个指标，分数合计占总分的40%，其他两个维度各占30%，足可说明优传播大奖对优质内容的重视。

中国优传播大奖评委阵容

2018中国优传播大奖由界面新闻主办，界面品牌研究院和沪上公关传播人社团与言社联合承办，面向企业、传媒服务机构、非营利性机构征集优质传播案例，始终以内容质量为首要评分标准，致力于鼓励、引导优质内容的生产，最大化传播价值。