衆所周知，在正式與耐克簽約之前，利物浦已經與新百倫合作了長達八年的時間。在此期間，利物浦幾經沉浮，終於在2019年再次迎來崛起，連奪歐冠、歐洲超級盃和世俱杯三座冠軍獎盃，讓他們重回世界頂級豪門的行列。然而，相比皇馬、巴薩、曼聯等豪門，利物浦的影響力還遠遠不足，這種情況下，更換球衣贊助商便成爲了大勢所趨。不過，利物浦與耐克簽下一筆每年“僅有”3000萬英鎊的合約似乎讓人感到匪夷所思，可是爲什麼都說利物浦反而賺了呢？

爲英格蘭足球歷史上最偉大的兩支豪門之一，利物浦在進入英超時代之後，成績大幅下滑，甚至至今仍未能染指英超聯賽冠軍獎盃。雖然他們在歐冠賽場的表現尤爲突出，並在2005年創下了不可思議的伊斯坦布爾奇蹟，2019年又時隔14年之後再次登頂歐洲之巔，還順道羞辱了一次巴薩，可謂是風光無限。但是，不可否認的是，經歷了英超近30年的風風雨雨之後，利物浦的影響力已經全面落後曼聯。主要原因，一是因爲成績，二是因爲宣傳。

或許，還有更加直白的一種說法。當你走到全世界任何一個商場時，曼聯球衣似乎隨處可見，而利物浦球衣卻幾乎無從尋覓。這就是球衣贊助商的重要性，這就是新百倫與耐克阿迪達斯的最大差距。如果利物浦繼續與新百倫合作，即便是他們的成績再好，他們的影響力也可能只是曇花一現。所以，與耐克簽約，或許是一件幾乎完全不用考慮的事情。至於媒體所說的“僅”3000萬英鎊的合約，也絕沒有數字表面那麼簡單。接下來，我們將仔細分析這份耐克“僅出”3000萬英鎊每年的贊助合約。

在當今世界足壇，耐克對一支球隊的最大金額贊助合約來自巴薩，西甲豪門每年能收到耐克提供的贊助資金大約爲1億歐元。相比之下，利物浦這份3000萬英鎊的贊助合同簡直是小兒科，但事實絕沒有這麼簡單。關於耐克與利物浦贊助合約的具體內容無需過多贅述，在這裏僅拿到三則具體條款，便足以說明這個合約的價值。

1. 基礎贊助費：每年3000萬英鎊。

2. 提成：利物浦可以從耐克得到官方商品20%的淨銷售額提成。

3. 獎金：利物浦獲得歐冠冠軍獎勵400萬英鎊，獲得英超冠軍獎勵200萬英鎊。

其中，第1條和第3條很簡單，字面意思一讀就懂，重點分析第2條。可以說，這在世界足壇是一項頗具開創性的合約模式，根據規定，利物浦可以從耐克拿到淨銷售額的20%。淨銷售額=銷售額-折扣和退貨，關鍵在於淨銷售額不包括成本。換句話說，耐克每銷售一件產品，不僅利潤的20%屬於利物浦，還要多付出20%的商品成本給利物浦。保守估計，這個收益大約爲5000萬英鎊每年。如此一來，即便是利物浦沒有拿到冠軍，贊助收益也能拿到8000萬英鎊每年，這個數字已經超高阿迪達斯爲曼聯支付的每年7500萬英鎊的合同。

利物浦和耐克爲何能夠打贏與新百倫的官司？根本原因不在於以上，前面提到的條款，新百倫都有權利匹配，唯獨這一項細則，新百倫無論如何也無法做到。耐克着重提到的三大超級巨星，分別是勒布朗-詹姆斯、小威廉姆斯和加拿大著名歌手Drake。NBA現役第一球星詹姆斯和網球巨星小威，他們的影響力不言而喻，至於加拿大歌手Drake，僅看他在2019年NBA總決賽的影響力就已經足夠說明。而這則條款，或許是耐克與利物浦這份贊助合約的最大彩蛋。

在與新百倫合作的八年間，利物浦在全球的影響力幾乎沒有任何變化，他們只能眼睜睜地看着死敵曼聯一步步坐大。放棄新百倫，簽約耐克，對於利物浦來說，是一個真正走向全球化的天賜良機。更何況，耐克提供的贊助合約遠沒有表面的3000萬英鎊那麼簡單，利物浦可以說是金錢和影響力雙豐收。與此同時，耐克則可以藉助利物浦的強勢東風，將阿迪達斯繼續踩在腳下。