十年前的今天，您还记得自己买了什么吗?那是第一个“双十一”购物狂欢节，阿里淘宝成交额为5200万元人民币。从那时起，这个成交额的纪录每年都会被打破，而且速度也越来越快。

线上消费能力全省第二

“双十一”电商狂欢节，再度点燃了人们的消费热情，今天凌晨0点02分05秒时，2018天猫“双十一”全球狂欢节成交额突破100亿元人民币，凌晨1点47分26秒，天猫“双十一”今年的成交总额突破1000亿元，这比去年快了7个多小时。

京东则是从11月1开始至11月10日晚10点56分，下单金额超过1000亿元，到了今天上午09:36，京东11.11全球好物节累计下单金额超越2017年“双十一”纪录。苏宁易购发布消息称，从今天0点开始，用了4秒成交额破亿，50秒成交额破10亿。

记者从京东了解到，截至11月11日14时，2018年11.11京东全球好物节的大数据显示，山东省累计消费金额全国排名第5位，累计消费金额同比增幅全国排名第9，属于消费型省份，而从省内来看，济南的购买力位居全省第二。

根据京东数据，本次全球好物节，年轻消费者的崛起让大促消表现出个性酷玩的鲜明特点，年轻态、时尚化、网红款商品持续热销。25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍，明显超过全站用户总量的增长速度。

线下消费最爱外出就餐

线上消费火热的同时，线下消费热情也被点燃了。根据口碑APP的“双十一”实时数据显示，11日0-17点，全国用户涌入口碑平台参与“双十一”狂欢，用户在口碑APP里点单、购买吃喝玩乐套餐的交易笔数超过1000万笔。其中，口碑APP点单的交易笔数相较于日常增长超2倍，成为线下消费的新流行。

从口碑APP统计到的消费金额来看，城市消费力排名中，济南居全国第十九位，“双十一”济南市民在线下消费最多的是美食，其次是按摩等休闲娱乐项目。根据口碑平台的流量和交易数据推测，“双十一”当天济南线下商家的客流和交易量，即使和日常周末相比，也至少高出15%左右。这意味着，“双十一”已经成了线上和线下商业的集体狂欢。

济南市民在“双十一”展现了自己强大的购买力。实际上，这种消费意愿和能力早已体现在线下消费的方方面面。口碑APP的交易数据显示，在用户抢购的套餐中，美食套餐仍旧是成交笔数最高的类目。2018年的前10个月，全国用户外出就餐笔数对比2017同期增长了17%。按照次数排名，最喜欢外出就餐的前三个城市依次为上海、杭州、武汉，济南则排名第五。

从消费结构来看，中国主要城市的居民消费升级趋势明显。相较于十年前，市民的消费内容、消费品质、消费习惯都逐渐发生了改变：服务型、享受型消费增长，手机点单、移动支付等新消费方式流行。济南市民更加关注商品的品质、购物的体验以及其他多元化需求。