十年前的今天，您還記得自己買了什麼嗎?那是第一個“雙十一”購物狂歡節，阿里淘寶成交額爲5200萬元人民幣。從那時起，這個成交額的紀錄每年都會被打破，而且速度也越來越快。

線上消費能力全省第二

“雙十一”電商狂歡節，再度點燃了人們的消費熱情，今天凌晨0點02分05秒時，2018天貓“雙十一”全球狂歡節成交額突破100億元人民幣，凌晨1點47分26秒，天貓“雙十一”今年的成交總額突破1000億元，這比去年快了7個多小時。

京東則是從11月1開始至11月10日晚10點56分，下單金額超過1000億元，到了今天上午09:36，京東11.11全球好物節累計下單金額超越2017年“雙十一”紀錄。蘇寧易購發佈消息稱，從今天0點開始，用了4秒成交額破億，50秒成交額破10億。

記者從京東瞭解到，截至11月11日14時，2018年11.11京東全球好物節的大數據顯示，山東省累計消費金額全國排名第5位，累計消費金額同比增幅全國排名第9，屬於消費型省份，而從省內來看，濟南的購買力位居全省第二。

根據京東數據，本次全球好物節，年輕消費者的崛起讓大促消表現出個性酷玩的鮮明特點，年輕態、時尚化、網紅款商品持續熱銷。25歲以下的年輕用戶數比2008年增長了4.1萬倍，明顯超過全站用戶總量的增長速度。

線下消費最愛外出就餐

線上消費火熱的同時，線下消費熱情也被點燃了。根據口碑APP的“雙十一”實時數據顯示，11日0-17點，全國用戶湧入口碑平臺參與“雙十一”狂歡，用戶在口碑APP裏點單、購買喫喝玩樂套餐的交易筆數超過1000萬筆。其中，口碑APP點單的交易筆數相較於日常增長超2倍，成爲線下消費的新流行。

從口碑APP統計到的消費金額來看，城市消費力排名中，濟南居全國第十九位，“雙十一”濟南市民在線下消費最多的是美食，其次是按摩等休閒娛樂項目。根據口碑平臺的流量和交易數據推測，“雙十一”當天濟南線下商家的客流和交易量，即使和日常週末相比，也至少高出15%左右。這意味着，“雙十一”已經成了線上和線下商業的集體狂歡。

濟南市民在“雙十一”展現了自己強大的購買力。實際上，這種消費意願和能力早已體現在線下消費的方方面面。口碑APP的交易數據顯示，在用戶搶購的套餐中，美食套餐仍舊是成交筆數最高的類目。2018年的前10個月，全國用戶外出就餐筆數對比2017同期增長了17%。按照次數排名，最喜歡外出就餐的前三個城市依次爲上海、杭州、武漢，濟南則排名第五。

從消費結構來看，中國主要城市的居民消費升級趨勢明顯。相較於十年前，市民的消費內容、消費品質、消費習慣都逐漸發生了改變：服務型、享受型消費增長，手機點單、移動支付等新消費方式流行。濟南市民更加關注商品的品質、購物的體驗以及其他多元化需求。