斬獲金像獎的易烊千璽，更是各大品牌的寵兒

摘要：前有吳亦凡代言良品鋪子，後有易烊千璽代言百草味，在明星帶貨策略上，休閒食品品牌們越來越青睞具有粉絲影響力的偶像們。去年6月11日，喜馬拉雅App官宣易烊千璽擔任品牌首位代言人，同步上線易烊千璽獨家音頻節目《青春52問》，併發布以“且聽且思考”爲主題的宣傳視頻。

想必前幾日，大家都被#易烊千璽金像獎最佳新人#這條新聞刷屏了吧。作爲內地首位獲此殊榮的男演員，易烊千璽這份成績單可以說是十分亮眼。

不僅在電影領域打出了一片天地，在廣告營銷行業，易烊千璽更成爲了各大品牌的寵兒，代言接到手軟，覆蓋奢侈品、汽車、美妝、快餐、食品、飲品、互聯網等領域超20家知名品牌！不僅廣告表現力十足，更具備超級偶像帶貨力。這位新生代代言人，不容小覷！

1、麥當勞

最近，麥當勞宣佈易烊千璽成爲品牌代言人，目前轉發、評論均破100萬。在“因爲熱愛，盡善而行”的全新品牌理念的指引下，麥當勞選擇熱愛挑戰，演員、歌手和舞者多位發展的易烊千璽，同時也欣賞這位身體力行做公益，用行動擴大正能量的青年偶像。

牽手這位年輕的品牌代言人，麥當勞希望用新的品牌理念激勵更多年輕人，鼓勵他們遵循內心熱愛，爲自己、爲世界盡善而行。

2、寶馬

在正式官宣代言前，寶馬官微發佈了“一封寫給2020的信”的預熱視頻，由易烊千璽擔任旁白，讀給你聽。目前，這條視頻的轉發數據已超過100萬，播放量達到了1.2億。

作爲寶馬中國的新生代代言人，易烊千璽也是寶馬的首位代言人。而粉絲紛紛在寶馬微博評論區曬提車照，更體現出粉絲羣體令人震撼的購買力和易烊千璽強大的帶貨實力。

3、紀梵希

彩妝界也有易烊千璽的身影。去年，紀梵希官宣易烊千璽爲彩妝代言人。官宣廣告中，易烊千璽主推的新品色號讓官方旗艦店幾乎陷入癱瘓狀態，口紅被一掃而光，補貨不迭。代言新品全12色小粉脣僅在線上的銷售額就超過1000萬，登頂天貓超級品牌日脣妝類產品TOP1。

去年8月，紀梵希因“問題體恤”事件惹爭議，易烊千璽第一時間與品牌方解約。

將國家利益放在第一位，實打實的三觀正、拎得清、有擔當。半年後，易烊千璽又和國際大牌阿瑪尼簽約彩妝代言人，時尚資源真的太好！

4、阿迪達斯

早在17年，阿迪達斯就簽約易烊千璽作爲Adidas Neo首位全球青年創意官。這也是易烊千璽接的第一個單人代言。

19年8月，Adidas Originals宣佈易烊千璽成爲品牌全新代言人，併發布混造OZ世代系列新品。

作爲阿迪達斯旗下雙線代言人，易烊千璽在阿迪達斯廣告中展現了他最爲活力酷帥的一面。

5、百草味

19年開年之際，百草味官宣官宣易烊千璽爲年度品牌代言人。官宣過後的24小時，百草味銷售額就破億，禮盒銷售340000盒。

基於用戶需求的洞察，百草味選擇了更受年輕女性羣體請來的偶像易烊千璽。這次合作，不難聯想到吳亦凡與良品鋪子的合作。前有吳亦凡代言良品鋪子，後有易烊千璽代言百草味，在明星帶貨策略上，休閒食品品牌們越來越青睞具有粉絲影響力的偶像們。

6、RIMOWA

去年6月，奢華行李箱品牌RIMOWA日默瓦官宣易烊千璽爲中國區品牌代言人，併爲Essential季節性限量色彩系列新品拍攝了一組具有藝術美感的四色廣告大片。

RIMOWA（日默瓦）表示：“隨着我們在中國市場不斷擴張，我們希望繼續支持鼓勵年輕的當地人才……易烊千璽充滿激情與青春活力，且在國內擁有很高的人氣，因此我們認爲他很適合新系列。”

7、喜馬拉雅

去年6月11日，喜馬拉雅App官宣易烊千璽擔任品牌首位代言人，同步上線易烊千璽獨家音頻節目《青春52問》，併發布以“且聽且思考”爲主題的宣傳視頻。

根據喜馬拉雅官方數據顯示，2018年付費用戶數量中，90後人羣較上一年增長了6.3倍。坐擁大批聲音粉的易烊千璽，想必會爲喜馬拉雅帶來更多活躍的新生代用戶。

8、天貓

18年4月，天貓高調簽約易烊千璽作爲品牌首位代言人，並在官宣當日承包下知乎、優酷、抖音、今日頭條、微博、網易新聞等15個App的開屏廣告位，相關話題在21天哪衝上熱搜榜19次。

而後，易烊千璽加入天貓理想生活全明星計劃，開啓21天元氣計劃，每天早晨花式叫你起牀。

元氣計劃中的易烊千璽，放下了偶像的包袱，更像一個親切可愛的逗比朋友，這種真實的人設感，更容易拉近與消費者的距離，也更能有效培養消費者建立新的生活和消費習慣。

結語

易烊千璽被品牌寵愛這件事看似意外，其實都有跡可循。

從代言本身的性質來看，代言人是需要代表品牌、爲品牌發聲，甚至賦能品牌的人選。從易烊千璽的代言反響看，每次代言必引起強烈轟動，比起品牌爲代言人賦能，易烊千璽作爲代言人爲品牌賦能的效用，纔是最珍稀同樣也是讓品牌方青睞的實力和價值。

從消費羣體來看，易烊千璽的商業價值點燃了具有強大潛力的粉絲經濟，同時撬動了4.5萬億市場的“她經濟”。新生代纔是品牌當下與未來的關鍵消費者。而每次代言合作打造的全新形象，也爲粉絲羣體提供了精神動力和期待嚮往。

從易烊千璽自身的發展潛力看，易烊千璽已慢慢影響着“千禧商業”。CBNData消費數據顯示，在2019年明星消費影響力榜單總榜中，易烊千璽位列第13名，其中在00後明星榜中，易烊千璽消費影響力位列第一；2020年明星代言人第一季度榜單，易烊千璽榮列第1位；在明星消費影響力榜中，易烊千璽影響力排名上升6名，位列第6位。而據騰訊2019娛樂白皮書數據顯示，易烊千璽在男明星商業價值中排名第一，帶貨能力也在第一位，成爲最具商業價值的新生代力量。