低調上線“豐食”瞄準團餐外賣2B市場 順豐“曲線入局”能否彎道超車？

每日經濟新聞 2020-05-11 20:55:08

每經記者 趙雯琪    每經編輯 王麗娜

在2019年10月對外發布獨立品牌後，順豐同城又有了新動作，這次則看上了一直“腥風血雨”的餐飲外賣行業。

近日，《每日經濟新聞》記者瞭解到，順豐同城“豐食”外賣小程序面向個人和企業用戶悄悄上線，根據小程序頁面信息，“豐食”目前已有德克士、必勝客、超意興、船歌魚水餃、大城小愛等52家連鎖品牌入駐。

順豐同城方面在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，“豐食”是順豐同城公司內部孵化的團餐平臺，目前由公司內部十來個人的項目組進行管理和運營。初衷是在疫情期間解決自己企業內部員工的用餐問題，爲內部各組織提供員工餐。

不過，順豐同城同時透露，等內部企業餐的解決方案足夠成熟時，項目組也希望“豐食”能作爲順豐同城給老客戶的增值服務之一，幫助合作企業解決員工就餐問題的同時，也能爲商戶助力。

從推出同城配送業務到發佈獨立品牌，順豐頻頻切入本地生活服務領域的動作多次引發業內外的遐想，而如今低調進軍餐飲外賣行業，讓原本就不平靜的外賣市場再掀漣漪。

順豐同城：“豐食”業務形態爲“2B” 目前僅在內部推行

順豐低調殺入外賣領域，對於本地生活和快遞行業來說都是個大消息。

《每日經濟新聞》記者從其上線的“豐食”微信小程序看到，豐食主頁面主打“企業團餐”服務，但是企業和個人用戶均可通過小程序下外賣訂單，除了外賣下單服務外，還可以選擇堂食點餐，不過該功能目前還未開放。

“豐食”微信小程序截圖

記者體驗發現，目前北京地區部分餐廳已可以通過豐食平臺下單外賣，仍有多數餐廳處於“測試階段”，而配送費用則根據不同的餐廳有不同設置。

值得一提的是，豐食還在小程序中推出了“瓜分500萬”的活動，用戶可通過“邀請企業入駐”和“我要推薦企業”頁面推薦企業。獎勵堪稱豐厚，推薦的企業6月30日前在豐食消費1000元，推薦人可另外獲得500元獎勵。由此一定程度也能看出順豐入局餐飲外賣領域的決心。

順豐同城方面表示，“豐食”業務形態爲“2B”，目前僅在順豐內部推行，接受內部訂單。

“順豐內部在全國有上千個辦公場所，有幾十萬員工，尤其是部分區域比較偏遠，沒有餐飲的可選供應商，豐食撮合商家與企業之間的交易，與品牌商家合作，不僅保證了餐品的安全，而且餐品的可選性也更豐富，配合優質的順豐同城即時物流，讓企業員工餐更安心更滿意。”順豐同城如此回應。

同時，順豐同城也透露，等內部企業餐的解決方案足夠成熟時，“豐食”或將成爲順豐同城老客戶的增值服務之一，幫助合作企業解決員工就餐問題的同時，也能爲商戶助力。

而早在此前，順豐就已經開始了對於“豐食”的佈局。啓信寶數據顯示，就在4月初，深圳順豐泰森控股（集團）有限公司曾申請多個與“豐食”相關的商標，其中包括“順豐同城豐食”“豐食團餐”等。

圖片來源：啓信寶

官方資料顯示，順豐同城公司於2019年3月1日開始獨立運營，並於2019年10月24日正式發佈“順豐同城急送”品牌。作爲第三方即時物流平臺，爲品牌商戶、平臺中小商戶和個人用戶提供包括專業定製化、高性價比標準化，和多元個性化在內的多種配送服務。

順豐控股2019年財報顯示，2019年順豐同城業務實現不含稅營業收入19.52億元，同比增長96.12%，高於行業平均增速，在運力和服務上，已完成全國200+城市的彈性網絡全覆蓋，實現混合運力融合調度。

如此看來，從即時配送入手，到如今初試餐飲外賣平臺，順豐對於本地生活服務的探索從未停止。

“曲線入局”能否“彎道超車”？

一直以來，餐飲外賣市場的競爭都可謂兇猛，前有“百團大戰”，後有餓了麼、美團之間的正面對抗。而隨着阿里收購餓了麼、美團上市，外賣市場的競爭格局逐漸趨於穩定。

不過，在最近一段時間，因爲平臺、用戶與商家、騎手的佣金之爭，又一次引起了外賣市場的新一輪波動。而選擇在這個時候入局餐飲外賣，又“曲線”切入團餐市場，似乎也暗含着順豐的2B野心。

相比於刀光劍影的個人外賣業務，團餐可以被稱爲是餐飲這片紅海中爲數不多的藍海。

《2019-2020中國團餐產業細分市場運營及典型案例分析報告》顯示，2019年，中國團餐產業發展勢頭較猛，佔據超過30%的餐飲行業市場份額，市場規模已達1.5萬億。預計2020年中國團餐市場份額和市場規模都將再創新高，市場規模將達1.69萬億。

就在3月9日，美團對外宣佈6億元領投食材配送企業望家歡，創下我國團餐供應鏈行業近年來最大的單筆融資紀錄。而就在同日，美團外賣的團餐開始在上海部分地區試水，合作品牌商家超過120家，包括必勝客、老孃舅、五芳齋等餐飲企業。

電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，疫情下堂食受限，餐飲外賣市場迎來新一輪增長，加之疫情影響下美團和餓了麼因佣金問題廣受爭議，給予其他平臺發展的機會。“豐食”此時入局，從團餐切入，避免和美團餓了麼的直接競爭，有助於其市場的打開，加上順豐在物流配送上的優勢，順豐的入局對於整個餐飲外賣市場而言意味着行業競爭加劇，能進一步激活市場。

“同城本地生活的5公里生活圈用戶需求更多樣化，增值服務更加可觀，是各平臺必爭之地。除了美團、餓了麼外，順豐也有所佈局，而‘豐食’只是順豐同城業務的一個分支，未來幾家公司圍繞這一領域的業務爭奪或許還將增加。”陳禮騰表示。

不過也有業內人士表示，外賣領域市場已經成熟，順豐選擇在此時入局，也或將面臨不小的挑戰。

封面圖片來源：攝圖網