小刀馬

疫情對於各行各業的影響都是深遠的，手機行業也是如此。近日，關於蘋果公司iPhone的銷量也是如此。據悉，市場分析機構KeyBanc Capital Markets發佈的最新研究報告顯示，受疫情爆發影響，4月份的蘋果的iPhone銷量同比下降77％，環比下降56％。也就是說4月份比3月份的銷量更慘，3月份蘋果公司的銷量比2月出現了較大的增長，不過4月份就被“打回原形”了？說明這次席捲全球的疫情對於蘋果公司的影響正在不斷深化。

分析師表示，由於庫克宣佈關閉大中華區以外所有蘋果零售店，而且，由於海外疫情的蔓延，直到5月一些門店才陸續恢復營業。即使開業的一些地方，用戶的消費熱情也不再高漲，這也是導致iPhone銷量下滑的關鍵所在。蘋果5月發佈的2020財年第二財季財報顯示，第二財季淨利潤112.49億美元，同比下降3%；淨營收583.13億美元，同比增長1%，其中，iPhone收入同比下滑7%；Mac收入同比下滑2.9%；iPad收入同比下滑10.34%。

我們關注的是，未來蘋果公司靠什麼讓自己的銷量提升？雖然新一代iPhone SE確實在市場上的表現不錯，不過顯然還難以抵消疫情帶來的影響。我們看到全球手機市場都受到了不同程度的影響。印度、美國、歐洲等海外市場皆是如此。工廠停工、線下銷售停滯，手機廠商們面臨的壓力可想而知了。

我們關注到，今年手機廠商推新機的步伐並不慢，大家都有意用5G手機搶佔市場，不過，5G手機能不能成爲“救命稻草”？中國市場是非常關鍵的，因爲疫情在中國市場的被控制，各行各業的復甦都在加快，人們的消費熱情極有可能被再度激發。新產品無疑也是最具有競爭力的產品。我們也關注到，在中國市場復甦和海外市場停滯的情況下，廠商們紛紛調整了在全球市場的戰略，將重點資源再次向中國市場傾斜。

不過，因爲疫情的影響，競爭的單一市場也變得更加殘酷。更何況，調研機構預計今年全年中國市場手機整體銷量將面臨下滑，並沒有增量可以讓大家來分一杯羹。而且，華爲榮耀早在去年就在將重心轉向國內市場，兩者國內份額一度超過40%甚至逼近50%。其他手機廠商的市場空間變得就相對“狹窄”了一些，未來國產手機廠商之間的競爭也會更加激烈和殘酷。

大家都寄希望5G換機潮能夠來臨，這樣市場空間會被進一步打開，潛在的機會也會增加。我們看到榮耀、小米、vivo等手機廠商都在今年推出了多款新機。信通院數據顯示，2020年1-3月，上市新機型89款，其中2G手機13款、4G手機22款、5G手機43款。2020年1-3月，國內手機市場總體出貨量4895.3萬部，其中5G手機1406萬部。而且運營商也在加快5G的基礎建設，這樣會在下半年帶來更多的發展機會。

而且，我們也關注到，疫情期間用戶工作生活方式發生了很大變化，也帶來一些新的機會。比如在線教育、遠程辦公等場景的爆發，正在激發PC、平板、電視等大屏產品的需求。國內手機廠商紛紛殺入到大屏市場，其實也是看到了用戶需求，以及搶佔家庭客廳機會的一種“預謀”，目前小米、榮耀等手機廠商都推出了自己的大屏，而OPPO等手機市場也有意殺入這個市場。

而手機市場的未來預期，IDC日前公佈的數據顯示，受疫情影響，2020年第一季度中國市場手機出貨量同比下降20.3％，爲跌幅最大的地區。緊隨其後的是美國與西歐，分別下降16.1％和18.3％。不過，由於中國疫情的好轉，二季度的數據會有一個大幅度的提升。不過，美國、西歐、印度等市場或將迎來更嚴重的下滑。手機廠商面臨的壓力也是可想而知的。蘋果公司想搶佔市場份額，最重要的市場無疑是來自中國市場，只有在中國市場獲得機會，才能讓其保持着頭部優勢，而5G版iPhone的發佈還沒有時間，如果延期的話，對於其搶佔市場，尤其是高端市場的影響不會低，iPhone SE雖然目前的預約不錯，但能不能一直持續，尤其是在和5G手機的競爭中，主要看換機潮的高峯期會在什麼時候出現。