小刀馬

6·18大促雖然剛剛開始，但各家平臺和廠商已經紛紛亮出了自己的“成績單”，“秀肌肉”的基本也是熱門品類在“開啓”之初的一些業績，諸如1小時售出多少金額的產品等等。成績都很靚麗，尤其是在疫情之後的成績單更是能催人奮進。畢竟已經積累很長時間了，消費能力的集中釋放需要一個出口，也需要一個靚麗的成績單來刺激需求。

大衆消費本身也有一個相互“攀比”的過程，我們看到京東、天貓、蘇寧公佈的成績單都很亮眼，從一個側面說明市場的需求還是非常旺盛的。在消費電子產品類上，手機還是當之無愧的最受關注的產品領域。而其中蘋果公司的iPhone系列還是最受歡迎的手機產品之一，市場的銷售額也大大地超越了過往。更主要的是，蘋果首次參加今年的6·18大促，在“降價”幅度上也很給力，基本相當於全場打了八折。而一些第三方平臺給出的價格更加實惠，從某種程度上也再次刺激了用戶的購買慾望。

蘋果公司之所以這次給出了很大的力度參與6·18大促，也在給外界傳遞一個信號。那就是蘋果公司有意提前清理“庫存”，或許爲下半年即將上市的5G版iPhone騰出一定的空間。這一次甚至把最新上市的新一代iPhone SE也參加了大促活動，以往蘋果公司對於新推出的產品是很少進行降價促銷的。

關於蘋果公司5G版iPhone的消息早已經甚囂塵上，最新的消息是，蘋果將在今年推出5.4英寸、兩款6.1英寸和6.7英寸四款iPhone 12手機，最低售價預計在649美元起（約4624元），比iPhone 11上市時還要低50美元。由於蘋果遲遲缺位5G版的智能手機市場，對於國產手機廠商來說其實是一個好消息。但國產手機廠商之間的競爭也是白熱化的。華爲、小米、OV之間的咬合也是暗中使勁，通過不同的手段來搶佔市場機會。

更主要的是，今年因爲疫情的影響，市場整體需求是令人擔憂的。據Gartner最新的數據顯示，蘋果公司的iPhone銷量在2020年第一季度同比下降了8.2%，蘋果公司本季度銷售了4092萬部iPhone，比2019年第一季度的4457萬部下降了370萬部。相比蘋果，其他智能手機廠商的銷量下滑幅度更大。而IDC發佈的手機季度跟蹤報告顯示，2020年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6660萬臺，同比下降20.3%。

可見，疫情帶來的影響是非常巨大的，在一定時間內，影響還會延續，因爲全球疫情的控制情況還沒有完全消除。值得欣慰的是，中國市場已經逐漸好轉，復工復產帶來的恢復能力也是世人矚目的。本次6·18大促表現出的咄咄逼人態勢，已經彰顯了消費能力的復甦。

當然，對於蘋果公司來說，要想在中國市場獲得更多的機會。5G版本的iPhone是必須取得成功的。目前中國市場華爲、榮耀、小米、vivo、OPPO等手機廠商在5G手機的佈局和推進上不斷髮力，目的也很明確，就是在蘋果之前搶佔更多的市場份額。蘋果公司不着急是假的，但着急也沒有用，整個產業鏈的協同發力才能完成其新產品的問世。不過，好消息是中國市場的產能復甦，對於依託中國製造能力的蘋果公司來說無疑是利好的。

市場不斷爆出iPhone12的一些新消息，最新的消息顯示，iPhone12將會採用AG磨砂質感的玻璃，可減少沾染手指印，防水能力有進一步提升，一塊5.8英寸的視網膜全面屏，繼續使用3D結構光。在拍照方面也做了一些優化。新增了一顆激光對焦鏡頭，它與1200主攝+1200萬超廣角鏡頭，會支持四軸光學防抖和4K30幀視頻錄製，強化了AR功能。

最主要的是，iPhone12是首款搭載高通5G基帶的5G蘋果手機，可以支持SA和NSA網絡。而5G是今年手機市場進行迭代的最大驅動力，隨着運營商對5G基礎建設的不斷提速，給5G應用帶來更多的機會，而用戶進行手機的更新換代是否會爆發，就要看手機廠商的新品推出速度以及產品性能是不是有足夠的誘惑力。當中國市場的5G手機已經降到一千多元的時代之後，5G的普及或許也爲時不遠了。