IT时报见习记者 孙鹏飞

这可能是内容创作者最坏的时代。当越来越多的人涌入内容创业领域，赛道狭窄，只有5%的头部能够赚钱。

这也可能是内容创业者最好的时代。海量内容同质化，优质内容依旧是市场上的稀缺品类。

还有一群人在市场边缘徘徊。除了图文内容，他们还能创作哪种形式的内容？作为新入场的选手，该如何在激烈的竞争中脱颖而出，又该如何快速获得流量扶持？

在5月13日“万象”2020百度移动生态大会（以下简称“万象大会”）上，百度给出了回应。

百度集团执行副总裁沈抖

百度也要做“直播”

直播卖货正进入越来越多人的视线，淘宝直播间里，走出了薇娅和李佳琦两位网红，罗永浩的流量也令抖音直播受到关注。

如今，百度也要在今年发力直播业务。不过，百度直播不是为了卖货。

“百度的核心能力之一是搜索。” 百度集团执行副总裁沈抖在万象大会上表示，搜索用户有更明确的信息和知识需求，因此，百度要做的是以信息和知识为核心的直播。

百度App总经理平晓黎明显感知到直播行业的变化，此前，直播主要承载游戏、秀场类内容。而疫情期间，百度App上的包括线赏樱花、云游故宫、专业医生讲解、教师指导高考习题等方面直播内容，受到大众关注。

这或许也是百度入场直播领域的缘由。

为此，百度将于今年下半年推出“聚能计划”，用5亿补贴打造1000位明星主播，发掘更多优质内容。同时，聚能计划会在商业变现、流量曝光、粉丝沉淀和影响力打造上，对主播们进行包装和扶持。

在沈抖看来，搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播，同时百度拥有超过10亿用户规模，这些都是百度直播平台的优势。

今年“五一”小长假期间，百度App打造的“光荣时刻”系列直播五天超过500场，日均吸引3000万用户观看。

流量变现方面，百度计划和创作者一起，借直播为用户提供性化服务，比如基于健康类直播向用户供预约、问诊等一站式服务；基于知识、荐书类直播，向用户提供购书服务等。

对于内容创业者而言，这可能是一个“出圈”的机遇。谁会成为百度直播间里的“李佳琦”，或许是未来的看点。

好看视频与百度系产品全打通

百度的野心，不仅在于直播上，还有短视频。

好看视频将与爱奇艺号打通，这是万象大会上的一大热点。

目前，好看视频有80万媒体机构及PUGC创作者，全域日活1.1亿，独立App日活数也已突破3千万。

当与爱奇艺号打通后，内容创业者可以在好看视频和爱奇艺号上实现双端同步分发。这意味着，内容创作者在两平台端的私域流量也将被打通，无论是流量还是收益，同辉实现大幅增长。

这只是第一步。

万象大会上，百度还宣布将百度App、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频、百度百科等所有百度系移动产品，让创作者能够跨平台运营。

对于好看视频的创作者而言，其发布的内容还会通过百度App的搜索和信息流、爱奇艺、贴吧、知道、百科、小度等移动端产品进行分发。

“任何一个创作者在任何一个平台上的产出都可以在其它平台上被用户看到并使用。”沈抖强调。

这是短视频内容创业者的第一重诱惑。

今年，好看视频计划将面向运动健康、房产家居、旅游、美食等八大垂直类的优秀作者，通过基础分润体系、电商带货、付费专栏、服务小程序、直播以及赞赏提供多元化的运营能力，帮助作者建立私域的阵地。

可见，百度对短视频内容的扶持依旧有着其自身擅长的信息和知识领域的偏好。

而根据“未来计划”，百度方面还将拿出包括1000亿爆款流量等资源扶持1000位短视频创作者，助力他们加入年薪百万行业。这是第二重诱惑。

值得一提的是，好看视频目前能兼容画面更突出，人物细节更饱满的竖版视频内容。从横屏到竖屏，百度也向抓住短视频的风口。

目前，短视频平台竞争呈现“一超多强”态势。根据《融合传媒时代短视频内容产业报告2019》，抖音在所有短视频平台中用户规模占比最多，占76.5%。

通过打通生态，百度能否实现在短视频这片红海中分得一杯羹，未来值得关注。

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