IT時報見習記者 孫鵬飛

這可能是內容創作者最壞的時代。當越來越多的人湧入內容創業領域，賽道狹窄，只有5%的頭部能夠賺錢。

這也可能是內容創業者最好的時代。海量內容同質化，優質內容依舊是市場上的稀缺品類。

還有一羣人在市場邊緣徘徊。除了圖文內容，他們還能創作哪種形式的內容？作爲新入場的選手，該如何在激烈的競爭中脫穎而出，又該如何快速獲得流量扶持？

在5月13日“萬象”2020百度移動生態大會（以下簡稱“萬象大會”）上，百度給出了回應。

百度集團執行副總裁沈抖

百度也要做“直播”

直播賣貨正進入越來越多人的視線，淘寶直播間裏，走出了薇婭和李佳琦兩位網紅，羅永浩的流量也令抖音直播受到關注。

如今，百度也要在今年發力直播業務。不過，百度直播不是爲了賣貨。

“百度的核心能力之一是搜索。” 百度集團執行副總裁沈抖在萬象大會上表示，搜索用戶有更明確的信息和知識需求，因此，百度要做的是以信息和知識爲核心的直播。

百度App總經理平曉黎明顯感知到直播行業的變化，此前，直播主要承載遊戲、秀場類內容。而疫情期間，百度App上的包括線賞櫻花、雲遊故宮、專業醫生講解、教師指導高考習題等方面直播內容，受到大衆關注。

這或許也是百度入場直播領域的緣由。

爲此，百度將於今年下半年推出“聚能計劃”，用5億補貼打造1000位明星主播，發掘更多優質內容。同時，聚能計劃會在商業變現、流量曝光、粉絲沉澱和影響力打造上，對主播們進行包裝和扶持。

在沈抖看來，搜索和信息流的特性會讓百度更清楚用戶想看什麼類型的直播，同時百度擁有超過10億用戶規模，這些都是百度直播平臺的優勢。

今年“五一”小長假期間，百度App打造的“光榮時刻”系列直播五天超過500場，日均吸引3000萬用戶觀看。

流量變現方面，百度計劃和創作者一起，借直播爲用戶提供性化服務，比如基於健康類直播向用戶供預約、問診等一站式服務；基於知識、薦書類直播，向用戶提供購書服務等。

對於內容創業者而言，這可能是一個“出圈”的機遇。誰會成爲百度直播間裏的“李佳琦”，或許是未來的看點。

好看視頻與百度系產品全打通

百度的野心，不僅在於直播上，還有短視頻。

好看視頻將與愛奇藝號打通，這是萬象大會上的一大熱點。

目前，好看視頻有80萬媒體機構及PUGC創作者，全域日活1.1億，獨立App日活數也已突破3千萬。

當與愛奇藝號打通後，內容創業者可以在好看視頻和愛奇藝號上實現雙端同步分發。這意味着，內容創作者在兩平臺端的私域流量也將被打通，無論是流量還是收益，同輝實現大幅增長。

這只是第一步。

萬象大會上，百度還宣佈將百度App、愛奇藝、百家號、智能小程序、好看視頻、百度百科等所有百度系移動產品，讓創作者能夠跨平臺運營。

對於好看視頻的創作者而言，其發佈的內容還會通過百度App的搜索和信息流、愛奇藝、貼吧、知道、百科、小度等移動端產品進行分發。

“任何一個創作者在任何一個平臺上的產出都可以在其它平臺上被用戶看到並使用。”沈抖強調。

這是短視頻內容創業者的第一重誘惑。

今年，好看視頻計劃將面向運動健康、房產家居、旅遊、美食等八大垂直類的優秀作者，通過基礎分潤體系、電商帶貨、付費專欄、服務小程序、直播以及讚賞提供多元化的運營能力，幫助作者建立私域的陣地。

可見，百度對短視頻內容的扶持依舊有着其自身擅長的信息和知識領域的偏好。

而根據“未來計劃”，百度方面還將拿出包括1000億爆款流量等資源扶持1000位短視頻創作者，助力他們加入年薪百萬行業。這是第二重誘惑。

值得一提的是，好看視頻目前能兼容畫面更突出，人物細節更飽滿的豎版視頻內容。從橫屏到豎屏，百度也向抓住短視頻的風口。

目前，短視頻平臺競爭呈現“一超多強”態勢。根據《融合傳媒時代短視頻內容產業報告2019》，抖音在所有短視頻平臺中用戶規模佔比最多，佔76.5%。

通過打通生態，百度能否實現在短視頻這片紅海中分得一杯羹，未來值得關注。

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