一半的收入來自中國，卻把中國人當作“傻大款”，今門店無人問津

摘要：雖然冰淇淋是夏天的寵兒，但許多人喜歡在冬天喫。哈根達斯在中國的定位是走高端路線，即使價格比普通冰淇淋品牌貴一點，但仍然可以保留一定的受衆。

嗨，新的一天又開始了，我是你們的小可愛。

說到冰激凌，相信很多朋友的想法都已經飄進了炎熱的夏天。買一個喜歡的冰激凌，喫一口，一股沁人心脾的清涼感會瞬間穿透全身，這種感覺真的難以抗拒。雖然冰淇淋是夏天的寵兒，但許多人喜歡在冬天喫。雖然冬天天氣很冷，但他們還是禁不住對冰淇淋的喜愛。冰激凌雖然看起來很相似，但它也是分等級的。例如，今天筆者將與大家分享冰淇淋行業的頂級“貴族”——哈根達斯。

哈根達斯相信大家並不陌生，雖然它的價格相對昂貴，但仍然很受歡迎，這個牌子的冰淇淋在世界上都很有名。哈格達斯是在紐約創立，已有97年的歷史。哈根達斯的奶味很重，但這個冰淇淋還是很好喫的，就是價格有點貴，在冰淇淋中真是貴族般的存在。

哈根達斯以前在中國很受歡迎，但現在不同了。細心的過路人會發現，以前很火爆的哈根達斯現在對它的店鋪不再感興趣了？只是因爲冬天冷嗎？事實上，這與寒冷的天氣無關。因爲即使在夏天，哈根達斯現在也沒有多少顧客。這是什麼原因？

哈根達斯店一般都在繁華的商業區開張，裏面的產品價格不便宜，裝修風格讓路過的人覺得很高檔。坐在裝修精緻的玻璃櫥窗前，拿起勺子享受着昂貴的冰淇淋，這可能也是一種小資情調。哈根達斯在中國的一、二線城市才設有門店。然而，即使許多人住在沒有哈根達斯商店的城市，超市裏也能看到小罐哈根達斯。

哈根達斯過去很受中國消費者的歡迎，生意也很紅火。很多女孩都在積攢零花錢，不管怎樣，也必須嚐嚐。哈根達斯在中國的定位是走高端路線，即使價格比普通冰淇淋品牌貴一點，但仍然可以保留一定的受衆。《紐約》雜誌曾稱哈根達斯爲“冰淇淋中的勞斯萊斯”。

要知道，哈根達斯一半的收入是中國人貢獻的，中國是哈根達斯的主要市場。然而，曾經風靡一時的哈根達斯品牌，現在顧客越來越少。細心的網友發現，哈根達斯在美國的售價遠低於中國，甚至高達90%，讓中國消費者覺得自己就是“傻大款”，原來中國人對哈根達斯印象挺不錯，但正是因爲哈根達斯把中國人當成了“傻大款”，以爲中國人不知道他在國外的售價比在中國便宜，所以導致其聲譽一直在下降。

值得一提的是，現在人們可以選擇的冰淇淋品牌並不是唯一的！現在，只要走到商業街，兩步就能看到奶茶、冰淇淋和甜點店。即使沒有你們哈根達斯，我們仍然可以喫到其他品牌的美味冰淇淋！

哈根達斯三分之一的利潤來自實體店。哈根達斯雖然在一個重要的商業區有着良好的商業位置，但同時也伴隨着昂貴的商店租金，這使得哈根達斯的成本非常高。目前，電子商務渠道發展迅速，電子商務平臺的銷售比例持續上升。與同類品牌相比，哈根達斯的壓力也很大。

星巴克進入中國的時間比哈根達斯晚，但其門店數量是哈根達斯的18倍。星巴克也保持了穩定的收入增長，在消費市場非常受歡迎。其實，這些產品的主要消費者都是年輕人，年輕人喜歡嘗試一些高端、感性的產品。市場上出現了許多哈根達斯替代品，甚至出現了更好的替代品。尤其是當很多人知道哈根達斯涉嫌“宰”中國消費者時，它就更不受歡迎了。畢竟，我們可以花同樣的錢去喫其他品牌的產品。爲什麼非要去“把中國消費者當傻大款”的哈根達斯店？

在行業競爭和口碑的雙重壓力下，哈根達斯慢慢淡出了大家的視線。如今，出現了大量的哈根達斯替代品。他們有一個較低的價格和更美味的味道比哈根達斯更美味。哈根達斯想翻身回來“宰”中國消費者估計這是不可能的了。