一

2019年底，一隻名叫星期六（002291.SZ）的傳統女鞋公司，因爲轉型網紅公司，股價平地起驚雷，在短時間內走出了超過400%的漲幅，震驚整個中國股市。

從此，“網紅概念股”成爲資本市場上演暴漲與暴富神話的地方。

今年1月5日，口紅一哥李佳琦在自己的直播間賣金字火腿的麻辣香腸，該產品的直播全程僅僅5分鐘，但第二天金字火腿股價便站上漲停板；第三天，金字火腿股價又出現一波拉昇。

短短兩個交易日，金字火腿市值飆升7個億！

還是在今年1月份，新文化宣佈與美腕公司及李佳琦簽訂戰略合作，於是股價如大鵬展翅一般，實現連續5個漲停板。

這些只是網紅催生資本增值的一個開始。最近一段時間，網紅帶貨概念股，在資本市場迎來了一波密集大爆發。

二

夢潔股份（002397.SZ），是國內知名度極高的家紡公司。爲擴大銷售渠道，夢潔股份發力電商方向，與“淘寶直播一姐”薇婭展開合作。

4月26日，夢潔作爲首席特約贊助商，贊助薇婭首檔專屬芒果綜藝《來自手機的你》。

結果這個節目取得巨大成功，薇婭的直播間湧入了2000萬人觀看，夢潔股份也藉此實現了銷售1萬單產品的成績。

“淘寶直播一姐”的帶貨能力果然強大，5月11日，夢潔股份與薇婭正式簽署戰略合作協議。還有傳聞稱，雙方展開深度合作，並設計“輕C2M”銷售模式。

“李佳琦概念股”金字火腿和新文化暴漲之後，成爲了正宗“薇婭概念股”的夢潔股份也迎來了自己的高光時刻，5月12、13、14日連續三個一字漲停板。

再加上5月8日的漲停，5個交易日內，夢潔股份大漲近50%，市值飆升近16億！

夢潔股份三個一字漲停板，根本不給散戶上車的機會。如此強勢走勢的背後，不僅僅是薇婭的巨大流量所致，還有市場對“C2M”模式的巨大展望。

按照某百科給出的解釋，“C2M”即英文Customer-to-Manufacturer（用戶直連製造）的縮寫，是一種新型的工業互聯網電子商務的商業模式，又被稱爲“短路經濟”。

與傳統的銷售模式比，C2M模式的好處顯而易見，就是不需要品牌商、代理商、商場、賣場，它從廠家倉庫直接發貨給客戶個人，是一種“沒有中間商賺差價”的模式。

2018年市場C2M定製商品行業交易規模大約爲175億元，有機構預測，未來4年內將保持高速複合增長，2022年該行業的市場規模將達到萬億元級別。

比較適合C2M的有紡織服裝、家電這種之前更依靠傳統經銷商和實體商場的行業。

三

除了夢潔股份之外，這幾天還有多家直播帶貨類股票出現大漲。

有“電商面膜第一股”之稱的御家匯（300740.SZ），5月12-14日，三個交易日連續三個漲停板。

2018年，御家匯與杭州謙尋電子商務有限公司（薇婭爲公司旗下主播）簽訂框架合作協議。2019年，御家匯與薇婭直播合作超過30次。

可以說，御家匯跟夢潔股份一樣，都是正宗的“薇婭概念股”。

5月14日，有投資者致電御家匯投資者熱線。工作人員表示近期股價上漲很可能是機構投資者看好，目前暫未開展C2M定製模式。

但當天收盤，御家匯股價依然漲停。

網紅電商板塊，如今風起雲湧。食品類的安記食品、天味食品、有友食品、新乳業最近出現大漲。

化妝品類的，除了御家匯之外，名臣健康、青松股份也出現大漲。

作爲電商代運營公司，壹網壹創和值得買股價也漲勢明顯。其中股價不斷創出歷史新高的壹網壹創近日在業績說明會上表示，公司在2017年開始與薇婭、李佳琦等達人開展合作，過往幾年也在開拓不同平臺的合作，豐富達人池並深化與優質達人的合作緊密度。

此外，農村電商概念龍頭股供銷大集，今日頭條疊加抖音概念的省廣集團，經歷過前段時間暴漲後的深度回調，近期再度大漲。

四

現在的股市，似乎只要跟“網紅、電商、直播”這幾個詞沾邊，股價就能扶搖直上九萬里。

一方面，這是概念的炒作，另一方面也存在着深刻的現實因素：

1.越來越多的年輕人進入工作崗位，有了收入之後，就有了新的消費需求，他們對個性化產品的消費需求更高，甚至希望能直接參與到公司產品設計與品控中來，而互聯網正是年輕消費者實現這一需求的載體。

2.受疫情衝擊，線下實體店紛紛關門，傳統零售業不得不尋找新的辦法消化庫存，於是消費場景越來越多地向線上轉移。

3.海外疫情的爆發導致化妝品、奶粉等最常見的海外代購商品運不回國內，國產品牌趁機加快“國產替代”步伐，通過互聯網搶佔銷售高地。

4. 國家在積極推動直播帶貨，促進經濟發展。比如商務部會同其他部門開展“雙品網購節”促銷活動，很多地方的領導直播推銷當地農產品，央視等主流媒體也越來越多地參與到直播帶貨當中來，尤其積極帶貨湖北省的農產品。

5.官方給“直播帶貨”從業人員正式的“身份”。最近，中國就業培訓技術指導中心發佈公告，擬新增10個新職業。在互聯網營銷師職業之下，增設了“直播銷售員”一職。

直播帶貨，正在成爲越來越大的風口。一些名人，比如羅永浩、董明珠也高調介入電商直播，賣力帶貨。就連首富杭州馬，最近也開始了自己的直播首秀。

毫無疑問，直播的風口會越刮越旺，資本市場也會被帶熱，由此不斷上演財富盛宴。

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