原標題：讓遊戲在英國取得成功的 5 個技巧

作者 / Francesco Crovetto, Business Development Manager, Google Play Games

英國的智能手機較爲普及，家庭收入也相對較高，因此這裏是許多遊戲和應用開發商的重要市場。事實上，英國一直是遊戲內消費支出最高的國家之一，幾乎一半的人都會用手機玩遊戲 (數據來源: newzoo)。另外，將應用或遊戲翻譯成英文的一個好處是，您也可以在全球其他英語市場上進行推廣。

• 英國遊戲市場

  https://newzoo.com/insights/infographics/uk-games-market-2018/

下面我們來看看，想要讓您的應用或遊戲在英國實現成功，需要關注哪 5 個關鍵因素。

切入熱門遊戲和應用品類

熱門遊戲類型

根據 Google Play 的月活躍用戶 (MAU) 數據，2019 年英國排名前三的遊戲類型分別是休閒類、益智類和街機類。不過有趣的是，街機類遊戲是在 2019 年從第 1 名跌至第 3 名。緊隨其後的是動作類、模擬類和體育類遊戲。後面這 3 個類型的遊戲都在穩步增長，很有希望擠進前 3 名。值得一提的是，益智類遊戲在 2019 年增長勢頭最強，其大部分收益均在下半年取得。

在消費支出方面，休閒類遊戲表現最好，增長幅度最大。排名第二的是策略類遊戲，RPG 類則排在第三位。總的來說，除了休閒類遊戲外，其他類型遊戲的收入在 2019 年依然保持不變。

熱門應用類型

如果不考慮通訊、工具和生產力應用的話，社交應用 (包括約會類應用) 的 MAU 在英國的 Google Play 榜單中居於首位。娛樂類應用超越攝影類應用，成爲第二大熱門品類。如果它能在今後繼續保持 2019 年的增長勢頭，那麼它有潛力佔據榜首位置。視頻播放應用、視頻編輯應用和購物類應用的表現非常接近前 3 名，其中購物類應用在 2019 年的 MAU 增長了 40%。

在消費支出指標上，生產力工具佔據了榜首。生活方式類應用在 2019 年初時排名第一，但隨着全年消費支出的下降，如今排名第二。位居第三的是健康和健身類應用。

本地化定價方式

貨幣

英國的法定貨幣是英鎊 (GBP)。它擁有多個正式和非正式的別稱。1 英鎊 (£) 相當於 100 便士 (p)。

定價寫法的注意點

在遊戲、應用內部或應用商店裏，應該全程使用英鎊 "£" 符號。許多開發者錯誤地以歐元 (€) 或美元 ($) 爲單位來顯示價格，請務必避免此類錯誤。

錯誤範例: 應用內購項目的標價使用了 $ 符號，即讓用戶使用美元進行支付。

△ 範例來源: 由 Rovio Entertainment Corporation 推出的 Angry Birds Evolution

正確範例: 使用正確的本地化方式對應用內購項目進行標價。

△ 範例來源: 由 Rovio Entertainment Corporation 推出的 Angry Birds Evolution

注意措辭和語氣

請注意英美兩國語言在拼寫、標點、定價、日期格式、單位、術語等方面的細微差別。您在開發通行於英美兩個市場的應用或遊戲時，請考慮雙方語言表達的各種細微差異，使用適當的英文版本。如果做不到這一點，您也可以使用美式英語，美式英語在英國的接受度很好。不過，如果您開發的是一款基於單詞的益智遊戲，比如填字遊戲或連字遊戲，那麼在英國市場中務必要使用英式英語。

△ 來源: Google

注意本土文化和細節

雖然英式英語和美式英語幾乎相同，但英美在文化上卻有明顯的差異。例如，英國人不慶祝感恩節，所以，如果您在英國照搬美國的大型節日活動，可能會收效甚微。

在英美兩國，音樂、電視、體育的發展趨勢也有很大的不同。喜劇就是一個很好的例子: 當英劇《辦公室》爲美國電視觀衆進行改編時，就使用了與英劇差異很大的調性，以適應美國觀衆的口味。

再來看看體育。英國的足球運動在美國被稱爲 "英式足球 (soccer)"，而 "美式足球 (football)" 則完全是另一種運動 (橄欖球)。

下面這個例子可以很好地說明，如何針對英國和全球市場對您的作品做出相應的調整。注意標題裏 "足球" 的用詞區別。

△ 範例來源: 由 Nordeus 推出的 Top Eleven 2020

關於英國的另一個誤解是: 英國只是個單一的國家，或者說英國是歐洲大陸的一部分。事實上，英國由四個國家組成: 英格蘭、蘇格蘭、威爾士和北愛爾蘭。

在開發與體育相關的應用或遊戲時，這一點尤其需要注意。例如，在 F1 系列比賽中，英國當地的賽事是英國大獎賽，而像威廉姆斯或邁凱輪這樣的車隊，儘管賽事和車隊都位於英格蘭，但還是被稱爲 "英國 F1 車隊"。同理，英國的足球隊一般也都屬於 4 個國家中的 1 個，例如利物浦就是英格蘭的一家足球俱樂部。

最後一點: 不列顛羣島包括曼島和愛爾蘭島等島嶼，其中愛爾蘭島還包括了愛爾蘭共和國。這些地方不屬於聯合王國。

用戶獲取策略

英國是西歐最大的數字廣告和電商市場之一，因此，英國商家並不缺乏在線觸達和吸引新用戶的方法。例如，英國是歐洲社交媒體用戶數排名前 5 的國家，這使得通過社交平臺進行病毒式營銷成爲特別有效的途徑。英國也是世界上 YouTube 使用率最高的國家之一。

總結

在面對英國市場時，或許最大的挑戰就是語言和文化規範。如果您將這些問題納入應對全球英語市場的戰略進行考量，其重要性就愈發凸顯了。

英式英語和美式英語之間存在着相當可觀的差異。爲了確保您的應用或遊戲看起來是爲英國市場定製的，您必須認真對待這些差異。請多多留意各種不同的拼寫方式，在引用體育方面的信息時，以及提及 "英國" 這個概念與英格蘭、蘇格蘭、威爾士和愛爾蘭的區別時，您也應該多加小心。同時，別忘了始終以英鎊 (£) 爲單位來顯示您的定價。

在進行營銷時，通過廣告和社交媒體等數字方法可以達成很好的效果。YouTube 也是一個效果可期的平臺，您可以用它在英國推廣您的應用或遊戲。

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