情人節錯過的，520補回來。

5月19日，天貓啓動“520告白季”，今年的520也是參與商家、商品數最多的一次。相關數據顯示，報名參與天貓618的商家當中將有6成都會上線“520告白季”，“告白神器”也同比增加了40%。這也意味着“520告白季”成爲名副其實的天貓618前站。

今年520，天貓將通過發放“消費券”、前n件折扣等豐富的促消費形式，繼續引領經濟復甦、消費回暖。

從2月輸血式的“20條商家扶持計劃”，再到4月重啓“春雷計劃”再建信心，以及推進“新國貨2020計劃”。後疫情時代，天貓不斷加速助推商家獲得“新生”，品牌加速領跑。

從疫情發生到現在，200萬商家湧入淘寶天貓開新店，4月至今淘寶直播開播的商家同比增長了150%。

疫情也強化了消費者線上購物的習慣，報復性消費正在天貓上出現。4月以來，淘寶天貓平臺的新用戶同比大漲。KA品牌商家日均成交同比增長了40%，重新駛入高速增長的軌道。

消費者熱情，商家也積極，今年520，天貓上的“告白神器”總數高達500萬款，比去年增加4成。

參與品牌中，不乏香奈兒、卡地亞、Bally、Bottega Veneta、希思黎這樣的奢侈品大牌，總計有150個奢侈品大牌在天貓520推出5000多件新品。

近日，奢侈品牌Chloé和巴黎世家相繼入駐天貓，其中，巴黎世家剛開店就吸引到3.8萬粉絲，而Chloé則宣佈將於19日晚間進行首場官方直播。卡地亞推出了Panthère系列獵豹流沙晶鑽腕錶，ANTEPRIMA推出了 Motivo- Kissi系列女士單肩手提編織女包插畫師合作款，品牌的入駐、上新，爲消費者的520提供了更豐富的選擇。

愛才是最高級的奢侈品，隨着零售市場逐漸回暖，錯過今年的214情人節和農曆新年兩大營銷節點，越來越多大牌希望抓住520這個中國獨有的節日喚起消費者的慾望。

全球著名奢侈品電商NET-A-PORTER與比利時皇室御用巧克力品牌歌帝梵推出了全球唯一一款限量禮盒在天貓首發。這款禮盒高2米、寬1米，立起來比一人還高，除了歌帝梵的心形巧克力外，禮盒中還包含IWC 柏濤菲諾腕錶、PIAGET限量款項鍊、Chloé 單肩包JIMMY CHOO 高跟鞋等禮品，一件包下全身出門行頭，堪稱全球最大的“表白禮”。

這款售價52000元的表白大禮在天貓上線後，通過小黑盒的尖貨抽籤系統排隊報名，僅4天就吸引2萬人“搖號”報名搶購，火爆程度堪比搖號買學區房。

業內人士指出，“520是奢侈品牌中國市場爭霸戰中致勝的關鍵一局”，而在天貓上新成爲最好選擇。

不止服飾、腕錶、箱包、珠寶、化妝品、手機數碼等有傳統送禮心智的大牌商品外，今年食品、健康和母嬰品牌也成爲新的亮點。

作爲天貓618的前站活動，天貓520也是全體商家今年上半年的關鍵一役，許多商家希望通過這場大促積累人氣，爲618打好基礎。

“今年商家參與度特別高，都想在520這個節點把之前失去的時間追回來。”天貓520項目負責人楚苓表示。

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