摘要：新天地聯動商圈內所有商戶參與，通過限時團購、消費滿減、獨家禮盒等多重促銷模式的疊加，不斷增強“五五購物節”的消費熱度。

5月15日至17日，上海新天地自“五五購物節”啓動以來又一重磅企劃“環球美食節”開幕，新天地方面挑選了10家受到消費者喜愛的特色餐廳，以推出優惠價特色菜品的形式，讓消費者們“足不出滬”也能在海派風情濃郁的街區氛圍中體驗世界各地的風味佳餚。

新天地北里

記者從上海新天地方面瞭解到，今年“五一”假期，新天地客流量已恢復至疫情前的80%以上。尤其在天氣晴好時節，各大餐飲商戶的外擺位基本處於滿座狀態。中國新天地太平橋項目總經理李振輝介紹，“五一”假期起，上海新天地圍繞其粘性頗高的會員羣體，打造了以“愛與春天，與你重見（ENTER THE SCENE）”爲主題、貫穿整個購物節的嘉年華活動，聯動商圈內所有商戶參與，通過限時團購、消費滿減、獨家禮盒等多重促銷模式的疊加，不斷增強“五五購物節”的消費熱度。

NARS中國首家概念旗艦店

從零售業態來看，“五一”期間新天地不少零售品牌脫穎而出，STAYREAL、Snidel、LE FAME等品牌商戶的銷售額環比去年同期均翻了一番。小長假前開幕的NARS中國首家概念旗艦店與2018年先期開業的TOMFORD中國首家美妝精品店形成呼應，新天地也借勢在“五一”期間打造“i美節”，聯動TOMFORD、NARS、Miller Harris、Little B等美妝品牌推出新天地聯名禮盒，吸引了一波消費客流。作爲新天地“流量擔當”的餐飲業態也在“五一”期間積極參與商圈各項讓利優惠，深受滬上“喫貨”們喜愛的Shake Shack、LeTAO、陶陶居等網紅餐廳通過推出爆款美食、優惠福利，在期間爲商圈帶來了持續不斷的客流。

正在進行整體更新的新天地南里商場

疫情發生讓實體商業受到非常大的衝擊，線下人流、商戶銷售都遇到較大挑戰。位於新天地北里的西餐廳Calix佔據了噴泉一帶的“黃金位置”，澳洲安格斯谷飼牛排、新鮮的波士頓大龍蝦是店裏的招牌菜。店長劉佳勇是一位在西餐業從業十餘年的老兵，談到今年特殊的情況，他坦言：“疫情對餐飲業影響比想象得要大，所以恢復期裏從業者必須加倍努力。”

CALIX新天地店

“五一”期間，新天地在餐飲業態中推出“68團100”活動，但對Calix這家人均300到400元以上的高品質餐廳來說，商圈和周邊商戶聯動式的促銷、引流，纔是餐廳“五一”期間迎來客流增長的關鍵——“大家長”和“鄰居”都很重要。此外，政府監管部門、新天地運營方的引導，對商戶抓住小長假機遇，促進經營回暖也至關重要。“3月底有一天，天氣很好，我們和另外幾家店的外擺位一下子坐了好幾桌客人，黃浦區市場監管局就馬上組織我們統一培訓，教我們在店裏貼疫情防控海報，建議我們等客人喫完飯，提醒大家還是要帶好口罩離開……”及時、貼心的建議舉措，讓劉佳勇對餐廳生意回暖更有了底氣。

“五一”期間新天地客流回升顯著

作爲今年“五一”期間新天地銷售額恢復情況較好的零售店之一，位於新天地時尚地下一層的STAYREAL是一家專營服裝零售的品牌商戶，佔據了商場與軌交進出口的絕佳位置，店鋪還自帶來自品牌主理人“五月天阿信”的明星效應。工作日下午，店內3位店員正在處理當天剛到的一批新貨，期間時不時有客人進店，主要都圍繞店內擺放的一組新品一探究竟。20分鐘不到的時間裏，有兩組客人下單，每單都銷售了2件以上的T恤類商品。

STAYREAL店內新品

店內負責人介紹，“五一”期間店鋪的銷售額大約恢復到疫情前的60%-70%，尤其最近品牌推出了蠟筆小新、披頭士樂隊等兩大新聯名，均是色彩較爲豐富、版樣偏休閒的款型，假期中每天到店詢問新品的客流不斷，不少人付款時都使用了新天地推出的各類優惠券。目前，品牌的上新節奏已恢復至“每月一更”的速度，而在疫情期間爲了保持品牌客羣粘性所做的一系列在線新經濟嘗試也得以沿用，包括店鋪微信公衆號活躍運營、店鋪直播、新品提供店鋪速遞等舉措。

新天地夜景

新天地在這一方面也做了大量探索，使得會員在過去幾個月中累積的消費熱情在“五五購物節”得到了釋放。 李振輝說，新天地加緊探索智慧化零售，發佈了囊括新天地全域50餘家餐飲商戶的“安心外賣榜單”，建立銷售粉絲羣、線上商場，引導健身服務類等體驗式消費商戶推出線上課程，同時打磨商場、影院等商業載體的轉型。雖然海外和國內客流減少，但本地消費者尤其是商圈會員的粘性和消費意願卻不斷增加。

即將到來的仲夏，是“夜間經濟”發展的黃金期，下一步，上海新天地將引進像Calix、THE ODD COUPLE這樣具有夜生活代表性的商戶，在5月和6月即將強勢迴歸的兩大藝術類盛事“設計上海@新天地設計節”和“表演藝術新天地”中，讓消費者享受更精彩的都市夜文化。