中国商报/中国商网5月17日是世界电信和信息社会日。因为新冠肺炎疫情的暴发，今年这个电信日过得与众不同，其中最大的看点莫过于三大运营商高管集体直播带货。在业内人士看来，这背后是运营商积极拥抱电商、拥抱互联网的热切期望。

中国电信集团总经理李正茂在直播间

这个世界电信日，三大运营商都放出了各种大招，分别与产业链合作伙伴发起了多场在线直播活动。

从5月16日18:30开始，一场 “中国5G·24小时”全国线上大联播活动开始。这场24小时不间断播出的5G大联播，意在向全民普及5G知识、分享5G成果。5G专家、中国电信集团总经理李正茂5月16日晚也来到直播间，向网友们全方位解读5G网络丰富的应用场景。

5月17日，中国联通史上“最强带货天团”—— 31省分公司总经理走进直播间，为扶贫产品代言。

中国移动各大省级公司的“一把手”也首次试水直播带货，据了解，河北移动、吉林移动、广西移动的总经理都现身抖音直播间“卖货”。

中国演出行业协会网络表演分会与北京字节跳动公司文创产业研究中心近日联合发布的《抗疫直播力——直播社会价值白皮书》显示，直播平台与传统行业进行结合，通过“直播+”赋能传统行业，表现出直播的经济价值。疫情防控期间，直播平台为传统产业搭建了全新的供应链渠道，为实体经济向数字化转型提供了平台。

中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至今年3月，我国网络直播用户规模已经达到5.6亿，较2018年底增长1.63亿，占网民总数的62%。随着直播用户量的增加，直播已经逐渐成为一种主流的媒介形式。当下直播带货成了全民的游戏，各大行业各大公司纷纷加入。明星、老板、网红、官员……在直播带货的千军万马中，传统的运营商又会成为怎样的角色？

知名电信行业专家项立刚对中国商报记者表示，运营商的高管们尝试直播带货是一个信号，这是运营商研究电子商务新模式、推动新业务、推动5G新应用的重要探索。“在这个感受过程中，相信电信运营商会对电子商务有更深入理解。”项立刚表示。

资深电信行业分析师马继华认为，三大运营商的高管第一次走到前台进行直播带货给基层员工带了好头。他认为，5G时代运营商要做内容，要改变管道生存方式，就必须有背水一战的决心，领导们更要带头冲在第一线，这关系到员工的士气，也关系到管理思维的改变。面对增量不增收、增收不增利的现状，运营商要改变以往依靠KPI的“督战”模式，领导们要敢于打破条条框框，带着大家努力的寻找商机、战机。

当然，对于运营商的直播带货之举也有一些质疑的声音。知名电信专家陈志刚认为，运商们看到了当前直播带货的火热，但不能简单地把曾经“摆地摊”的玩法直接放到直播间，要知道直播带货更多的是情感的连接和生活方式的售卖。