中國商報/中國商網5月17日是世界電信和信息社會日。因爲新冠肺炎疫情的暴發，今年這個電信日過得與衆不同，其中最大的看點莫過於三大運營商高管集體直播帶貨。在業內人士看來，這背後是運營商積極擁抱電商、擁抱互聯網的熱切期望。

中國電信集團總經理李正茂在直播間

這個世界電信日，三大運營商都放出了各種大招，分別與產業鏈合作伙伴發起了多場在線直播活動。

從5月16日18:30開始，一場 “中國5G·24小時”全國線上大聯播活動開始。這場24小時不間斷播出的5G大聯播，意在向全民普及5G知識、分享5G成果。5G專家、中國電信集團總經理李正茂5月16日晚也來到直播間，向網友們全方位解讀5G網絡豐富的應用場景。

5月17日，中國聯通史上“最強帶貨天團”—— 31省分公司總經理走進直播間，爲扶貧產品代言。

中國移動各大省級公司的“一把手”也首次試水直播帶貨，據瞭解，河北移動、吉林移動、廣西移動的總經理都現身抖音直播間“賣貨”。

中國演出行業協會網絡表演分會與北京字節跳動公司文創產業研究中心近日聯合發佈的《抗疫直播力——直播社會價值白皮書》顯示，直播平臺與傳統行業進行結合，通過“直播+”賦能傳統行業，表現出直播的經濟價值。疫情防控期間，直播平臺爲傳統產業搭建了全新的供應鏈渠道，爲實體經濟向數字化轉型提供了平臺。

中國互聯網絡信息中心發佈的數據顯示，截至今年3月，我國網絡直播用戶規模已經達到5.6億，較2018年底增長1.63億，佔網民總數的62%。隨着直播用戶量的增加，直播已經逐漸成爲一種主流的媒介形式。當下直播帶貨成了全民的遊戲，各大行業各大公司紛紛加入。明星、老闆、網紅、官員……在直播帶貨的千軍萬馬中，傳統的運營商又會成爲怎樣的角色？

知名電信行業專家項立剛對中國商報記者表示，運營商的高管們嘗試直播帶貨是一個信號，這是運營商研究電子商務新模式、推動新業務、推動5G新應用的重要探索。“在這個感受過程中，相信電信運營商會對電子商務有更深入理解。”項立剛表示。

資深電信行業分析師馬繼華認爲，三大運營商的高管第一次走到前臺進行直播帶貨給基層員工帶了好頭。他認爲，5G時代運營商要做內容，要改變管道生存方式，就必須有背水一戰的決心，領導們更要帶頭衝在第一線，這關係到員工的士氣，也關係到管理思維的改變。面對增量不增收、增收不增利的現狀，運營商要改變以往依靠KPI的“督戰”模式，領導們要敢於打破條條框框，帶着大家努力的尋找商機、戰機。

當然，對於運營商的直播帶貨之舉也有一些質疑的聲音。知名電信專家陳志剛認爲，運商們看到了當前直播帶貨的火熱，但不能簡單地把曾經“擺地攤”的玩法直接放到直播間，要知道直播帶貨更多的是情感的連接和生活方式的售賣。