摘要：意大利的奢侈品品牌正在嘗試恢復往日繁榮，但有分析人士指出，復工只是第一步，鑑於疫情對時尚行業造成的影響，奢侈品品牌2020年的業績數據預計不會有太大的驚喜出現。同日，奢侈品品牌Armani在意大利的門店正式重啓，多個城市的工坊恢復生產。

原標題：意大利奢侈品行業“重啓”，復工與復甦還差幾步？

新京報訊（記者 劉佳奇）5月以來，意大利各類門店、餐館、美髮沙龍逐漸恢復正常營業。5月18日，意大利奢侈品品牌Fendi位於羅馬的Palazzo Fendi旗艦店正式重啓。該門店是Fendi全球最大的精品旗艦店，除了售賣時裝皮具，還兼具酒店、會客廳、餐廳、皮草工作室等功能。

重啓的同時，Fendi的Palazzo Fendi旗艦店內還佈置了充滿藝術色彩的櫥窗，玻璃上的心形圖案引人矚目，靈感來自Fendi已故創意總監Karl Lagerfeld的手繪作品，心形圖案上方對顧客寫道：“我們想你良久”。

Armani、Gucci、Prada，意大利高奢品牌紛紛復工

奢侈品品牌重啓門店，對於意大利復工復產的重要性毋庸置疑。根據諮詢公司Prometeia的報告，2018年意大利時尚行業的銷售額達717億歐元，預計2021年將增至800億歐元。然而，疫情的到來打亂了意大利時尚品牌的發展步伐。意大利官方機構Assocalzaturifici的數據顯示，今年第一季度，意大利鞋類產品營業額下降了38.4%，訂單量下降了46%。

隨着疫情出現緩和跡象，意大利各時尚品牌、企業對於重新恢復運營的意向越來越強烈，也表示會採取嚴格的防護措施，確保正常生產銷售。

5月18日，意大利連鎖百貨Rinascente恢復了營業，打折促銷商品的比例高達60%。同日，奢侈品品牌Armani在意大利的門店正式重啓，多個城市的工坊恢復生產。此外，Armani還特別邀請藝術家設計了一張公益海報，表達對醫護人員的感激。Armani表示，將最大限度地採取安全措施保護公衆和員工的安全，同時不會停止支援抗擊疫情，旗下供應商會生產一次性防護服、2020年春夏系列收入的10%將捐贈給各地慈善機構。

在此之前，Gucci、Prada位於意大利的工廠已經逐步恢復正常運轉。4月20日，Gucci重啓了位於佛羅倫薩的ArtLab創意工坊。Prada則在4月下旬率先啓動了位於意大利Tuscany和Arezzo的工坊，恢復生產皮具、時裝、鞋履產品。工坊的重啓對於Prada新任聯合創意總監Raf Simons的“首秀”非常重要，還可以兼顧已經復甦的中國市場。

疫情影響未結束，復工與復甦還差幾步？

意大利的奢侈品品牌正在嘗試恢復往日繁榮，但有分析人士指出，復工只是第一步，鑑於疫情對時尚行業造成的影響，奢侈品品牌2020年的業績數據預計不會有太大的驚喜出現。

對於Gucci、Prada、Fendi、Armani等意大利奢侈品品牌來說，面臨的主要問題之一是失去了跨境購物的中國消費者。諮詢公司Bernstein的數據顯示，2019年，中國遊客的消費在歐洲奢侈品消費中佔比達29%。目前，意大利正考慮向歐洲遊客重新開放邊境，但仍阻止歐洲以外人員的非必要入境，中國消費者帶來的收入將隨着入境限制的持續而不斷缺失。

另外，世界四大時裝週之一的米蘭時裝週已經改爲線上舉辦，時間定爲7月14日至17日。意大利時尚協會表示將搭建一個數字平臺，以照片、視頻的方式展示新品。米蘭時裝週對於奢侈品品牌的新品發佈和傳播有着重要意義，同時也是時尚人士、買手、媒體與品牌密切交流的重要平臺，改爲線上舉辦之後，時裝週的效果將難以預測。另一邊，巴黎時裝週遭遇了YSL、Valentino的退出，Armani也決定單獨舉辦時裝秀，具體形式尚未確定。

意大利時尚協會主席指出，“時尚業是一個季節性行業。”有分析指出，在受疫情影響的今天，奢侈品品牌幾乎錯過了春夏新款的黃金銷售時間，秋冬季銷售也將錯失中國消費者，2021年春夏系列的時裝秀效果難以預測……即便順利復工，奢侈品品牌“步履維艱”的日子或許仍將持續。

新京報記者 劉佳奇 圖片 資料圖片