知名的功能饮料东鹏特饮要上市了，现在市面上类似的牌子已经快眼花缭乱了，现有健力宝，后来又是红牛，再到东鹏特饮、乐虎。

去年我国的功能饮料的销售额就已经高达540亿元，因为主要的消费群体就是中青年，所以市场就很广阔，那么自然抢蛋糕的也就不在少数。

功能饮料的老前辈

健力宝算是我国最早的一批功能饮料，因为靠着在奥运赛事上的广告效应而走红，之后畅销了好几年，没想到遇到了可口可乐和百事这两个劲敌，很多当时卖的很好的饮料基本都倒在了这两个品牌手上，不是被收购，就是破产，毕竟人家的资本很强。

健力宝也没能挨过来，没多久就落寞了，后来被统一收购那都是后话了。下面接棒的就是红牛，和健力宝的套路差不多，都是靠体育赛事来带向知名度，红牛算是比较顽强的一个品牌了。

红牛的走红和内部斗争

不仅占据了大部分的市场份额，而且即使价格贵也仍然有一批“忠实粉丝”，因为定位就是高端，再搭配铺天盖地的广告，一时间风头无两。但是没想到却被泰国的红牛母公司眼红，两家就你来我往的打官司。

泰国红牛和中国红牛之间的关系可谓是错综复杂，但是国内的华彬集团捧红了红牛是事实，但是这个商标权却一直争来争去，谁都不想失去这块肥肉。

打了好几年官司未果，于是泰国红牛也坐不住了，自己联合国内的公司生产了红牛安奈吉饮料，包装上机会看不出区别。就在这两家疯狂“打架”的时候，其他的饮料公司也开始伺机而动。

各大饮料商也来布局

乐虎背后的母公司就是达利食品，还有东鹏特饮这种，其实除了包装不太一样，很多人都觉得差不多。后来演变成了像激活、尖叫、脉动这样看起来更加年轻化的功能产品，这些产品背后是国内主要的饮料品牌之间的斗争。

娃哈哈、农夫山泉，以及诸多的外资企业，像是百世、宝矿力这些都把功能饮料市场瓜分的差不多了，市场渐渐饱和的情况下，接下来也就是看各家真正的实力了。

东鹏特饮出头了？

现在市场上的第一位还是红牛，但是优势已经不那么明显了，东鹏特饮已经慢慢开始了追击之路，东鹏选择了一条与之相反的道路，首先在包装上就显得平易近人，设计和材料都更便宜和人性化，所以东鹏特饮近几年的涨势非常惊人。

在17年到19年这三年里，东鹏特饮的销量从28亿元涨到了42亿元，最近也计划着上市了，低价的策略还是行得通的。

同质化啥时候变？

不过想要真正的出头，还是要改变现在功能饮料市场中的同质化现象，先是一批以红牛为代表的牛磺酸功能饮料，后来就是像激活、脉动这样的维生素饮料，涨的差不多，口味也差不多。

如果能够推陈出新，那么对消费者和商家来说都是好事。而且现在想要扎根在年轻人群体，就要搞清楚年轻人喜欢什么，电竞、体育这些赛事都是年轻化很高的圈子，所以希望能看到点新东西。