旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。

节日营销，一种常见于互联网公司的用户交流方式，如今正在被广大动漫公司们接纳，成为与粉丝沟通的常见工具。这主要是由于在过去的几年间，动漫产业普遍完成了移动互联网进程，因此学习了互联网公司的一些技巧；另外，动画播放和漫画连载渠道转为各大互联网平台，使得用户沟通方式更为直接便利。

因此，借着这次520的时间节点，我们盘点了8家动漫公司的节日营销，来看看他们的风格和差异。

B站：与毛不易合作《入海》

B站没有正面答题，而是提纯了“520”背后的意义——一个只有年轻人关注并且自嗨的节日，并将其替换为年轻人同样关心的“毕业季”主题。

《入海》由毛不易演唱，歌曲MV以主人公毕业的时候为原点，追忆过去，并用大量篇幅展现普通人毕业后的社会生活。尤其是开篇的“毕业即分手”，更是给当天期待狗粮的观众们致命一击。

《入海》是B站破圈尝试的第二波，同样由上次《后浪》的创意团队上海胜加操刀，不过在立意和命题上更贴近普通人的生活，也成功赚得了网友的眼泪。

快看漫画：与用户互动

快看漫画拥有漫画行业最为活跃的社区，因此520活动充分发挥了自身在与用户互动方面的优势：520当天，快看漫画同时发起了DNF创作大赛、一甜相机贴纸两场活动，如果算上晚来一天的521情侣pose“你画我猜”活动，如此密集的活动投放力度估计也仅此一家能够承担了。

快看漫画此前一直主打00后概念，考虑到最早一批00后已经步入大学校园，上述活动也算应景。

腾讯动漫：为《狐妖小红娘》打call

《狐妖小红娘》再一次奠定了自己”长公主“的地位（太子是《一人之下》）。在520期间，《狐妖小红娘》一口气上线了三个主题项目，分别是：#520爱在一起#微博互动、雀巢咖啡520广告植入、B612相机贴纸活动。

这种堆资源的形式对于大IP是利好，但恐怕不利于后续梯队作品冒头。

微博动漫：李云迪营销

微博动漫想通过这个520节点强化自身对于女性读者群的渗透。520当天，微博动漫公布了旗下漫画《水晶鞋》与李云迪的跨界联动，活动包括李云迪签名照抽奖、《水晶鞋》QQ系列主题等。

小明太极：“土味营销”

小明太极在520当天抖了一个机灵，用《武动乾坤》为配图做了一个“今天也是传统节气小满”的梗。可惜并没有什么热度。

一本漫画：微博活动“表白墙”

由于一本漫画app并没有供用户互动的社区功能，因此一本漫画的“520表白墙”落在了微博端。至于让同人作者直接把活动作品发邮箱的操作，也是让人费解的骚。截止发稿前，该活动话题下连一个投稿也没有。

分子互动：宠粉、互动加传播一条龙

作为微博营销的老牌劲旅，分子互动在节日运营上是一把好手。《非人哉》在520当天一口气输出了锦鲤转发、短视频加更和衍生品上新三个子任务，工作量饱和；《1031万圣街》则更新了一集动画、输出了一组新的情头和一话情人节主题漫画。

好传动画：《大理寺日志》借机卖货

《大理寺日志》是目前排名靠前的国产原创动画，由好传动画制作。520当天，大理寺日志官微同样举办了表白墙活动，但醉翁之意不在酒，好传办这个活动还是想借机宣传自己的潮玩。

通过对上述八家公司的节日营销盘点，我们可以总结出以下规律：

（1）平台型公司普遍比内容公司更擅长节日营销。

（2）节日营销本身也是一种成本，活动和资源丰富程度可以视为企业实力的一种侧面佐证。目前看来，平台的马太效应仍在进一步加强。

（3）寻求破圈是众多动漫企业的共同目标。B站在这一领域具有领先优势。