《爆款来了》通过直播带货的强IP属性，将直播和综艺全新结合，可能正在引领综艺新时代的开启。

当陈赫宣布“下海”在短视频平台当起了卖货主播，刘涛在直播间里卖起了小户型豪宅，叶璇穿着成本30块钱的古装戏服卖力介绍商品……“主播”成了最近娱乐圈里的高频词汇。

而在这背后，是整个中国消费产业链的巨变。专业主播的崛起，社会名人、演艺明星甚至党政干部走向镜头前直播带货，也让整个直播行业的热潮不断高涨。

在“全民带货”直播的风口。天猫超级爆款联合灿星制作推出的《爆款来了》第二季于日前正式在优酷开播。作为国内首款电商真人秀，这档节目无疑站在了这股浪潮的最前端。

《爆款来了》的升级之路

早在去年十月，首季《爆款来了》的上线，就曾获得了不俗的流量与口碑：上线一周观看量破1亿，豆瓣评分高达7.2分。彼时，电商直播行业刚有起色，李佳琦和薇娅们带着直播间里的高流量，开始破圈走向大众视野，《爆款来了》的应运而生精准地踩在了“直播带货”行业的起飞动线上。

而在电商直播行业如火如荼的当下，在第一季成功的基础上，第二季《爆款来了》也做了不断的升级。在星推官阵容上，郑爽、熊梓淇、黄霄云等人气明星的加入，为节目的流量号召力和价值观输出带来了显著的提升。

硬件也在全面升级，这一季的爆款之城更宏大更华丽，4000多平米的摄影棚，比原先扩大了6倍，1600多平方米的超级仓储，玲琅满目遍布500多件商品，令观众仿佛置身于一个超级市场，这种颇为真实的临场感也更能带动观众的消费欲望。

作为国内真人秀制作经验最为成熟丰富的老牌劲旅，制作方灿星文化在这一季《爆款来了》上做出了颇为大胆的改良。节目在爆款推手、星推官与产品的组合模式方面融入了更多的真人秀元素。

星推官在上百位选手中挑选精兵强将各组战队，四支战队彼此pk角逐最后胜利，这也大大增强了节目的可看性。

在第一期节目中，郑爽一改平日清新可爱的形象，化身超严苛星推官，逻辑清晰目标明确，对选手不断提出专业提问。在这个过程中，观众不仅感受到了郑爽不同以往，飒爽干练的女强人一面，也能通过她的极限施压，看到选手的各种有趣反应。

黄霄云则是一如既往的小女生本色，在好吃高颜值的产品面前毫无抵抗力，足以展现吃货本色。刘维作为上一季元老，在选人环节更为稳健，有条不紊。而在这些性格风格鲜明的星推官带动下，也和选手们碰撞出了不同的火花。

最令人惊艳的是，《爆款来了》选人环节的设置，不同于《奇葩说》、《脱口秀》大会这类近似的“语言类”综艺，让选手们依次展示才艺。而是将选手们打散投入到4000多平的摄影棚里，让他们在同一空间彼此竞争展示争取星推官青睐。

星推官的角色定位也得到升级聚焦，他们不光引领消费潮流，更将站在消费者同理心的视角，成为新时代健康消费价值观的引导者。观众们随着星推官的视角，与选手们的距离感瞬间被打破，他们不再是以前正经危坐在电视机前欣赏选手才艺，而是设身处地的进入到买家状态，如同置身于各个主播的直播间，直面选手们的带货和讲解，身临其境地感受产品好坏，作出“买或不买”的判断。

正是李佳琦的每一声“OMG”准确切到了观众的消费需求，他才能成为如今炙手可热的“直播一哥”，而“直播”这种直接开放的零距离模式，正是为什么越来越能吸引观众的核心所在，《爆款来了》自由开放的世界观很敏锐地抓住了这一关键。

网红凶猛垂类真人秀新出口？

最近几年，国产综艺真人秀在经历新一轮爆发后又逐渐走向重复疲软，嘻哈、歌剧、配音、街舞、滑板、辩论、脱口秀……各个垂直小众领域的内容几乎都被开发过一轮，各类同质化节目的密集开发，不仅是观众产生抗体，这些本就尚处在萌芽成长阶段的垂类领域也面临竭泽而渔的境况：成熟选手们已开发殆尽，新人资源后劲不足，节目沦为翻炒回锅肉。

虽然作为国内真人秀制作经验最为成熟丰富的制作公司之一，灿星文化在真人秀领域耕耘多年。但无论是《这就是街舞》还是《中国好声音》，都不可避免地陷入此类困境之中。

见惯了选手们的唱跳才艺，说学逗唱也不再新鲜，《潮流来了》端出了一大批路子野风格多变的卖货达人，无论是价值观话题和视觉冲击，选手身份的新鲜多元都是《潮流来了》区别于其他垂类真人秀的最大亮点。

在选手方面，第二季节目不仅邀请到了传统一线主播，涵盖了清华学霸、考研导师等各行各业精英，还邀请到了业已成名的街舞选手、汉服达人、偶像歌手、短视频网红等不同次元领域网红，不仅让国产真人秀赛道有了新出口，也为观众提供了另一种选择。

不拘泥于选手身份，不限制选手才艺，不设置标准门槛……网红也能参加真人秀，在这背后，是国内网红群体的生猛发展。张大奕、雪梨等淘宝美妆网红，随着电商浪潮成就了一个个“财富传奇”，更是逐渐登上舆论主流舞台。李子柒展示着中国田园乡村生活，海外俘获千万粉丝，成了中国文化输出的新名片。李佳琦薇娅等主播在个人号召力上正在赶上不少艺人明星，成为新的流量标杆。

无论是从哪个维度甚是，网红都已经成为不可被忽视的力量，他们代表的是时下消费群体的中间力量，也是现下社会消费议题最密切的参与者。通过节目聚焦展示这一新生群体的生存生态，扎根主播蓝海，引领消费价值导向，促进社会消费。也正是《爆款来了》在“创新”上的敏锐触觉和行动力，以及承担社会责任的魄力。

多平台联动打破综艺旧格局相较于传统综艺，除了在内容质量上的不断升级拓展，《爆款来了》在商业上也颇具想象力，以“带货”为核心，实现了商业和内容的完美结合。除了挖掘和输送了一大批优质的推手，节目的高口碑和高人气也转化为销量反哺了商业品牌，积累粉丝的同时激活消费。

据了解，某品牌在首季《爆款来了》中主推的一款护肤产品，在双十一期间成为该品牌旗舰店单品销量第一名，销售额占全店10%，对比前年呈倍数增长。商誉和销量双丰收让越来越多的品牌热衷参与到节目中，也使得第二季《爆款来了》的商家数量，由第一季的120家增加至200家。

在这一良性循环链条中，《爆款来了》充分利用了各方面的渠道优势。天猫的电商资源为其提供了源源不断的优质商品目录，优酷平台优势架构了其坚实的受众基础，灿星不仅保障了内容质量，还从其强势节目中，输送了一批优质的选手资源。

令人耳目一新的是，短视频平台的前置进入，在此前的综艺案例中，短视频作为近几年新崛起的播放平台，凭借着高流量和用户活跃度，逐渐参与到一些综艺节目的传播环节中。但这一次，更深度地参与到了节目制作的前置环节，作为合作平台频繁地出现在节目各个环节，更打破了短视频与长视频节目之间的壁垒，为节目输出了不少的短视频达人。

“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的”，当国家总领导人都在直播镜头前，为脱贫农户的木耳产品带货时，或许就为“直播带货”拉开了时代的大幕。《爆款来了》通过直播带货的强IP属性，将直播和综艺全新结合，可能也正在引领综艺新时代的开启。

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