《爆款來了》通過直播帶貨的強IP屬性，將直播和綜藝全新結合，可能正在引領綜藝新時代的開啓。

當陳赫宣佈“下海”在短視頻平臺當起了賣貨主播，劉濤在直播間裏賣起了小戶型豪宅，葉璇穿着成本30塊錢的古裝戲服賣力介紹商品……“主播”成了最近娛樂圈裏的高頻詞彙。

而在這背後，是整個中國消費產業鏈的鉅變。專業主播的崛起，社會名人、演藝明星甚至黨政幹部走向鏡頭前直播帶貨，也讓整個直播行業的熱潮不斷高漲。

在“全民帶貨”直播的風口。天貓超級爆款聯合燦星製作推出的《爆款來了》第二季於日前正式在優酷開播。作爲國內首款電商真人秀，這檔節目無疑站在了這股浪潮的最前端。

《爆款來了》的升級之路

早在去年十月，首季《爆款來了》的上線，就曾獲得了不俗的流量與口碑：上線一週觀看量破1億，豆瓣評分高達7.2分。彼時，電商直播行業剛有起色，李佳琦和薇婭們帶着直播間裏的高流量，開始破圈走向大衆視野，《爆款來了》的應運而生精準地踩在了“直播帶貨”行業的起飛動線上。

而在電商直播行業如火如荼的當下，在第一季成功的基礎上，第二季《爆款來了》也做了不斷的升級。在星推官陣容上，鄭爽、熊梓淇、黃霄雲等人氣明星的加入，爲節目的流量號召力和價值觀輸出帶來了顯著的提升。

硬件也在全面升級，這一季的爆款之城更宏大更華麗，4000多平米的攝影棚，比原先擴大了6倍，1600多平方米的超級倉儲，玲琅滿目遍佈500多件商品，令觀衆彷彿置身於一個超級市場，這種頗爲真實的臨場感也更能帶動觀衆的消費慾望。

作爲國內真人秀製作經驗最爲成熟豐富的老牌勁旅，製作方燦星文化在這一季《爆款來了》上做出了頗爲大膽的改良。節目在爆款推手、星推官與產品的組合模式方面融入了更多的真人秀元素。

星推官在上百位選手中挑選精兵強將各組戰隊，四支戰隊彼此pk角逐最後勝利，這也大大增強了節目的可看性。

在第一期節目中，鄭爽一改平日清新可愛的形象，化身超嚴苛星推官，邏輯清晰目標明確，對選手不斷提出專業提問。在這個過程中，觀衆不僅感受到了鄭爽不同以往，颯爽幹練的女強人一面，也能通過她的極限施壓，看到選手的各種有趣反應。

黃霄雲則是一如既往的小女生本色，在好喫高顏值的產品面前毫無抵抗力，足以展現喫貨本色。劉維作爲上一季元老，在選人環節更爲穩健，有條不紊。而在這些性格風格鮮明的星推官帶動下，也和選手們碰撞出了不同的火花。

最令人驚豔的是，《爆款來了》選人環節的設置，不同於《奇葩說》、《脫口秀》大會這類近似的“語言類”綜藝，讓選手們依次展示才藝。而是將選手們打散投入到4000多平的攝影棚裏，讓他們在同一空間彼此競爭展示爭取星推官青睞。

星推官的角色定位也得到升級聚焦，他們不光引領消費潮流，更將站在消費者同理心的視角，成爲新時代健康消費價值觀的引導者。觀衆們隨着星推官的視角，與選手們的距離感瞬間被打破，他們不再是以前正經危坐在電視機前欣賞選手才藝，而是設身處地的進入到買家狀態，如同置身於各個主播的直播間，直面選手們的帶貨和講解，身臨其境地感受產品好壞，作出“買或不買”的判斷。

正是李佳琦的每一聲“OMG”準確切到了觀衆的消費需求，他才能成爲如今炙手可熱的“直播一哥”，而“直播”這種直接開放的零距離模式，正是爲什麼越來越能吸引觀衆的核心所在，《爆款來了》自由開放的世界觀很敏銳地抓住了這一關鍵。

網紅兇猛垂類真人秀新出口？

最近幾年，國產綜藝真人秀在經歷新一輪爆發後又逐漸走向重複疲軟，嘻哈、歌劇、配音、街舞、滑板、辯論、脫口秀……各個垂直小衆領域的內容幾乎都被開發過一輪，各類同質化節目的密集開發，不僅是觀衆產生抗體，這些本就尚處在萌芽成長階段的垂類領域也面臨竭澤而漁的境況：成熟選手們已開發殆盡，新人資源後勁不足，節目淪爲翻炒回鍋肉。

雖然作爲國內真人秀製作經驗最爲成熟豐富的製作公司之一，燦星文化在真人秀領域耕耘多年。但無論是《這就是街舞》還是《中國好聲音》，都不可避免地陷入此類困境之中。

見慣了選手們的唱跳才藝，說學逗唱也不再新鮮，《潮流來了》端出了一大批路子野風格多變的賣貨達人，無論是價值觀話題和視覺衝擊，選手身份的新鮮多元都是《潮流來了》區別於其他垂類真人秀的最大亮點。

在選手方面，第二季節目不僅邀請到了傳統一線主播，涵蓋了清華學霸、考研導師等各行各業精英，還邀請到了業已成名的街舞選手、漢服達人、偶像歌手、短視頻網紅等不同次元領域網紅，不僅讓國產真人秀賽道有了新出口，也爲觀衆提供了另一種選擇。

不拘泥於選手身份，不限制選手才藝，不設置標準門檻……網紅也能參加真人秀，在這背後，是國內網紅羣體的生猛發展。張大奕、雪梨等淘寶美妝網紅，隨着電商浪潮成就了一個個“財富傳奇”，更是逐漸登上輿論主流舞臺。李子柒展示着中國田園鄉村生活，海外俘獲千萬粉絲，成了中國文化輸出的新名片。李佳琦薇婭等主播在個人號召力上正在趕上不少藝人明星，成爲新的流量標杆。

無論是從哪個維度甚是，網紅都已經成爲不可被忽視的力量，他們代表的是時下消費羣體的中間力量，也是現下社會消費議題最密切的參與者。通過節目聚焦展示這一新生羣體的生存生態，紮根主播藍海，引領消費價值導向，促進社會消費。也正是《爆款來了》在“創新”上的敏銳觸覺和行動力，以及承擔社會責任的魄力。

多平臺聯動打破綜藝舊格局相較於傳統綜藝，除了在內容質量上的不斷升級拓展，《爆款來了》在商業上也頗具想象力，以“帶貨”爲核心，實現了商業和內容的完美結合。除了挖掘和輸送了一大批優質的推手，節目的高口碑和高人氣也轉化爲銷量反哺了商業品牌，積累粉絲的同時激活消費。

據瞭解，某品牌在首季《爆款來了》中主推的一款護膚產品，在雙十一期間成爲該品牌旗艦店單品銷量第一名，銷售額佔全店10%，對比前年呈倍數增長。商譽和銷量雙豐收讓越來越多的品牌熱衷參與到節目中，也使得第二季《爆款來了》的商家數量，由第一季的120家增加至200家。

在這一良性循環鏈條中，《爆款來了》充分利用了各方面的渠道優勢。天貓的電商資源爲其提供了源源不斷的優質商品目錄，優酷平臺優勢架構了其堅實的受衆基礎，燦星不僅保障了內容質量，還從其強勢節目中，輸送了一批優質的選手資源。

令人耳目一新的是，短視頻平臺的前置進入，在此前的綜藝案例中，短視頻作爲近幾年新崛起的播放平臺，憑藉着高流量和用戶活躍度，逐漸參與到一些綜藝節目的傳播環節中。但這一次，更深度地參與到了節目製作的前置環節，作爲合作平臺頻繁地出現在節目各個環節，更打破了短視頻與長視頻節目之間的壁壘，爲節目輸出了不少的短視頻達人。

“電商，在農副產品的推銷方面是非常重要的，是大有可爲的”，當國家總領導人都在直播鏡頭前，爲脫貧農戶的木耳產品帶貨時，或許就爲“直播帶貨”拉開了時代的大幕。《爆款來了》通過直播帶貨的強IP屬性，將直播和綜藝全新結合，可能也正在引領綜藝新時代的開啓。

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