“網紅概念”依然被上市公司極力追捧。

衆應互聯24日晚間公告，公司與元純傳媒及其股東簽署增資協議，認購元純傳媒新增註冊資本所支付對價包括彩量科技100%股權、應收上海宗洋債權及3000萬元現金，三部分資產合計金額爲3.75億元。

本次增資後，公司將持有元純傳媒22.39%股權。同日，公司與元純傳媒簽署了《框架協議》，公司通過上述增資相關議案後，有意向擬通過包括但不限於增資、股權轉讓的形式繼續投資元純傳媒，投資金額預計不超過 32000萬元。

上述交易如最終完成後，公司持有元純傳媒股權比例不超過 50%，公司不會對元純傳媒形成控制關係。

對於此次投資的目的，衆應互聯在公告中提到，國內電商行業正在向短視頻電商、直播電商、農村電商等新模式轉型，電商行業正在迎來一次新的機遇和切入點。

“經過公司深入調研和決策，決定抓住此次電商行業的變革機遇，進行業務板塊的資產調整，投資具有電商網紅商業化服務業務實力的元純傳媒。”

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簽約網紅3000多人

元純傳媒獲3.2億投資

元純傳媒於2008年正式成立，其董事長爲中國著名電視人關暉，曾就職於中國中央電視臺，1999年擔任中國建國50週年《大閱兵》紀錄片總攝影、2009年擔任中國建國60週年《大閱兵》紀錄片製片人，其它出品製作的內容產品代表作還有《造夢者》、《人生第一次》、《發現》、《熊貓》、《世界遺產在中國》、《發現·中國》、《中國大地震》等。

早年，由於紀錄片、電視欄目均具有長線銷售或長線運營的業務特點，元純傳媒的經營業績並不突出。

自2013年公司開始向以綜藝節目、網絡劇爲主的新業態轉型後，公司在業內逐步打開知名度。綜藝代表作品包括《假如我有超能力》、《造夢者》、《星廚集結號》、《一起來跳舞 》等。

在本輪融資前，元純傳媒在2018年10月獲得過一筆戰略投資，投資方爲東源信匯，投資金額未知。

另值得一提的是，在2016年11月，上市公司東方網絡曾擬出資8.15億收購元純傳媒 ，當時元純傳媒淨資產權益賬面值爲42萬元，對比8.37億元的評估值，增值率達2000倍，堪稱前無古人。

對此，元純傳媒解釋稱，這不僅受益於電影行業的快速發展，而且其專業的團隊在行業內保持領先優勢，更主要的是電影製作行業具有輕資產的特點，以內容生產爲主的影視企業對固定資產規模的需求較低。

不過這起增值率高達2000倍的收購案，即便東方網絡調整收購方案後，“由於公司未及時支付收購價款，以及元純傳媒出於自身戰略調整的原因”，最終還是以失敗結束。

在與東方網絡的交易中，綜藝、紀錄片、影視的內容創作力是元純傳媒最大籌碼。而此次衆應互聯最看重的，卻是元純傳媒在電商領域的實力。

此外元純傳媒與四川電影電視學院達成戰略合作，打造網紅互動綜藝直播MCN公會，孵化逾千名直播網紅。

本次交易前，衆應互聯主營業務爲互聯網遊戲電商和移動遊戲全案策劃和流量分發，本次交易完成後，公司主營業務將調整爲以互聯網遊戲電商平臺爲核心，向短視頻電商、直播電商、農村電商嘗試戰略拓展。

但臨時起意佈局電商能讓衆應互聯起飛嗎？

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衆應互聯漲停

5月網紅概念股狂漲

4月23日，衆應互聯在回答投資者提問時還表示，“公司目前沒有與網紅平臺有業務交集。”僅隔了一個月，衆應互聯就投資了網紅電商相關企業，真大型真香現場。

對於轉型網紅電商，衆應互聯還在公告中提到，自2019年以來，由於受到原主要遊戲客戶的行業政策的遊戲版號限制，造成子公司彩量科技相應業務收入大幅下降。爲了促進銷售，彩量科技採取了降低毛利或贈送部分流量以滿足客戶需求，從而導致2019年業績較去年同期下行。

4月29日，衆應互聯發佈2019年業績報告顯示，2019年公司營收4.62億元，同比下降41.66%；歸屬於上市公司股東淨利潤爲虧損13.53億元，同比下降1447%。

因而，衆應互聯收購網紅電商也是希望藉此改善公司業績。但同時也有行業人士認爲，不排除有蹭熱點的可能。

衆應互聯宣佈投資元純傳媒後，5月25日開盤股價應聲漲停。5月25日午間休市，衆應互聯報收6.2元/股，總市值32.35億。

而觀察近期A股市場，網紅概念股一直在刺激着投資者的眼球。

Wind數據顯示，目前涉足網紅經濟概念股的上市公司合計36家，主要集中在傳媒、商貿、紡織、計算機等領域，其股價都曾迎來高光時刻。

如星期六一個多月漲停18次；夢潔股份憑藉與直播帶貨“一姐”薇婭的合作，七天六連板，股價漲幅高達80%；新文化搭上李佳琦的快車火速五連板；御家匯因宣傳網絡直播連續五日漲停……

而在這些網紅概念股，電商直播屆的風雲人物薇婭、李佳琦好似發酵粉。

據不完全統計，與薇婭或李佳琦相關聯的公司已有21家，這些公司中的大部分在5月份以來漲勢喜人，期間18家公司股票取得上漲，其中7家公司漲幅超過20%，夢潔股份、御家匯、來伊份等三家公司漲幅較高，分別爲97.67%、71.48%、40.80%，在市值方面，短短10個交易日總市值增加近300億元。

是不是入股網紅電商就能拉昇股價？對此，淳石資本執行董事楊如意表示，這些上市公司和網紅聯手，最多就是多了一個銷售渠道，股票大漲是炒作因素爲主，建議迴避，這類投資其實就是熱點炒作，投機，大漲過後最後一定一地雞毛。

事實上，目前整個網紅、直播的生態商業模式還是很初級，依靠價格、流量來取勝，很多A股被熱炒的網紅概念股就是湊個熱鬧。伴隨着熱潮退去，部分公司股價已大幅回落。比如星期六一季度虧損五千萬跌落神壇，三五互聯違規減持被監管機構抓“現行”。

更有甚者，此前因“帶貨女王”薇婭成爲話題公司的夢潔股份在上週五一度跌停，5月25日開盤後，夢潔股份再次跌停，市值再次回落至61億元。

針對股價回落的現象，有業內人士建議投資者依然不宜對網紅概念貿然追漲。目前網紅、直播概念，更多是賺取流量，而非賺利潤，僅依靠頭部網紅，包括自成IP很強的網紅往往需要付出比較高的成本。

網紅直播概念更多是一種銷售模式，且目前整個模式還不成熟。而目前A股上很多被熱炒的概念股，價值已被嚴重透支，並不一定能真正受益，沒有體現在業績上，需要謹慎對待。