圖片來源：SKP-S

記者 |張馨予

任天堂出品的《集合啦！動物森友會》（以下簡稱《動森》）已經成爲近期全球最火爆的遊戲，引起各大公司跨界合作。最近一個藉助動森營銷的是中國最賺錢的商場——北京SKP。

北京SKP近日開啓了“SKP-S動森還原大賽”，邀請動森愛好者在5月21日至6月5日前往南館SKP-S，選取一個館內最具設計感的場地，並將其還原到《動森》世界中。SKP-S將依照還原度選取5名獲勝者，送出SKP-S千元購物卡、《動森》DIY手冊全圖鑑和1200萬鈴錢。

SKP-S實景角落還原 圖片來源：SKP-S

在《動森》玩家看來，SKP-S的獲勝獎勵足夠誘人，因爲1200萬鈴錢基本可以讓一位玩家實現《動森》裏的財務自由，DIY手冊全圖鑑則能滿足玩家的收集嗜好。

界面時尚此前曾報道，《動森》的故事背景是玩家獨自一人前往小島生活，玩家會在小島上認識不同性格、長相的小動物，與它們成爲鄰居，玩家可以在《動森》中建造房子、整修小島、與動物交友、用大頭菜“炒股”。

《動森》的自由度極高，玩家甚至可以植入遊戲以外的素材，打造與現實世界十分相近的房屋、傢俱和服裝。正因如此，許多玩家把《動森》玩成了場景還原遊戲。

在《動森》世界，《哈利·波特》系列電影的影迷在裏還原了霍格沃茨魔法學院富麗堂皇的食堂和對角巷的小商鋪，宮崎駿的影迷還原了《千與千尋》的油屋和《哈爾的移動城堡》裏的祕密花園，英國歌手Ed Sheeran的粉絲還原了他在格萊美頒獎禮的現場。

《哈利·波特》系列電影在《動森》的實景還原 圖片來源：微博用戶@2月了

《千與千尋》在《動森》的實景還原 圖片來源：推特

Ed Sheeran格萊美頒獎禮現場在《動森》的還原 圖片來源：微博用戶@乳酸君__shiro

SKP-S有底氣主動邀請玩家還原商場裏的場景，是因爲它本身有着“融合科技、藝術和商業的實驗性場所”的定位，其亮點正是商場裏的各種先鋒藝術裝置。

SKP-S是SKP的全新購物空間，2019年12月纔開始試營業，剛剛開業就成爲了京城的網紅商場，因爲其採用了有別於傳統購物中心的零售概念，試圖製造一個沉浸式消費氛圍。除此之外，SKP-S內奢侈品牌的門店都是設計主題會不定期更換的快閃店，能不斷向消費者提供新鮮感。

SKP-S的“未來農場” 拍攝：張馨予

SKP-S的GENTLE MONSTER門店 圖片來源：SKP-S

舉辦一場動森還原大賽，是SKP-S的一次順應潮流的營銷。

界面新聞曾經報道，UGC創作成本低、能賦予品牌人設以及具有很強的社交性與互動性，還有遊戲熱度本身，是品牌和代理商開始上島的原因。

盒馬、肯德基、喜茶等品牌都在4月“進駐”《動森》，分別開了盒馬門店、炸雞店和喜茶島，試圖通過《動森》建立更多與年輕人的觸點，與年輕人互動，而這也是SKP-S的目的。

疫情之後，商場客流量正逐漸恢復，除了一年兩次的店慶大促，SKP還需要給年輕消費者更多光臨商場、討論商城的理由。在特殊時期，聚集大量人羣的線下活動總顯得危險，一場把重心放在遊戲裏的線上活動則安全、輕巧。

事實上，《動森》已經成爲疫情期間品牌舉辦活動的“指定場所”。

時裝週雖然全被取消，但是Valentino和Marc Jacobs都來到了《動森》——這個全新的時裝展示平臺，其中Valentino在遊戲中創造了2020春夏系列和2021早秋系列的20套造型，Marc Jacobs則在遊戲裏復刻了6套經典造型。

Valentino在《動森》發佈了最新系列 圖片來源：Instagram

在此之前，英國奢侈品電商Net-A-Porter也在《動森》復刻了中國設計師品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服裝新品。

Net-A-Porter在《動森》復刻了多個品牌的春夏服裝新品 圖片來源：Net-A-Porter官方微博

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