生活化的真人秀，如何讓年輕人買賬？

摘要：近兩年，真人秀視角逐漸從競技題材向生活題材轉移，年輕人的生活經歷、情感關係成爲製作人關注的焦點，除了常見的戀愛觀察、代際觀察外，越來越多具有年輕人共鳴的話題被製作成真人秀，引發社會反響。因爲相較於大品類綜藝，垂類綜藝不僅需要找到能對年輕人一擊即中的圈層話題點，更需要製作人對內容的精準把握和呈現，尤其是關注年輕人生活的垂類真人秀，如何在受衆熟悉的領域做出新花樣，格外考驗創作能力，結果顯而易見，此類綜藝要麼引領內容創作的新方向，要麼一季而終成爲創作“禁區”。

　　近兩年，真人秀視角逐漸從競技題材向生活題材轉移，年輕人的生活經歷、情感關係成爲製作人關注的焦點。當創作對象與受衆重合，製作人們應該思考的最基本問題是，年輕人想在真人秀中看到怎樣的自己和他人。

　　來源：傳媒內參-傳媒獨家

　　文/遲遲

　　從出生到老去，真人秀不斷探索着人生不同階段的新表達，尤其是青年階段，不同的狀態轉換、最豐富精彩的人生經歷，賦予了綜藝更多創作靈感。近兩年，真人秀視角逐漸從競技題材向生活題材轉移，年輕人的生活經歷、情感關係成爲製作人關注的焦點，除了常見的戀愛觀察、代際觀察外，越來越多具有年輕人共鳴的話題被製作成真人秀，引發社會反響。

　　全方位透視年輕人生活

　　真人秀是共鳴也是旁觀

　　年輕人，作爲綜藝的受衆主體，也始終是綜藝觀察的重要對象。目前綜藝市場關於年輕人題材的真人秀主要以共同經歷爲主，傳媒內參將其分爲三大類：

　　情感：單身與婚戀

　　情感最能讓年輕人產生共情，從單身到婚戀，從個人到家庭，每種關係都能拿出來細細講述故事，不同嘉賓的不同際遇碰撞，又能延伸出更多話題，因此情感類真人秀近兩年愈加火熱。

　　單身、戀愛、結婚、生子、育兒五大基本環節，與男女、長輩、孩子等元素混搭重組就能產生不一樣的化學反應。如單身+男女是《心動的信號》《喜歡你，我也是》，單身+長輩是《我家那小子》《我家那閨女》，前者是單身男女的情感試探，後者多是長輩對單身子女的關懷和期待，單身/婚戀+孩子則又是提前體驗的匆忙無措感。

　　職場：求職、實習與入職

　　職場是最有成長感的真人秀場景，從求職到實習再到入職工作的整個流程中，往往會因爲不同的人、不同的事產生不同的走向。

　　求職類節目主要採用演播室現場面試的模式，如《非你莫屬》《職來職往》解碼面試中老闆最關注的話題；實習類真人秀更偏重個人成長線、團隊合作線等職場升級話題，如《令人心動的offer》圍繞初入職場的律政實習生爭奪入職資格展開；入職後的職場生活則更偏重呈現行業環境和同事關係，如《我和我的經紀人》關注藝人經紀、《你好新家》關注房產經紀。職場真人秀涵蓋了年輕人從職場小白到成長強大的全過程。

　　居家：獨居與合住

　　近日，愛奇藝《我要這樣生活》、騰訊視頻《讓生活好看》、優酷《看我的生活》接連開播，讓“獨居生活”進入大衆視野。目前中國有超過2億單身成年人，超過7700萬成年人獨居，該類節目的播出，讓更多人瞭解獨居，瞭解獨居年輕人的生活和思考。

　　相較獨居真人秀關注年輕人的不同個人特質和生活習慣，合住真人秀更突出人際相處，如《Hi室友》中性格各異的“租客”即碰撞出諸多或搞笑或尷尬的相處問題，《合租大富翁》則設定爲72小時生存挑戰互動直播真人秀。

　　從生活中發現真人秀創意點

　　探索更加垂直化內容

　　共同經歷爲主調的真人秀幾經包裝調整，但表達出的人物線、情感線、故事線的重複率越來越高，年輕觀衆也從初看時的共鳴逐漸麻木，於是綜藝創作者將創意點瞄準具有一定羣衆基礎的垂直化內容。

　　一類是關注生活痛點，比如湖南衛視策劃的《新手駕到》即以學車爲切入點，其中真人秀部分，邀請沒有駕駛經驗的明星嘉賓化身駕校“新手”進行駕考闖關。學車考證的經歷曾困擾了一大批年輕人，比如粉絲已經提名想考駕照的蔡徐坤、科一兩次未過的範丞丞，不少網友表示想看明星被駕校教練“虐”的樣子。

　　另一類是關注羣體愛好，比如新開播的《汪喵物語》關注人與寵物關係，正在錄製的《夏日衝浪店》抓住衝浪愛好，還有窮遊、籃球等愛好多次被搬進綜藝框架中。其實這些愛好習慣在共同經歷延伸綜藝中已經頻繁出現，比如《讓生活好看》中明星嘉賓伍嘉成的開篇介紹就是喜歡衝浪，貓狗元素更是廣泛存在於獨居生活中。

　　挖掘垂類富藏，一向是綜藝製作人們熱衷的挑戰。因爲相較於大品類綜藝，垂類綜藝不僅需要找到能對年輕人一擊即中的圈層話題點，更需要製作人對內容的精準把握和呈現，尤其是關注年輕人生活的垂類真人秀，如何在受衆熟悉的領域做出新花樣，格外考驗創作能力，結果顯而易見，此類綜藝要麼引領內容創作的新方向，要麼一季而終成爲創作“禁區”。