随着去年十一月新规定要求运营商放开携号转网至今，已经有许多人带着自己使用多年的电话号码，投向心仪的运营商怀抱。其实消费者能够无所忧虑地携号转网，还有一个重要的因素，那就是如今的手机都已经支持全网通，消费者在更换运营商的时候，不用担心要换手机的问题，而全网通成为手机标配，还得从努比亚说起。

努比亚做手机的时间并不短，仅比小米晚一年，刚成立的时候还深受中兴的支持，可以说是含着金汤匙出生的手机品牌。在2012年的时候，努比亚便发布了国内的首部全网通手机Z5，曾经也风靡一时备受关注。但是根据第三方机构统计的数据，在今年的第一季度里，努比亚的市场份额仅有0.75%，成了智能手机里垫底的一个品牌，甚至都算不上主流。

技术没输过

从产品的设计和理念而言和理念而言，努比亚在国内的手机厂商中可以说是一直走在最前面。在手机厂商逐个冒头的时候，全网通手机之所以没有人做，最主要的原因是电信的通讯基带需要额外交专利授权费，一台手机的成本也会因此而增加，并且因为不受运营商欢迎的原因，在运营商的渠道上的销量也会受到影响。可努比亚偏偏就敢跟运营商"叫板"，推出了其他人都不敢做的全网通Z5。

而在努比亚的Z7发布的时候，一句"能拍星星的手机"更是惊艳了手机拍照党。除此之外，努比亚还在相机里加入了诸如克隆和光绘等新鲜玩法，加入了其他厂商后来才有的对焦测光分离技术。这些功能后来都被其他厂商模仿，如小米则是在发布小米9的时候，才将拍星星作为噱头。但是虽说是这个功能的开创者，但努比亚却是在发布完Z7之后，再无对此功能进行改进。

此后随着手机设计的同质化，手机厂商们又炒起了无边框的概念。其中被消费者吐槽得最多的便是乐视手机的"ID无边框"，所谓的"ID无边框"就是在熄屏的时候看似没有边框，但是在使用时却有两条大黑边，相比普通手机似乎还更丑一些。而努比亚直接推出了Z9，在外观上，秒杀了一片同行。

销量没赢过

然而即便技术上一直走在行业的最前头，努比亚在销量上却是一直没有赢过。在2016年，所有做手机的厂商在销量上都是以千万计，主流厂商里面就连销量最低的乐视也有1900万部的销量。而努比亚却是在2016年和2017年都分别定了1000万的销售目标，但是根据第三方的估计，当时努比亚的销量仅有百万。

努比亚的销量低，在于营销策略上。在小米喊出"为发烧而生"的时候，消费者拿到安卓手机，最喜欢做的一件事便是刷机，从而可见消费者对手机系统多么看重。因此许多厂商无论大小，总会定期给用户推送更新，甚至安卓版本换代的时候，还会给老款升级。而努比亚的手机，一年能够更新个一次就不错了，而给老款升级，那更是几乎不存在的事情。

此后在水滴和刘海屏开始兴起的时候，努比亚更是拖延着推出了过渡的Z17S,一年之后才推出采用水滴屏的Z18。就是这一年的时间，将努比亚多年积攒的人气彻底消耗殆尽。虽然在这之后，努比亚又用双面屏的"努比亚X"挽回了些许市场，但是因为其发热等原因，导致改进后的二代双面屏Z20也不被消费者认可，最终销量惨淡，甚至连发布会上出现的Z20炫彩手机壳，至今都没有出现。

凭借游戏手机苟延残喘

眼见着多年经营的"Z系列"已经难以挽救，努比亚又将重心花在了游戏手机"红魔"系列上。早在2018年的MWC2018展会上，努比亚便展示了一款具有四个风扇的手机样品。一时间令消费者狂呼"黑科技"。而在同年的4月，努比亚第一款搭载风冷的手机红魔发布，虽然没有四个风扇，但是一个风扇也足以让其与众不同。

红魔系列的初战也算得上是令人满意，仅37秒销量便破万台。此后在红魔团队的运营之下，努比亚红魔系列的销量在游戏手机里也还算不错。例如最新的红魔5G，在京东上的销量便有2.4万台。但是如果作为对比的话，这个销量也仅有小米黑鲨3的一半。而且从努比亚官网的系统发布情况来看，如今上两代红魔的更新时间也已经停留在了四个月前，不知道努比亚在这个系列上，又是否会重蹈Z系列的覆辙呢？

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